பொது கண் நீங்கள் உங்கள் பிராண்ட் கட்டமைக்க எப்படி எல்லாம்
உங்கள் வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கு வணிக அட்டைகள் மற்றும் வலைத்தளம் உங்களிடம் உள்ளன - உங்கள் பிராண்டுகளை வளர்த்துக் கொள்வதற்கான ஒரு சிறந்த தொடக்கமாகும்! நீங்கள் சமூக நெட்வொர்க்குகள் வேலை செய்கிறீர்கள் மற்றும் பிறருடன் இணைந்து செயல்படுகிறீர்கள் - சிறந்தது! ஆனால் ஒரு பிராண்ட் கட்டி உங்கள் மார்க்கெட்டிங் கருவிகளில் (அதாவது வலைத்தளங்கள், சமூக கணக்குகள்) உங்கள் வணிகத்தின் பெயரை வெறுமனே உங்கள் பிராண்ட் நிறுவப்பட்ட மற்றும் மிகவும் முக்கியமானது பெற போதுமானதாக இல்லை என்பதால், அதை நீங்கள் செல்ல வேண்டும் திசையில் அதை திசை திருப்ப.
எப்படியாவது ஒரு பிராண்ட் என்றால் என்ன?
ஏன் "பிராண்ட்" கட்டடம் பற்றி கவலை? மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள் தங்கள் சேவைகளை நீங்கள் அதிகரிக்க பயன்படுத்தும் ஒரு ஆடம்பரமான சந்தை கால அல்லவா? நான் செய்ய வேண்டியது எல்லாமே பெயரைக் குறிக்கவில்லை, அது பிராண்ட் தானா? எனக்கு ஏன் உதவி தேவை?
முதலாவதாக, உங்கள் பிராண்டுகளை உருவாக்க ஒரு தொழில்முறை மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் தேவைப்படாது, மதிப்பெண்கள் வணிகங்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை உருவாக்குகின்றன. இரண்டாவதாக, பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு அளவு ஒரு சந்தைப்படுத்தல் வகை அல்ல, ஆனால் செயல்களின் கலவையாக இருப்பதால், வார்த்தை "பிராண்ட்" என்பது ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட பொருளைக் கொண்டுள்ளது.
சந்தைப்படுத்துதல் "சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் விளம்பரங்களை உள்ளடக்கிய தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்கும் விற்பதற்கும் நடவடிக்கை அல்லது வியாபாரம் ஆகும் . ஒரு " பிராண்ட் " ஒரு குறிப்பிட்ட பெயரில் ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படும் ஒரு வகை தயாரிப்பு என வரையறுக்கப்படுகிறது. "(அமெரிக்க சந்தைப்படுத்தல் சங்கம்).
Entrepreneur.com பிராண்டு மார்க்கெட்டிங் தனது சொந்த வரையறை வழங்குகிறது:
மற்ற தயாரிப்புகளில் இருந்து ஒரு தயாரிப்புகளை அடையாளம் காணும் மற்றும் வேறுபடுத்தி ஒரு பெயர், சின்னம் அல்லது வடிவமைப்பை உருவாக்கும் மார்க்கெட்டிங் நடைமுறை. திறமையான பிராண்ட் மூலோபாயம், அதிக போட்டித்திறன் மிக்க சந்தைகளில் ஒரு பெரிய விளிம்பை உங்களுக்கு வழங்குகிறது.
இருப்பினும், "பிராண்ட்" மேலே பரந்த வரையறைகளை விடவும் அதிகமானவற்றைக் கொண்டுள்ளது.
நன்கு அறியப்பட்ட மற்றும் பரவலாக மதிக்கப்படும் மாஸ்டர் ஹென்றி கோஹென், 2001 இல் "30 பிராண்டிங் வரையறைகள்" என்று ஒரு சுவாரஸ்யமான கட்டுரையை எழுதினார். அவரது கட்டுரையின் தலைப்பு குறிப்பிடுகையில், பல்வேறு சந்தைப்படுத்தல் மூலங்களிலிருந்து "பிராண்ட்" என்ற 30 வரையறைகளை வரையறுத்து, தொழில் நுட்ப விற்பனையாளர்களிடையே கூட, "பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங்" என்பதில் எந்த ஒரு பிடிப்புக்கும் எந்த வரையறை கிடையாது என்பதும், வெவ்வேறு மக்களுக்கு வெவ்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கிறது என்பதையும் பார்க்கவும்.
