அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் விருது-வென்றது "நாங்கள் ஏன் பறந்து வருகிறோம் என்பதை அறிவோம்" மீண்டும் பிராண்ட்
2011 ஆம் ஆண்டிற்கு முன்னர் அவர்கள் விமானத்தில் 550 புதிய விமானங்களை வைத்திருந்தபோது, அதே விமானம் இல்லை என்பதை பயணிகள் அறிந்திருக்க வேண்டும் என்று அமெரிக்கா ஏர்லைன்ஸ் விரும்புகிறது. வயதான கடற்படை மாற்றப்பட்டு இரண்டு புதிய 770-300 விமானங்கள் அடங்கும். இந்த செய்தியை கந்தர் மீடியாவின் படி, சுமார் 40 மில்லியன் டாலர்கள் விளம்பரத்தில் 2012 இல் செலவிட்டனர்.
புதிய விமானங்களின் harbingers என்று வடிவமைப்பு மாற்றங்களை நிறைவேற்ற, அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் FutureBrand வேலை.
மேலும் விளம்பர நிறுவனமான மெக்கான் உலக குழுமம் முதல் தொலைக்காட்சி வர்த்தகத்தை உருவாக்கியது, மாற்றம் 60 வது இடத்தில் உள்ளது. வணிக நாகரீகமானது, மேட் மென் புகழ் பெற்ற ஜோன் ஹாம் குரல் மூலம் வலுவான அம்சம். இங்கே பக்கப்பட்டி, ஜோன் ஹாம் ஆற்றிய பாத்திரம் டான் ட்ராப்பர், அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் போன்ற ஒரு பெரிய கணக்கை வென்றெடுப்பதற்காக தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியில் பெரும்பாலும் விரும்பினார். ஜான் ஹாம் அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸில் அடிக்கடி ஃப்ளையர் என்ற உண்மையும் உள்ளது.
ஆனால் காட்சிகளை பார்வையாளர்களை வணிக ரீதியாக பார்க்க வேண்டும் என்று அவர்கள் விரும்புகிறார்கள். காமிராக்கள் பான் மற்றும் நெருக்கமாக உள்ள நேரத்தில் ஒரு நேரத்தில் அவர்களை ஆக்கிரமித்து என்ன இருந்து திசை திருப்ப மற்றும் மக்கள் skyward பார்த்தால். இன்னொருவர் ஒருவர், ஒரு வெயிட்ரஸ், ஒரு வாகனம், ஒரு பயிற்சியாளர் கால்பந்து வீரர், ஒரு நீச்சல் குளம் சுத்தம் செய்யும் ஒரு நபர், மற்றும் ஒரு மிதிவண்டியில் ஒரு மறக்க முடியாத பையன் ஒரு புதிய அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸ் ஜெட் பார்த்து எதிர்வினையாற்றுகிறார் - புதிய மறு முத்திரைகள் - மேல்நோக்கி பறக்கும்.
அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் விளம்பர குழு விமான பயணத்தின் அதிசயத்தை திரும்ப கொண்டு வர தீர்மானித்திருந்தது - மேலும் இந்த புதிய வீடியோ பிரச்சாரத்தின் முதல் வணிகத்தில் வெற்றிகரமாக இந்த அற்புதமான வியூகத்தை வெளிப்படுத்தியுள்ளன, இது FutureBrand நிகழ்ச்சிகளில் இருந்து இந்த வீடியோ கிளிப்பை காட்டுகிறது.
உலகளாவிய தலைமை மூலோபாய அதிகாரி Daryl Lee விளம்பரம்அட்ஜேக்கு தெரிவித்ததாக,
"நாங்கள் ஒரு விமானத்தில் இறங்குவதற்கும், எங்கு வேண்டுமானாலும் உலகில் எங்கு செல்லலாம் என்பதற்கும் நாங்கள் மிகவும் கவனமாக இருக்கிறோம்.
விளம்பர பிரச்சாரம் லோகோவின் புதிய தோற்றத்தை பற்றிய விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கு அதிக முக்கியத்துவத்துடன் தொடங்குகிறது. இந்த அதிர்ச்சியூட்டும் தளத்திலிருந்து, பிராண்ட் டிரைவ்கள் அச்சிட, டிஜிட்டல், தொலைக்காட்சி, சமூக ஊடகம், மற்றும் ஒரு புதிய குறிச்சொல் வரிக்கு கொண்டு வரப்படுகின்றன.
