ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் கேள்விக்குரிய பயன்பாடு
இதை ஏன் விளம்பரதாரர் கவனித்துக் கொள்ள வேண்டும்? தார்மீக சந்தேகத்திற்குரிய விளம்பரங்கள் தங்கள் பிராண்ட்களில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதால்.
பயனர்கள் ஒரு விளம்பரத்தை விரும்பாதபோது, விளம்பரதாரருக்கு அந்த வெறுப்புணர்வைத் தெரிவிக்கின்றனர். வலை பயன்பாட்டினை நிபுணர் ஜேக்கப் நீல்சன் தனது இணையதளத்தில் ஒரு கட்டுரையில் இவ்வாறு குறிப்பிடுகிறார்: " நியாயமற்ற விளம்பரங்கள் உங்களுக்கு அதிகமான மாற்றங்களைக் காண்பிக்கும், ஆனால் நெறிமுறை வணிக நடைமுறைகள் நீண்ட காலத்திற்குள் அதிக விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும்."
எதிர்மறையான எதிர்வினைகள் ஊடக நிறுவனங்களிலிருந்தும் வரலாம். சில விளம்பரங்களை ஏற்றுக்கொள்ள அவர்கள் விருப்பமில்லாமல் இருக்கலாம், ஏனெனில் அவர்கள் போக்குவரத்து நெரிசலைத் தூண்டிவிடுவார்கள். உதாரணமாக, பத்திரிகையாளர்கள் அமைப்பான தி போயன்டர் இன்ஸ்டிடியூஷன், அதன் ஆன்லைன் நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்களில் கூறுகிறது: "நுகர்வோரின் அனுபவம் மிக முக்கியமானது, விளம்பர மாதிரிகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷனஷன்கள் நுகர்வோர் அனுபவத்தில் தங்கள் தாக்கத்தை தீர்மானிக்க நெருக்கமாக மதிப்பீடு செய்யப்பட வேண்டும்."
Advertorials, விளம்பரங்கள் மூலம் கிக், மற்றும் உரை விளம்பரம்
சிக்கல் வாய்ந்த ஒரு வகை விளம்பரமானது விளம்பரதாரர் - வேண்டுமென்றே ஒரு கட்டுரையைப் போல தோற்றமளிக்கும் விளம்பரம். இது உள்ளூர் விளம்பரம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. தலையங்கக் கருத்துக்களுடன் குழப்பமடையக்கூடிய எந்த விளம்பரமும் ஒரு விளம்பரமாக தெளிவாக அடையாளப்படுத்தப்பட வேண்டும் என்று வெளியீட்டு துறையில் ஒரு நீண்டகால விதி உள்ளது.
இது எப்போதும் அச்சிடப்பட்ட உண்மை போலவே இணையத்திலும் உண்மையாக இருக்கிறது.
Advertorial ஒரு நல்ல உதாரணம் பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தொடங்கப்பட்டது சோனி பிரச்சாரம் அம்சம் ஆகும். அவர்கள் தொழில் நுட்பத்தை எப்படிப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதை எழுதுவதன் மூலம் சராசரியாக குடிமக்கள் என்று தங்களைத் தங்களைக் காட்டிக் கொள்ளும் தனிப்பட்டோர் எழுதிய கட்டுரைகளை உள்ளடக்கியது. இந்த கட்டுரைகள் சோனி ஆல் வழங்கப்பட்டன.
அவர்கள் பெரும்பாலும் சோனிபைப் பற்றி குறிப்பிடவில்லை, இது சாதாரண தள உள்ளடக்கத்திலிருந்து வேறுபடுத்தி குறிப்பாக கடினமாக்கியது. ஆனால் உண்மையில் என்ன விமர்சனங்கள் எழுந்தன என்பது விளம்பரங்களில் விளம்பரங்களை வேறுபடுத்திக் காட்டுவது மிகவும் சிறிய வகையாகும், சில சமயங்களில் "விளம்பரம்" என்ற வார்த்தையும் கூட பயன்படுத்தப்படவில்லை.
சில விளம்பர விளம்பரங்கள் விளம்பரங்களைத் தான் வெளிப்படையாகத் தெரிந்தாலும் கூட, அவற்றைத் தத்துவ ரீதியாகவும் சிக்கலாகக் கொண்டுள்ளன. உதாரணமாக, 2002 ஆம் ஆண்டில், பயண சில்லறை விற்பனையாளர் Orbitz ஒரு விளம்பரத்திற்கு வெறுமனே சுட்டி போது பயனர் ஒரு தளத்தில் பயனர் எடுத்து அந்த கிக் மூலம் விளம்பரங்களை - காட்சி விளம்பரங்கள் இயங்கும் மூலம் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட ஊடக கடையின் மீது சர்ச்சை தூண்டியது. விளம்பரங்கள் மூலம் கிக் இணையத்தளத்திலிருந்து மறைந்துவிட்டதாக தெரிகிறது என்பது அவர்களுக்கு எதிரான கூக்குரலுக்கு காரணமாக இருக்கலாம்.