உங்கள் பிராண்ட் எவ்வாறு கட்டமைக்கப்படுகின்றது (மற்றும் பிராண்ட் நற்பெயரை கட்டுப்படுத்த நீங்கள் ஏன் முயற்சிக்க வேண்டும்)
உங்கள் பிராண்ட் உருவாக்கப்படுவது, நீங்கள் அதைப் பற்றி செயல்திறன் கொண்டிருக்கிறதா இல்லையா என்பதைப் பார்ப்போம். நீங்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விற்கும்போது, உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் அனுபவங்களின் அடிப்படையில் உங்கள் பிராண்டின் அடையாளத்தின் பெரும்பகுதி கட்டமைக்கப்படும்.
மோசமான பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் இரண்டு நல்ல உதாரணம்:
வால்மார்ட் - 2014 விற்பனை பருவத்தில், வால்மார்ட் "கொழுப்பு பெண் உடைகளில்" பெயரிடப்பட்ட பிளஸ்-அளவிலான பெண்களுக்கு ஹாலோவீன் ஆடை விற்பனைக்கு ஒரு வகையை ஆன்லைன் வகையாகக் கொண்டிருந்தது. வால்மார்ட் உணர்ச்சியற்றதாக இருக்கும் எதிர்மறை பிராண்டிற்கு எதிர்மறையாக இருந்தது, நிறுவனம். (வால்மார்ட் தனது பிராண்ட் மதிப்பைக் கட்டுப்படுத்துவது எவ்வளவு மோசமாக இருக்கும் என்பதை கூகிள் "வால்மார்ட்டின் மக்கள்" பார்ப்பது.)
மலேசிய ஏர் - 2014 ஆம் ஆண்டில், மலேசிய ஏர் ஒரு மாதத்தில் இரண்டு விமானங்கள் இழந்த பின்னர், அவர்கள் இறக்கும் முன் அவர்கள் பார்க்க விரும்புகிறேன் ட்வீட் இடங்களுக்கு மக்கள் கேட்டு ஒரு பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் தொடங்கப்பட்டது. நீங்கள் உங்கள் விமானத்தில் நம்பிக்கை மற்றும் உங்கள் விமானங்களை பறக்க மக்கள் சமாதானப்படுத்த முயற்சி என்றால், நீங்கள் ஒரு வாளி பட்டியலில் உருவாக்க உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு கேட்க விரும்பவில்லை இருக்கலாம்.
இரண்டு சந்தர்ப்பங்களிலும், ஒரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் தீ தொடங்கியது, மற்றும் இந்த நிறுவனங்கள் வர்த்தக அதன் சொந்த ஒரு வாழ்க்கை எடுத்து.
உங்கள் பிராண்ட் உங்கள் லோகோவை விடவும், ஜிங்கில் விடவும் அதிகம் - இது உங்கள் புகழ்
பிராண்டு மார்க்கெட்டிங் என்பது உங்கள் வணிகத்தையும், தயாரிப்புகளையும் மக்கள் எப்படிப் புரிந்து கொள்வது என்பது - பேக்கேஜிங் மற்றும் பெயர் அங்கீகாரம் மட்டும் அல்ல. வியாபாரத்தில் நீங்கள் செய்யும் ஒவ்வொரு செயலும் (அல்லது செய்யாதது) உங்களைப் பற்றி ஏதாவது சொல்கிறது. பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மூலோபாய விளம்பரமானது, உங்கள் பிராண்ட் ஒரு லோகோ அல்லது தயாரிப்பு அல்லது ஜிங்லையும் விட அதிகமாக மனதில் கொண்டுவருவதன் மூலம் மக்களுடன் ஒரு நல்ல எண்ணத்தை உருவாக்க உதவுகிறது - தரம், ஒருமைப்பாடு, நம்பகமான.