மில்லினியலுக்கான மார்க்கெட்டிங் வெற்றி மதிப்பீடு
- மற்ற தலைமுறை சார்ந்த வகைகளில் நுகர்வோரிடமிருந்து மில்லினியல்ஸ் உண்மையில் வேறுபட்டதா?
- டிஜிட்டல் சாதனங்களில் தொலைக்காட்சிகளிலோ அல்லது விளம்பரங்களிலோ விளம்பரங்கள் எந்த மார்க்கெட்டிங் மில்லினியலுக்கான மிக உயர்ந்த முறையீடு?
- இந்த இலக்கு சந்தைப் பிரிவிற்கான தனிப்பட்ட மற்றும் வடிவமைக்கப்பட்ட அணுகுமுறைகளின் மூலம் கொள்முதல் செய்ய அல்லது பிராண்டுகளுடன் ஈடுபடுவதற்கு மில்லினியல்களை தூண்ட முடியுமா?
பொது விளம்பர செயல்திறன் மெட்ரிக்ஸ்
பல தசாப்தங்களாக, காம்ஸ்கோர் நான்கு தலைமுறை பிரிவுகள் இருந்து 500,000 க்கும் மேற்பட்ட பெண்கள் ஆய்வு நடத்தப்பட்டது. தலைமுறை பிரிவுகள் பொதுவாக அடையாளம் மற்றும் அடங்கும்:
- ஆயிர வருட ஆண்டுகள் - 16 முதல் 29 வயது வரை உள்ளவர்கள்
- தலைமுறை X அல்லது ஜெனெக்ஸ் - வயது 30 முதல் 44 வயது வரை உள்ளவர்கள்
- குழந்தை பூம்ஸ் - வயது 45 முதல் 59 வரை இருக்கும் மக்கள்
- மூத்தவர்கள் - 60 வயது அல்லது அதற்கு மேற்பட்டவர்கள்
விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அளவிட பயன்படும் சில பொதுவான அளவீடுகள் , விளம்பரங்கள் மூலம் நுகர்வோர் ஈடுபாடு, மற்றும் உண்மையான கொள்முதல் நடத்தை விளம்பரத்தின் செல்வாக்கு ஆகியவை அடங்கும். சம்மர்ஸின் பங்கு என்று அழைக்கப்படும் தனியுரிம நடவடிக்கைகளைப் பயன்படுத்தி நுகர்வோர் மீது தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் தூண்டுதலின் செல்வாக்கை காம்ஸ்கோர் படித்தார்.
சாய்ஸ் மெட்ரிக் பங்கு என்பது தயாரிப்பு பற்றி ஒரு விளம்பரம் வெளிப்படுவதைத் தொடர்ந்து ஒரு தயாரிப்பு தொடர்பான நுகர்வோர் விருப்பத்தின் மாற்றத்தை குறிக்கிறது.
நுகர்வோர் கொள்முதல் தெரிவு மீதான தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் விளைவு, உறுப்பினர்கள் பழையதாக இருக்கும் தலைமுறை பிரிவுகளில் நுகர்வோருக்கு நுணுக்கமான செல்வாக்குடன், ஒரு படிநிலை-படிமுறை முறையை பின்பற்றுகிறது. தயாரிப்பு பற்றி ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் பார்த்த பிறகு ஒரு தயாரிப்பு விரும்பிய நான்கு தலைமுறை பிரிவுகள் ஒவ்வொரு நுகர்வோர் எண்ணிக்கை சராசரி அதிகரிப்பு கீழே காட்டப்பட்டுள்ளது:
- ஆயிரமாயிரம் = 4.6
- தலைமுறை X = 5.3
- குழந்தை பூம்ஸ் = 6.4
- சீனியர்கள் = 6.6
தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் தூண்டுதலின் செல்வாக்கின் வடிவம் காம்ஸ்கோர் ஆராய்ச்சியில் நிச்சயமாக வெளிப்படையானது என்றாலும், சில நிபுணர்கள், நுகர்வோரின் வாழ்க்கை நிலைகளால் விளைபயனாக இருப்பதால், ஒரு தலைமுறை குழுவின் உறுப்பினர்களின் ஒரு குணாம்சத்தை விட, பிற தலைமுறை பிரிவுகள்
விளம்பரங்களினால் வருத்தப்படுவோர் மற்றும் நீண்ட காலம் நினைவில் வசிப்பவர்கள் ஆயிரக்கணக்கில் காத்திருங்கள்
காம்ஸ்கோர் ஆராய்ச்சியில் முக்கிய அளவீடுகளில் ஒன்று விளம்பரத்தின் திரும்ப திரும்ப இருந்தது. இரண்டு வகையான நினைவுகளை அளவிடப்பட்டது: உடனடி நினைவு மற்றும் தாமதமான நினைவு.