பிரபலமான ஏஏ , வால் விங், அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் 1968 ஆம் ஆண்டு முதல் சொந்தமாக ஒரு லோகோவை விட்டு வெளியேறியுள்ளது. புதிய விமான சின்னங்கள் முன்னெப்போதையும் விட துணிச்சலானவை, அவை அமெரிக்க கொடிகளை தூண்டி, சிவப்பு, வெள்ளை மற்றும் நீல நிறத்தில் உள்ளன. அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸ் எண்ணம் மக்களுக்கு சமிக்ஞை செய்வதாகும், உலகம் முழுவதும் எங்கு பறப்பது என்பது ஒரு அமெரிக்க விமானம் என்று கூறுவதாகும். தேசபக்தி கருப்பொருள்கள் அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸின் முன்னிலையில் வலுவாக இயங்குகின்றன, மேலும் புதிய விமான சின்னத்திற்கான சிவப்பு-நீல நிற கோடுக்குள் ஒரு கழுகு போல காட்சியளிக்கிறது. உலகெங்கிலும் வளரும் மற்றும் கீழ்-வளர்ந்த நாடுகளில் வெளிப்படையான எந்த அமெரிக்க எதிர்ப்பு அமெரிக்க உணர்வுகளுக்காகவும் அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் தேர்ந்தெடுக்கப்படுவதில்லை.
இந்த விளம்பர பிரச்சாரம் அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் பொது மக்களால் நன்கு அறியப்பட்ட ஒன்றல்ல. 2004 இன் இலையுதிர்காலத்தில், அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸ் பிரச்சாரத்தை நாங்கள் அறிந்தோம் .
இந்த அறிமுக அறிமுகமானது, சர்வதேச மற்றும் உள்நாட்டு கவனத்தை ஈர்த்ததுடன், 2008 ஆம் ஆண்டில் 55 வது கேன்ஸ் இன்டர்நேஷனல் விளம்பர விழாவில் இருந்து கேன்ஸ் லயன் உட்பட ஆக்கப்பூர்வமான விருதுகளையும் பெற்றது. கேன்ஸ் உலகின் மிகவும் மதிப்புமிக்க விளம்பரம் போட்டியாக கருதப்படுகிறது.
2011 இல், அமெரிக்க ஏர்லைன்ஸ் விளம்பரங்களில் சுமார் $ 70 மில்லியன் செலவழித்தது. Ad Age தரவு மையத்தால் உருவாக்கப்பட்ட முதல் 100 முன்னணி தேசிய விளம்பரதாரர்களின் பட்டியல் ஒரே விமான நிறுவனத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்பதை கருத்தில் கொள்ளும்போது மிகவும் சுவாரஸ்யமாக இருக்கும் ஒரு உண்மை. ஃபிளையர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதை நினைவில் வையுங்கள், அமெரிக்க விமான ஏர்லைன்ஸ் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தையும் வலுவான செய்தியையும் பெறும் நேரம் சரியானது, அது எப்போதையும்விட சிறந்தது என்று மீண்டும் வருவதாகும்.
அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் நிறுவனத்தின் மாற்றத்திற்கான விளம்பர பிரச்சாரமாக விளம்பர பிரச்சாரமாக இருந்தது, அது 45 வயதான பழைய பிராண்டுடன் ஒரு உறவை முடிவுக்கு கொண்டு வந்தது.
நுகர்வோர் எப்போதும் சின்னமான பிராண்ட்கள் மாற்றங்கள் எதிர்ப்பு - காப், FedEx, ஸ்டார்பக்ஸ் , கோகோ கோலா , மற்றும் போன்ற - ஆனால் நுகர்வோர் இறுதியில் எப்போதும் சுற்றி வந்து கருதுகின்றனர். இந்த மாற்றம் மிகவும் தாமதமாக இருக்கும்போது, குறிப்பாக மாற்றங்கள் செய்தால், பிராண்ட் புதுப்பிக்கப்படும். Starbucks மற்றும் Coca-Cola போன்ற நிறுவனங்கள் மாற்றங்கள் தொடக்கத்தில் நுகர்வோர் உள்ளிட்ட திறமையானவையாக இருக்கின்றன, இதனால் மாற்றங்கள் பொதுமக்களுக்கு மிகவும் மெதுவாக அறிமுகப்படுத்தப்படுகின்றன.