கோகோ கோலா ® ஃப்ளாட்ஷிப் பிராண்ட் 125 ஆண்டுகள் பழமையானது, ஆனால் நிறுவனம் கற்றுக் கொள்ள முடியாத அளவுக்கு பழையதாக இல்லை, அதன் லாரிகளில் ஓய்வெடுக்கவில்லை. கோக் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் நீண்ட காலத்திற்குள் சில ஏற்றத்தாழ்வை உருவாக்கியுள்ளன, ஆனால் இதன் ஒரு பகுதி கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் ® புதுமை புதுமைக்கு உகந்ததாக இருக்கிறது. வெளிப்படையாக, மார்க்கெட்டிங் மாற்றம் செய்யப்பட்டது. கோகோ கோலா AdAge ஆல் ஆண்டின் மார்கெட்டர் விருது பெற்றது.
AdAge இன் Natalie Zmuda கூற்றுப்படி, கோகோ கோலாவின் மார்க்கெட்டிங் கவனம் 2007 ல் திரு. திரிபோடி ஆல்ஸ்டாட்டிலிருந்து வந்தார்.
AdAge பின்வரும் மார்க்கெட்டிங் சவால்களை விவரித்தது: (1) கோகோ கோலா அதன் முதன்மை பானம் - கோக் ®; (2) கொக்கா-கோலாவின் விளம்பரம் மற்றும் விளம்பர ஏஜென்சிகள் பயன்பாடு சீரற்றதாக இருந்தது; கோகோ கோலா ஒரு "மந்தமான, மறைந்த மார்க்கர்" எனக் கருதப்பட்டது.
கோகோ கோலாவில் உள்ள கலாச்சாரம் அதன் வெற்றிக்கு நிறைய இருக்கிறது என்று அவர் நம்புகிறார். இந்த வெற்றி தோல்விகளிலிருந்து வெற்றிகளையும் கற்றல்களையும் பகிர்ந்து கொள்வதாகக் கூறப்படுகிறது, இது கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் அளவு மற்றும் அளவைக் கொடுக்க வேண்டும். திரு. திரிபோடி கூறினார், "உலகெங்கிலும் உள்ள மக்கள் குழுவைப் பெற்றுள்ளோம், இது ஒரு பெரும் யோசனைக்கு பின்னால் கடன் பெறுவதற்கும் அதிக அக்கறை காட்டுவதற்கும் அக்கறை கொண்டுள்ளது." கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் கற்றல் அமைப்பு என வகைப்படுத்தலாம், பல தசாப்தங்களாக தழுவல் மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவற்றை நிரூபித்துள்ளன.
கோகோ கோலா சந்தைப்படுத்தல் மாதிரியாக
கோகோ கோலா மார்க்கெட்டிங் மாதிரியாக அதன் நிலையை மீட்டெடுத்துள்ளது. கோகோ கோலா மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி சிறந்த நடைமுறைகளை குறிக்கும் மிகவும் சுவாரஸ்யமான வழக்கு ஆய்வுகள் ஒன்றாக உள்ளது.
எனவே, இது மற்ற மெகா பன்னாட்டு பிராண்டுகளின் உதாரணங்கள் மற்றும் நடுத்தர அளவிலான மற்றும் அப்ஸ்டாட் பிராண்ட்களைக் கருத்தில் கொள்ளவும், அவற்றை பின்பற்றவும், பின்பற்றவும் உதவுகிறது.
கோகோ கோலா அதன் சிறிய பங்கைக் கொண்டிருக்கிறது. மூலோபாயரீதியில் அடையாளம் காணப்பட்ட கூட்டுத்திறன் மற்றும் பல ஆக்கப்பூர்வமான யோசனைகள் - சிலவற்றை மார்க்கெட்டிங் ஸ்டண்ட் என்று அழைக்கின்றன - மிதமான வரவு செலவு திட்டத்தில் ஒரு பெரும் ஒப்பந்தத்தை நிறைவேற்றியுள்ளன.