இன்னும், மரியாதைக்குரிய நிறுவனங்கள் இந்த தொழில்நுட்பத்தை ஏற்றுக்கொண்டிருக்கின்றன - குறிப்பாக கணினி புத்தக வெளியீட்டாளர் O'Reilly. இந்த தளத்தின் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தும் ஓ'ரெய்லி கூட, இந்தத் தொழில்நுட்பத்தை பயன்படுத்துவதன் மூலம் ஏன் பயனர்களைத் தெரிவு செய்கிறீர்கள் என்று குறிப்பிடுவது IntelliTxt விளம்பரங்களை எவ்வாறு முடக்கலாம் என்பதை விளக்கும் ஒரு வினாவை வழங்குகிறது.
ஊக்கத்தொகுப்பு வாதங்கள் வாதிடுவதால், தனித்துவமான இரட்டை பச்சை விளிம்புநிலை மற்றும் பாப்-அப்கள் விளம்பரம் என பெயரிடப்பட்டிருப்பதால், அவற்றின் நுட்பம் நெறிமுறை விதிகளை மீறுவதில்லை.
நிறுவனம் மேலும் ஆன்லைன் கட்டுரை இடுகையிடப்பட்டவுடன், தானியங்கு செயல்முறையைப் பயன்படுத்தி செருகப்பட்டதால், எழுத்தாளர்கள் குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளை உள்ளடக்கியதாக இருக்க முடியாது.
பல ஊடகத் தொழில்துறைய சங்கங்கள், குறிப்பாக வர்த்தகத்திற்கான வணிக (B2B) பப்ளிஷிங் கூட்டமைப்புகள் அமெரிக்கன் பிசினஸ் மீடியா மற்றும் அமெரிக்கன் சொசைட்டி ஆஃப் பிசினஸ் பப்ளிகேஷன் எடிட்டர்ஸ் ஆகியவை உடன்படவில்லை. இருவருக்கும் வழிகாட்டுதல்கள் குறிப்பாக தலையங்கம் நகல்களில் உள்ள சூழ்நிலை இணைப்புகளின் விற்பனையை தடைசெய்வது - பக்கப்பட்டியைப் பார்க்கவும். (வெளிப்படுத்துதல்: இந்த கதையின் ஆசிரியர் ASBPE க்குப் பணிபுரிகிறார்.)
பாப்-அப்ஸ், பாப்-அண்டர்ஸ், மற்றும் போலி டயலாக் பாக்ஸ்
மற்றொரு வகை விளம்பரம் ஒரு புதிய சாளரத்தில் திறக்கப்படும் என்று சில கேள்விக்குரியது கருதுகின்றனர். பிரதான உதாரணம், நிச்சயமாக, பாப்-அப் விளம்பரமாகும், இது பிரதான உலாவி சாளரத்தின் முன் ஒரு சிறிய சாளரத்தில் தோன்றும். பாப்-கீழ் ஒத்திருக்கிறது, ஆனால் முக்கிய உலாவி சாளரத்தின் பின்னால் தோன்றுகிறது, எனவே அந்த சாளரத்தை மூடும் வரை ஒரு பயனர் அதைக் காணவில்லை.
இரண்டு சந்தர்ப்பங்களிலும், விளம்பரதாரர்கள் அதை மூடிமறைக்க முயற்சிக்கும்போது, பயனர்கள் சாளரத்தை கவனமின்றிக் கிளிக் செய்தால், விளம்பரதாரரின் தளத்திற்கு எடுத்துக் கொள்ளலாம்.
விளம்பரங்களின் இரு வடிவங்களும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்றாலும், சாத்தியமான வாடிக்கையாளரை எரிச்சலூட்டும் அபாயம் உள்ளது. பாப் அப்களை மிகவும் வெறுக்கத்தக்க விளம்பர நுட்பம் என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது. அவர்களைப் பயன்படுத்தாத மற்றொரு காரணம், பெரும்பாலான மக்கள் தடுக்கிறார்கள். இந்த விளம்பரங்கள் உயர் கிளிக்-மூலம் விகிதத்தை கொண்டிருந்தாலும், அந்த சாளரத்தை மூடுவதற்கு முயற்சித்தால் அந்த கிளிக்குகள் பெரும்பாலும் கவனக்குறைவாக நடக்கக்கூடும். பாப்-அப்கள் உள்ளடக்கத்திற்காக வேலை செய்யலாம் ஆனால் விளம்பரங்களுக்கு நன்கு ஏற்றுக்கொள்ளப்படாது.
பின்னர் உங்கள் கணினியிலிருந்து கணினி செய்திகளைப் போல் தோன்றும் விளம்பரங்கள் - உங்கள் திரையில் ஒரு திரையில் தோன்றும் அந்த சாம்பல் செவ்வகங்கள் மற்றும் "சரி" பொத்தானைக் கொண்டிருக்கும். பயனர் "சரி" க்ளிக் சாளரத்தை மூடுவதைக் கருத்தில் கொள்ளலாம், ஆனால் அதற்குப் பதிலாக, விளம்பரதாரரின் வலைத்தளத்திற்கு அவற்றை எடுத்துக் கொள்ளலாம்.
