நுகர்வோர் தயாரிப்பு, நபர் அல்லது விஷயத்தில் நுகர்வோர் பெறும் செய்தி பிராண்ட் அடையாளமாகும். பிராண்ட் அடையாளம் தயாரிப்பு அங்கீகாரத்தை இணைக்கும். உதாரணமாக, தெருவில் மக்கள் கேட்கும் தெருவில் ஒரு சமீபத்திய தெரு ஆய்வு செய்யப்பட்டது, அவர்கள் போஸ் என்ற வார்த்தையை கேட்கும்போது அவர்களின் மனதில் தோன்றிய முதல் தயாரிப்பு அவர்களுக்குத் தெரியுமா?
ஒருமனதாக, அது ஹெட்ஃபோன்கள். தெளிவாக, போஸ் தங்கள் ஹெட்ஃபோன்களை பிராண்ட் அடையாளத்தை நிறுவியது.
பிராண்ட் அடையாளத்தை அதன் ரசிகர்கள் பெறும் ஒரு நிலையான செய்தி இருக்க வேண்டும். அடையாளத்தின் ஒரு பகுதி ஒரு குறிப்பிட்ட நிழலில் இருந்தால், வண்ணத்தின் நிலைத்தன்மை தயாரிப்பு அடையாளத்தை பராமரிப்பதில் கட்டாயமாகும். இந்த அடையாளமானது பொதுமக்களிடம் காண்பிக்கப்படும் படத்துடன் பொருந்த வேண்டும்.
பிராண்ட் அடையாளத்தின் நோக்கம்
வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் நிலைத்தன்மையை அமைத்தல். தயாரிப்பு என்பது ஒரு நபர், படம், அல்லது உருப்படி, இணக்கமான காட்சிகள், தயாரிப்பு தலைமை, சந்தைப்படுத்துதல், ஆதரவு மற்றும் செயல்பாடாகும். அடையாளச் செயல்களில் நிலைத்திருப்பது , உற்பத்தியைச் சுற்றியுள்ள பெருநிறுவன கலாச்சாரம்.
பிராண்டிங் உள்ள முக்கிய பொருட்கள்
வர்த்தகத்தில் முக்கியமான விஷயம், அது ஒரு தயாரிப்பு, சேவை அல்லது நபராக இருந்தாலும், வழங்கப்படுவதை தெளிவுபடுத்துகிறது. படம் மற்றும் நிலைத்தன்மை வர்த்தகத்தில் பெரும் பங்கு வகிக்கிறது. பிராண்டிங் பெரிய திட்டம். இது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது தனிநபர் எதிர்பார்க்கப்படும் முடிவுகளை விவரிக்கிறது.
தயாரிப்பு அல்லது நபரின் புகழ் பிராண்டிங் முடிவுகளுக்கு அவசியம். பல "பிரபலங்கள்" பார்த்தபடி, அவர்களது முத்திரை பெரியதாகவே தொடங்குகிறது, ஆனால் தயாரிப்பு, "பிரபலமானது" வெற்றிகரமாக வண்ணம் பூசப்பட்ட படத்தைப் பராமரிக்க முடியவில்லை. ஸ்டாண்டம் அவர்களின் பிரபலங்களில் தரப்படுத்தப்பட்டுள்ள தரங்களை பராமரிக்க முடியாமல் போகும் போது "பிரபலமடைவதற்கு" பெரும்பாலும் குறுகிய காலமாக இருந்து வருகிறது.
ஒரு உடல் உருப்படியை அல்லது சேவையை வழங்கும்போது, தரமானது அடிக்கடி குறிப்பிடப்பட்ட வர்த்தக நுட்பத்தை குறிப்பிடுகிறது. தரம் குறையும் என்றால், தவறான படத்தில் வர்த்தக முத்திரை முடிவுகள் மற்றும் குறைபாடு குறைகிறது.