கோகோ கோலா ஆண்டின் மார்க்கெட்டர் என்று பெயரிட பல நல்ல காரணங்கள் உள்ளன. 2011 ஆம் ஆண்டில் AdAge மூலம் அடையாளம் காணப்பட்ட ஒரு சில:
- டயட் கோக் தற்போது சோடாவின் நம்பர் ஒன் பிராண்ட் ஆகும், பெப்சி அதன் தூசியில் உள்ளது.
- Coca-Cola நிறுவனம் இரண்டு பில்லியன் டாலர் பிராண்டுகளை தயாரிப்பு கலவைக்கு சேர்ந்தது: டெல் வாலெல் மற்றும் மினிட் கைட் பப்பி , இது வளர்ந்து வரும் சந்தையில் துவங்குவதற்கான கோகோ கோலாவின் பில்லியன் டாலர் பிராண்டுகளில் முதலாவதாக இருந்தது.
- கோகோ கோலா ஊடாடத்தக்க பிராண்ட் தரவரிசையில் முதலிடத்தில் இருந்தது.
- கோக் நிறுவனம் உலகின் விற்பனை அளவு 3 சதவிகிதம் அதிகரித்து வருவதால் நிறுவனத்தின் வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்கிறது.
வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் AdAge மூலம் சுருக்கப்பட்டுள்ளது
- குறைந்த தீவிரமான: உலகளாவிய விளம்பரம் மூலோபாயம் மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் துணைத் தலைவர் ஜோனதன் மில்டன்ஹால், இந்த 190 நாடு உலகளாவிய பிரச்சாரத்தில் ஃபாண்டா 3 சதவிகிதம் அதிகமான வருவாயை விற்றுள்ளது.
- உங்கள் MMOJO எழுந்திரு: இந்த நன்கொடை பிரச்சாரத்திற்கான காலை உணவு மேஜையில் இருந்து அதிகமான ஆண்களும் இளைஞர்களும் ஆரஞ்சு சாற்றை குடித்து வருகின்றனர் .
- ஸ்டைஸ்டாஸ்டர்: டயட் கோக், எண் 2 சோடா ஸ்பாட் ஒரு மட்டுப்படுத்தப்பட்ட பதிப்புடன் மற்றும் புதிய 10 மார்க்கெட்டிங் காலெண்டரில் 15-வது இடங்களை வைத்து கவனம் செலுத்துகிறது.
- கோகோ கோலா இசை: மரூன் 5 ஒரு லண்டன் ஒலிப்பதிவு ஸ்டுடியோவில் ஒரு 24-மணிநேர அமர்வு செய்தார், இந்த உலக டீன்-ஃபிக்சை பிரச்சாரத்திற்காக ஒரு புதிய அசல் பாடல் உருவாக்க 130 சந்தைகளுக்கு செல்லும்.
- ஜெமினி அனிஸ்டன் இடம்பெறும் நாக்கு-ல்-கன்னத்தில் வீடியோ - YouTube இல் கிட்டத்தட்ட 10 மில்லியனுக்கும் மேலான கருத்துகளுடன் ஸ்மார்ட்வாட்டரை வைரஸ் முறையில் பயன்படுத்த Zamezi உதவியது.
- உலக வனவிலங்கு நிதியம் தலைமையிலான துருவ கரடி பாதுகாப்பு முயற்சிகள், லியோ பர்னேட் நிறுவனம் விடுமுறை பருவத்திற்கு 1.4 பில்லியன் கோக் கேன்கள் வெள்ளை மாறியது. ஒருங்கிணைந்த மார்க்கெட்டிங் தளங்களின் மூத்த துணை தலைவர் Pio Schunker, இந்த பிரச்சாரத்தை மிகவும் ஒருங்கிணைந்த கோகோ-கோலா கூட்டாண்மை இன்றுவரை தயாரிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறார்.