- விளம்பரங்களை உடனடியாக நினைவு கூர்ந்து பார்க்கும்போது சுமார் 15 நிமிடங்களுக்கு விளம்பரம் பார்த்தேன்.
- தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை பார்வையிட்ட மூன்று நாட்களுக்குப் பிறகு விளம்பரம் தாமதமாக திரும்ப அழைக்கப்பட்டது.
உடனடி நினைவு மெட்ரிக் ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் செயல்திறனைப் பெறுவதற்கு தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது. நுகர்வோர்கள் தொலைக்காட்சி பார்த்துக்கொண்டிருக்கும்போது ஏற்படும் அனைத்து ஒழுங்கீனம் மற்றும் இரைச்சல் ஆகியவற்றின் முன்னோடிக்கு இது எவ்வளவு நன்றாக இருக்கும் என்பதைப் பொறுத்து மதிப்பீடு செய்யப்படுகிறது என்பதாகும். விளம்பரதாரர்கள் இந்த விளம்பர செயல்திறன் அளவை விளம்பர இடைவெளியைக் குறிக்கின்றனர்.
தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் பார்வையாளர்களால் தாமதமாக திரும்புவதை விளம்பரதாரர்கள் பார்வையாளர்களிடையே நீடித்த அல்லது மறக்கமுடியாத தோற்றத்தை எவ்வளவு சிறப்பாக வெளியிடுகிறார்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது.
காம்ஸ்கோர் ஆராய்ச்சியில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் பார்க்கும் மக்களின் மறுமொழிகள் தலைமுறை குழுக்களுக்கு மிகவும் வித்தியாசமாக உள்ளன. மற்ற தலைமுறைக் குழுக்களை விட குறைவான விளம்பர திருப்புமுனையை பிரதிபலிக்கின்றது Millennials. இந்த விளைவுகளை உருவாக்குவதற்கு பல இயக்கவியல் நாடகங்களில் இருக்கலாம்.
தேர்வு மூலம், ஆயிரம் ஆண்டுகளுக்கு எந்த நேரத்திலும் நடவடிக்கைகள் மற்றும் நலன்களை தங்கள் கவனத்தை பிரித்து . பல நூற்றாண்டுகள் பெரும்பாலும் பல டிஜிட்டல் சாதனங்களுடன் ஒரே நேரத்தில் ஈடுபடுகின்றன. உதாரணமாக, ஒரு ஆயிர வருடக் காலப்பகுதி தொலைக்காட்சி, தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கவும், தங்கள் டேப்லெட்டைப் பயன்படுத்தவும், ஒரு கட்டத்தில் நூல்களுக்குப் பதிலளிக்கவும், பதிலளிக்கவும் முடியும்.
ஆயிரக் கணக்கானவர்களின் விளக்கங்கள் அடிக்கடி நிகழ்கின்றன, ஏனென்றால் இளம் நுகர்வோருக்கு குறுகிய கவனக்குறைவு அல்லது உயர்ந்த-பாகுபாடு கொண்டிருப்பது மற்றும் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கம் கவனத்தை ஈர்த்தது, தனித்துவம், அல்லது மிகவும் பொழுதுபோக்கு ஆகியவற்றைக் கொண்டிருக்கும்.
ஆயிரமாயிரம் ஆண்டுகளுக்கு ஒரு விளம்பரத்தில் தங்களுடைய கவனத்தை ஒருமுகப்படுத்தும்போது, பிற தலைமுறை குழுக்களின் உறுப்பினர்களைக் காட்டிலும் அவை நீண்ட காலமாக நினைவில் வைக்கப்படும்.
> மூல:
- > க்ராங், டி. (2012, ஜனவரி). மில்லினியர்களுக்கு விளம்பரம் செய்ய அடுத்த தலைமுறை உத்திகள். comScore, Inc.
- > ஹீத், ஆர். (2007 - 2009). விளம்பர கவனத்தை மற்றும் நிச்சயதார்த்தத்தை நாம் எப்படி கணிக்கிறோம்? வேலை தொடர் வரிசை. ஸ்கூல் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட், பாத் பல்கலைக்கழகம்.
- > Webinar: ஸ்கிஃபெர், ஜே. (2015, ஜூலை 29). விளம்பரத்தில் இசை சக்தியைத் திறத்தல். ஊடகம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு, நீல்சன் பொழுதுபோக்கு.