மறுபயன்பாடு மற்றும் பழுது பார்த்தல்
ஒரு வழக்கமான அடிப்படையில் திட்டவட்டமான மற்றொரு உருப்படியை "புகழ் மறு கட்டமைத்தல்." ஒரு தயாரிப்பு, சேவை வழங்கப்பட்ட அல்லது நபரின் படம் ஒரு குறைபாடுள்ள தயாரிப்பு, தரம் அல்லது பொறுப்பற்ற செயல்பாடு ஆகியவற்றால் சேதமடைந்தால், ஒரு நற்பெயர் மேலாண்மை நிறுவனம் சேதத்தை புனரமைக்கலாம் மற்றும் சரி செய்யலாம். பழுதுபார்ப்பது எப்போதுமே நல்லது அல்ல, அடிக்கடி மீண்டும் பிராண்டிங் பரிந்துரைக்கப்படுகிறது.
விரைவான மற்றும் உடனடி காட்சி கருவிற்கான இன்றைய வேகமான, படக் கட்டிடம் மற்றும் பிராண்டிங் வீடியோக்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. படத்தொகுப்பு பெரும்பாலும் குறுகிய, விரைவான, சில வினாடிகள் நீடிக்கும், எதிர்பார்த்த முடிவுகளின் ஒரு படத் தோற்றத்தை விட்டு, அதேபோல அதேபோலவே சரிசெய்யப்படுகிறது. சேதமடைந்த பிராண்ட் அல்லது உருவத்தை பழுதுபார்ப்பதற்கும் மாற்றுவதற்கும் ஒப்பிடுகையில் ஒரு பிராட்டை நிறுவுதல் மற்றும் கட்டியமைப்பது எளிது. விரும்பும் செய்தி சிக்கலானதாக இருக்க வேண்டும், ஆனால் சுருக்கமாகவும், மாறக்கூடியதாகவும் இருக்கும், காட்சிகள் மற்றும் செயல்திட்டங்களை சுத்தமான, தெளிவான மற்றும் மிருதுவான பிராண்டிங் உருவாக்கவும்.
பொதுவான தவறுகள் அது பிராண்டிங்கிற்கு வரும்போது
பிராண்டிங் செய்யும்போது, வர்த்தக நிறுவனங்கள் தங்கள் வர்த்தக முயற்சிகளை பலவீனப்படுத்தி தவறுகளை செய்வதற்கு அசாதாரணமானது அல்ல.
ஒரு சில பொதுவான தவறுகள் பின்வருமாறு:
- சீரற்ற. உங்கள் பிராண்டுகளை உருவாக்கும் போது, செய்தித்தொகுப்பில் நிலைத்தன்மையும் முக்கியமானது, ஆனால் நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் சில குறிப்பிட்ட கூறுகளை பிராண்ட் செய்ய வேண்டும், அதேபோல் அவர்களின் தொலைபேசி செய்தி, வலைத்தளம், வணிக அட்டைகள் போன்ற பல கூறுகளை மறந்துவிடுகின்றன.
- உள் பயிற்சி இல்லாதது. ஒரு புதிய பிராண்டு ஒன்றை அறிமுகப்படுத்தும் நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கையில் நீங்கள் ஆச்சரியப்படுவீர்கள், ஆனால் அவர்களது ஊழியர்களை பயிற்றுவிப்பதோடு, அவற்றை உள்நாட்டிலும் பெறுவதும் தவறில்லை. உங்கள் ஊழியர்கள் உங்கள் நடைபாதை விளம்பர பலகைகள், அவர்கள் பிராண்ட் மட்டும் புரிந்து கொள்ள வேண்டும் ஆனால் பிராண்ட் அவர்கள் நீங்கள் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்பும் செய்தியை வலுவாக பிரதிபலிக்க முடியும் என்று உள்ளது.
- உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பொருள்களை புதுப்பிப்பதற்கான பற்றாக்குறை . ஒரு மார்க்கெட்டிங் பொருள் புதுப்பிப்பை செய்ய மறந்துவிடாதீர்கள், உங்கள் பொருட்கள் எல்லாவற்றையும் செய்துள்ளன என்பதை உறுதி செய்து கொள்ளுங்கள், உங்கள் பிராண்ட் முன் மற்றும் சென்டர் என்று பழையதை அப்புறப்படுத்துங்கள். நீங்கள் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பொருள்களை அனைத்து மீட்டெடுக்க வேண்டிய அவசியம் இல்லை, ஆனால் உங்கள் முக்கிய சேவைகள் மற்றும் பிரசாதங்களைப் பகிர்ந்துகொள்ளும் புதுப்பித்த பொருட்கள் உருவாக்கப்படுவது முக்கியம்.