AdAge கோகோ கோலா விளம்பர ஏஜென்சி பங்குதாரர்களை அடையாளம் காட்டுகிறது
கோக் மற்றும் டயட் கோக் ஆகியவை வெய்டன் & கென்னடி மூலம் கையாளப்படுகின்றன. கோக் ஜீரோ மற்றும் வைட்டமின் நீரினை Crispin Porter & Bogusky ஆல் கையாளப்படுகிறது. கோகோ கோலா ஃப்ரீஸ்டைல் - முதல் விளம்பரம் தள்ள - மற்றும் ஃபாண்டா ஒகில்வி & மாடர்னால் கையாளப்படுகிறது. இந்த விளம்பரதாரர்கள் கோகோ கோலா ஒரு மார்க்கை செய்யக்கூடிய ஒரு டஜன் அல்லாத மது, தயாராக-க்கு-பானம் பானம் வகைகள் உள்ளன.
கோகோ கோலா கம்பெனி ஒரு பெரிய போர்ட்ஃபோலியோ பிராண்டுகளை கொண்டுள்ளது, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட போட்டி பிராண்டுகளுக்கு எதிராக சரியான மாதிரியை உருவாக்க அதன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை மாற்றியமைக்க கற்றுக் கொண்டுள்ளது. பெரிய பிராண்டுகள் சிறிய பிராண்டுகள் வெவ்வேறு பிரச்சாரங்களைப் பெறுகின்றன. திரு. திரிபோடி கூறுவதன்படி, "நமது முழு சிந்தனையும் ஒரு புதுமையான மற்றும் வித்தியாசமான வழியில் பணிகளைச் செய்துகொண்டிருக்கிறது, அது ஒரு சிறிய பட்ஜெட் எடுக்கும் மற்றும் அதை அதிகப்படுத்துகிறது."
கோகோ கோலா அவுட்-ஃபிரண்ட் திங்கிங் தொடர்கிறது
கோகோ கோலா ஃப்ரீஸ்டைலிற்கான சந்தை ஆய்வு உணவு சேவையில் புதிதாக மாற்றப்பட்டது. ஃப்ரீஸ்டைல் அடுத்த தலைமுறை சோடா நீரூற்று கருத்து ஆகும். பனிக்கட்டிகள் ஃப்ரீஸ்டைலில் பணியாற்றினாலும், விளையாட்டு பானங்கள், லெமோனாட்கள், ருசியான நீர் வகைகள், விளையாட்டு பானங்கள், மென்மையான பானங்கள் ஆகியவற்றில் 125 வித்தியாசமான சுவைகள் உள்ளன. பானங்கள் விநியோகிக்கப்படுவதால், கோகோ கோலா தலைமையகத்திற்கு தரவு அனுப்பி வைக்கப்படுகிறது, எந்த நாளில் சில சுவாரஸ்யமான சுவைகள் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன.
கோகோ கோலாவின் மூன்று பிரவுண்ட் அணுகுமுறை
கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் வளர்ச்சிக்கு மூன்று பக்க அணுகுமுறை உள்ளது: (1) தயாரிப்பு புதுமை, (2) பேக்கேஜிங் புதுமை மற்றும் (3) நுகர்வோர் ஈடுபாடு. கோகோ கோலா 2020 விஷன் ஒன்றை உருவாக்கியுள்ளது என்று திரு ஆல் திரிப்போடி தெரிவித்துள்ளது. இது கணினி வருவாயை இரட்டிப்பாக்குவதோடு, சேவைத் தொகையை இரட்டிப்புக்கு 3 பில்லியன் டாலர்கள் அளவிட திட்டமிட்டுள்ளது.
அடுத்த 10 ஆண்டுகளில், கோகோ கோலா 125 ஆண்டு உற்பத்தி வளர்ச்சியும், வாடிக்கையாளர் வூயிங் முயற்சியும் தோற்றுவிக்கும் என நம்புகிறது. "எங்கள் 2020 விஷன்] மிகச் சாத்தியமானதாக இருக்கும் என்று ஒரு சிந்தனை செயல்முறை வரை அனைத்து ஏணிகள், மிகச் சிறந்தது, ஒழுக்கம் மற்றும் கவனம் செலுத்துங்கள். "