"அந்த அணுகுமுறையிலிருந்து வரக்கூடிய நல்லது எதுவுமில்லை," என்று ஆன்லைன் விளம்பரங்களின் மக்களின் உணர்வை ஆராய்ச்சியாளரான ரோச்ஸ்டர் இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் டெக்னாலஜிஸின் உதவியாளர் பேராசிரியர் நீல் ஹேர் கூறுகிறார். "நீங்கள் மக்களை பைத்தியமாக்குவீர்கள் ... இது உங்கள் நீண்ட கால காலத்தை அழித்துவிடும்." இளைஞர்கள் குறிப்பாக விளம்பரங்கள் அந்த வகையான எதிர்மறையாக எதிர்வினை, அவர் கூறுகிறார்.
இண்டர்நெட் அல்லது prestitial ads - எதிர்பார்த்த உள்ளடக்கத்திற்கு முன் தோன்றும் பக்கங்கள் - கூட எரிச்சலை உணரலாம் ஆனால் பயனர்கள் "இந்த விளம்பரத்தைத் தவிர்" இணைப்பைக் கிளிக் செய்வதன் மூலம் பக்கத்தை கடந்து செல்ல விருப்பம் உள்ளவர்களாக இருக்கலாம்.
மேலடுக்கில் இருக்கும் உள்ளடக்கம் தோன்றும் விளம்பரங்கள், ஆனால் ஒரு புதிய சாளரத்தை விட அதே சாளரத்தில். அவர்கள் Eyeblaster அல்லது Shoshkele போன்ற பிராண்ட் பெயர்கள் மூலம் அறியப்படுகிறது. அவர்கள் வழக்கமாக ஃப்ளாஷ் திரைப்படங்கள். அவர்கள் தளத்தில் உள்ளடக்கத்தை சுதந்திரமாக நகரும் அனிமேஷன் இடம்பெறும். உள்ளடக்கங்களை மூடினால் இந்த விளம்பரங்கள் பொதுவாக வெறுக்கப்படுகின்றன; வீடியோவில் உள்ள மேலடுக்கு விளம்பரங்கள் கலவையான பதிலைப் பெற்றுள்ளன.
ஆன்லைன் வெளியீட்டாளர்களுக்கான மற்றொரு கவலை, இந்த பிரிவில் குறிப்பிடப்பட்ட அனைத்து விளம்பர வகைகளும் உலாவிகளில் செயலிழக்கக்கூடிய ஸ்கிரிப்ட்டுகளைக் கொண்டிருக்கலாம். (இத்தகைய விளம்பரங்களின் நன்மை மற்றும் தீமைகள் குறித்து, "பாப்-அப் விளம்பரங்கள் - ப்ரோஸ் அண்ட் கான்ஸ் - பாப்-அண்டர்ஸ், மேலடுக்குகள் மற்றும் ஊடுருவும் விளம்பரங்கள்" பார்க்கவும்.)
வெற்றிக்கு பரிந்துரைகள்
மக்கள் பேனர் விளம்பரங்களை புறக்கணிப்பதைப் போல, பாப்-அப்ஸ், மேலடுக்கில் விளம்பரங்கள், மற்றும் போன்றவற்றைப் பயன்படுத்த வேண்டாம் என்று விளம்பரதாரர்களைக் கேட்பது யதார்த்தமா? உங்கள் விளம்பரங்களைக் கவனிக்க மக்கள் உங்களை என்ன செய்ய வேண்டும்?
முதலாவதாக, கிளிக் செய்வதன் முக்கியத்துவத்தைப் பற்றி பழைய கருத்துகளை விட்டுக்கொடுங்கள். "நோக்கம் இல்லை, ஏனெனில் மக்கள் கிளிக் செய்ய முடியாது, இது அங்கீகாரம்," ரோச்ஸ்டர் இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் டெக்னாலஜி நீல் ஹேர் என்கிறார். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஆன்லைன் விளம்பரம் பாரம்பரிய விளம்பரங்களைப் போல் அதிகரித்து வருகிறது.
முடி மற்றும் அவரது சக சூசன் பார்ன்ஸ் எந்த பேனர் விளம்பரங்கள் வேலை பார்க்கிறார்கள் மற்றும் ஏன். "இது பயன்படுத்தப்படும் வண்ணங்களை செய்ய வேண்டும், மற்றும் அவர்கள் மக்கள் வெறுக்கிறேன் இது ஆடம்பரமான நகரும் உரை, பயன்படுத்தி வருகின்றன." சிறிய உரையை விட பெரிய உரை சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்று கண்டுபிடித்துள்ளீர்கள் - உங்கள் செய்தியை குறுகியதாக்குங்கள்.
இறுதியாக, வேலை செய்யும் மற்றொரு நுட்பம் நகைச்சுவை ஆகும். கீழே வரி, முடி என்று, "மெதுவாக மெதுவாக அணுகுமுறை பயன்படுத்த வேண்டும் நீங்கள் காலப்போக்கில் இந்த உறவுகளை உருவாக்க கிடைத்துவிட்டது."