இரண்டாம் உலகப் போருக்கு பிந்தைய காலத்தில் ப்ரெக்டர் & காம்பிள் (பி & ஜி) இல் நவீன பிராண்ட் மேலாண்மை முதலில் உருவாக்கப்பட்டது. P & G பயன்படுத்தும் பல நுட்பங்கள் இன்றும் இருக்கின்றன. வணிகர்கள் ஒரு பிரத்யேக குழு ஒரு குறிப்பிட்ட வர்த்தகத்தில் கவனம் செலுத்துவது, மற்றும் ஒரு பிராண்ட் மேலாளர் அந்த பிராண்டை ஆதரிக்கும் எல்லா முக்கிய நடவடிக்கைகளையும் செலுத்துகிறார், இது முதன்முதலில் கையாளப்பட்டது போல, பிராண்ட் நிர்வாகத்தின் மைய கருத்து.
பிராண்ட் மேலாண்மை ஒரு முழுமையான நிர்வாக அணுகுமுறை
பிராண்டுகளுக்கு சக்தி வாய்ந்த செல்வாக்கு உள்ளது, வாடிக்கையாளர் நிச்சயதார்த்தத்தில் மட்டுமல்லாமல், ஒரு நிறுவன நிர்வாகத்தின் மீது மட்டும். பிராண்ட் நிர்வாகத்தின் முக்கிய புள்ளி நம்பிக்கை. நம்பிக்கை இல்லாமல், பிராண்ட் வாக்குறுதி உடைந்துவிட்டது. நுகர்வோர் பொதுவாக பிராண்டு வாக்குறுதிகளின் பெரும்பாலான கூறுகளை சந்திக்க ஒரு பிராண்ட் நம்பலாம் என்று பொதுவாக நம்புகின்றனர். உதாரணமாக, நீங்கள் நல்ல கைகளில் இருப்பதாக Allstate Insurance உறுதியளிக்கிறது. ஒரு கார் விபத்துக்குப் பிறகு ஒரு ஆல்ஸ்ட்ரெட் ஏஜெண்ட் காட்டாவிட்டால், அந்த பிராண்ட் வாக்குறுதி உடைக்கப்படும். ஒரு பிராண்ட் நிறுவப்பட்டதும், நுகர்வோர் பொதுவாக பிராண்ட் தொடர்புகளை வெளிப்படுத்துவதால், பிராண்ட் உற்பத்தியாளர் நம்பிக்கையுடன் புதிய புதிய பிராண்டு நுகர்வோர்களை முடுக்கிவிடலாம். நிச்சயமாக, இந்த வழியில் சமூக ஊடக நெட்வொர்க்கிங் செயல்பாடுகளை.
லோகோ வடிவமைப்பு , வண்ணங்கள், வடிவங்கள் மற்றும் எழுத்துப்பிழைகள் ஆகியவற்றின் வடிவில் பிராண்ட் அடையாளம் காணப்படுவது நுகர்வோரின் கவனத்தை பெறவும் மற்றும் பிராண்டின் ஆளுமைக்கு வெளிப்படுத்தவும் நோக்கமாக உள்ளது.
இயற்கையாகவே, நடிகை ஜெனிஃபர் அனிஸ்டன் மூலம் பிரபலமான ஒரு அழகுத் தயாரிப்பு போன்ற புகழ்பெற்ற பிராண்டுகளை இணைத்து , ஒரு பிராண்டின் வாடிக்கையாளர் உறவை பாதிக்கலாம்.
பிராண்டுகளின் வகைகள்
மிகவும் பிரபலமான பிராண்டுகளின் சில:
- தயாரிப்பு: ஒரு பிராண்டோடு தொடர்புடைய பொதுவான விஷயம் ஒரு உறுதியான தயாரிப்பு ஆகும். ஒரு பிராண்டில் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட தயாரிப்பு சேர்க்கப்பட்டிருந்தால், ஒரு ஒருங்கிணைந்த பண்பு இருக்க வேண்டும். உதாரணமாக, கிளாசிக் கோக் ஒரு பிராண்ட், ஆனால் பல்வேறு கோகோ கோலா பானங்கள் ஒரு பிராண்ட் ஆகும்.
- சேவை: சேவைகளை விட, சேவைகள் சில வகையான ஒரு உழைப்பு நுகர்வோர் தேவைகளை பூர்த்தி செய்ய தீர்வுகள் வழங்கல் போன்ற நடவடிக்கைகள் நடத்தப்படும் ஒரு பிராண்ட் இருக்க முடியும். உதாரணமாக, உங்கள் உள்ளூர் டெஸ்க்டாப் கன்சல்டன்ஸ் மற்றும் உங்கள் டெஸ்க்டாப் மற்றும் இரண்டு மணிநேரங்களில் இயங்குவதற்கான வாக்குறுதிகளை வழங்குகிறது, இது ஒரு பிராண்ட் ஆகும். சேவையை வழங்குவது, சேவையை வழங்குவது, மற்றும் தனிப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களுக்கு வழங்கிய சேவையை எவ்வாறு உணர்ந்துகொள்வது ஆகியவை சேவையை வழங்குவதன் மூலம் ஒரு சேவை பிராண்ட் எதிர்மறையாகவோ அல்லது சாதகமாகவோ பாதிக்கப்படலாம் . இந்த மாறிகள் ஒவ்வொன்றும் நுகர்வோர் மனதில் சேவையின் வேறுபாட்டை சேர்க்கலாம்.
- தனிநபர் நபர்: நபர்கள் ஆளுமை, கவர்ச்சி, நிலை, புகழ் மற்றும் செல்வாக்கின் அடிப்படையில் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை வைத்திருக்க முடியும். இதுதான் பிராண்ட் தூதர் என்ற பதவி. உதாரணமாக, எமிலி போஸ்டி இன்ஸ்டிடியூட் வணிக முனைவோர் மீது தங்கள் முன்னோக்கை பகிர்ந்து கொள்ள வர்த்தகர்களை சந்திக்கும் வணிகத் தூதர்கள் உள்ளன. செய்தி ஊடகம் முறிந்துபோனதுபோல், ஒரு நபர் ஒரு பிராண்ட் ஆக முடியும் என்ற கருத்து வெளிப்பட்டது. பொதுவான வட்டாரத்தில், பிராண்ட் உருவத்திற்கு பதிலாக , ஆனால் அவை ஒத்ததாக இல்லை. வார்த்தையின் உண்மையான அர்த்தத்தில் ஒரு நபரின் படம் அவசியமானதாக இல்லை. ஒரு அரசியல்வாதி, தனி நபர் பிராண்டின் ஒரு நல்ல உதாரணம், இதில் பிராண்ட் அரசியல்வாதிகளின் கவர்ச்சிகரமான செயல்திட்டம் மற்றும் எதிர்மறை சுழற்சியை கட்டுப்படுத்த வேண்டும்.
- அமைப்பு: சேவைகளை வழங்க அல்லது வழங்குவதற்கான நிறுவனங்கள் பிராண்ட்கள் ஆகும். ஒரு நிறுவனத்துடன் தொடர்புபடுத்தும் குணங்கள் ஒரு பிராண்டின் கட்டுமானக் கட்டங்களைக் கொண்டிருக்கின்றன. பிராண்ட் உணர்வுகள் நுகர்வோர் அனுபவத்தை சார்ந்துள்ளது. வாடிக்கையாளர்களின் அனுபவம் நிறுவனம் அனைத்து மட்டங்களிலும் ஊழியர்களால் வேண்டுமென்றே அல்லாமல், வெளிப்படுத்தப்படும் நோக்கங்களுக்கான பாதிப்புக்குள்ளாகும். ஒரு உதாரணம் கன்னி ஏர்லைன்ஸ் மற்றும் அதன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ரிச்சர்ட் பிரான்சன். குறைந்த கட்டணமாக இருப்பினும், ஸ்டெல்லர் வாடிக்கையாளர் சேவையை வழங்குவதில் விமான நிறுவனம் தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொண்டது, அது இரு முனைகளிலும் வழங்கப்பட்டது. மேலும், CEO Branson மிகவும் நன்கு அறியப்பட்ட அவர் சொந்த தனித்துவமான தனிப்பட்ட நபர் பிராண்ட் என்ற அங்கீகாரம்.
- நிகழ்வு: நிகழ்வு பிராண்டுகள் நிகழ்வை கலந்து கொள்வதன் மூலமோ அல்லது வலுவான இணைப்பைக் கொண்ட நிகழ்வின் நோக்கத்திற்காகவோ பெறப்பட்ட ஒரு வாடிக்கையாளர் அனுபவத்துடன் தொடர்புடையது. பெரிய அல்லது சிறியதாக இருந்தாலும், நிகழ்வு பிராண்டுகள் தவிர்க்க முடியாதபடி நிகழ்வை அடிப்படையாகக் கொண்ட வேடிக்கையான, தொழில்ரீதியான தொடர்பு அல்லது சமூக காரணத்துடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளன. ஒலிம்பிக் விளையாட்டுக்கள் மிக முக்கியமான நிகழ்வு பிராண்ட்களில் ஒன்றாகும் மற்றும் ஒவ்வொரு தேசத்துடனான தாய்நாட்டு விளையாட்டு வீரர்களுக்கும் மகிழ்ச்சியைத் தரும் பிரமாண்டமான விசுவாசம்.