வர்த்தக சமபங்கு, சொத்து என்பது சாத்தியமற்றது மற்றும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நுகர்வோர் அல்லது சாத்தியமான நுகர்வோர் மூலமாக வழங்கப்பட்ட மதிப்பின் அடிப்படையில் அளவிடப்படுகிறது. பிராண்ட் ஈக்விட்டி நுகர்வோர் நல்லிணக்கம் மற்றும் ஒரு பிராண்டட் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்க அல்லது வாங்குவதற்கு முன்கூட்டியே மொழிபெயர்க்கிறது.
பிராண்ட் ஈக்யூட்டினை எப்படி மதிப்பிடுவது: தொடங்குதல்
பிராண்ட் ஈக்விட்டி என்று அறியப்படாத இந்த அளவீட்டை எவ்வாறு கணக்கிடுவது? பின்வரும் கருத்தாய்வுகளையும் நடவடிக்கை நடவடிக்கைகளையும் பாருங்கள். நீங்கள் பல மாதங்கள் செய்ய வேண்டும் மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி நீண்ட காலத்திற்கு தயாராக வேண்டும், ஆனால் இந்த 6 பரிசீலனைகள் பற்றி அறிந்திருப்பதன் மூலம், நீங்கள் வர்த்தக சமநிலை அளவிட தொடங்க முடியும். இங்கே எப்படி இருக்கிறது:
பிராண்ட் ஈக்விட்டி பெர்ஸ்பெக்டை தெளிவுபடுத்தவும்
பலவிதமான முன்னோக்குகளிலிருந்து பிராண்ட் பங்குகளை பார்க்க முடியும். கடுமையான வரி முன்னோக்கு, விலை பிரீமியங்களைப் பார்க்கும் நிதி விளைவுகளாகும். அதாவது, நுகர்வோர் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு ஒரு பொதுவான தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு முத்திரையிடுவது எவ்வளவு?
ஒரு மென்மையான முன்னோக்கு பிராண்ட் நீட்டிப்பு மற்றும் ஒரு பிராண்ட் பிற தயாரிப்புகள் அறிமுகம் வழிவகுக்கிறது மதிப்பு தெரிகிறது. இந்த அணுகுமுறை, ஏற்கனவே உள்ள பிராண்டில் ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் தாக்கத்தின் தலைகீழ் மாறும் அம்சத்தையும் கருதுகிறது.
வாடிக்கையாளர் சார்ந்த பிராண்ட் ஈக்விட்டி - நுகர்வோர் எப்படி நினைக்கிறார்கள், உணர்கிறார்கள், மற்றும் பிராண்டை பொறுத்து செயல்படுவது எப்படி என்பது ஒரு மூன்றாவது பார்வையாகும்.
நீங்கள் எந்த முடிவுக்கு நீங்கள் பின்னால் வருகிறீர்களோ அதைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் நீங்கள் எந்த முன்னோக்கை தெளிவுபடுத்துகிறீர்கள் என்பதை முதலில் தெளிவுபடுத்தினால் உங்களுக்கு இது உதவலாம்.
பிராண்ட் ஈக்விட்டி ஆராய்ச்சி இலக்குகளைத் தீர்மானித்தல்
பிராண்ட் ஈக்விட்டி சந்தை ஆராய்ச்சி மூன்று முகாம்களில் ஒன்றாகும்: தடமறிதல், மாற்றம் ஆராய்தல், மற்றும் / அல்லது விரிவாக்கும் பிராண்ட் சக்தி.
கண்காணிப்புக்கு கவனம் செலுத்துகின்ற சந்தை ஆராய்ச்சி போட்டியிடும் பிராண்டுகள் அல்லது உற்பத்திகளில் ஒரு மட்டக்குறிக்கு எதிராக ஒப்பிடும்.
மாற்றத்தை ஆராயும்போது ஆராய்ச்சி இலக்கு, வாடிக்கையாளர் பிராண்ட் அணுகுமுறை பிராண்டிங் முடிவுகளுக்குப் பொருந்துகிறது, இது பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை மறுசீரமைத்தல் அல்லது மறுபெயரிடலாம். ஒரு பிராண்டிற்கு கணிசமான சேர்த்தல் கருதப்படும் போது, பிராண்டின் அதிகாரத்தை விரிவுபடுத்தும் ஒரு ஆழமான ஆய்வு மேற்கொள்ளப்படுகிறது. ஒவ்வொரு ஆராய்ச்சிக்காகவும் ஒரு வித்தியாசமான திறமை தேவைப்படுகிறது.
வாடிக்கையாளர் வர்த்தக மனப்பான்மையை புரிந்து கொள்ளுங்கள்
நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் கொண்டிருக்கும் அனுபவங்களில் பிராண்ட் ஈக்விட்டி அளவீட்டில் ஒரு வாடிக்கையாளர் சார்ந்த முன்னோக்கு கவனம் செலுத்துகிறது. வலுவான பிராண்ட், பிராண்டுடன் தொடர்புடைய தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுக்கு வாடிக்கையாளர் மனப்பான்மை வலிமையானது.
வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை அனுபவிக்கும்போது, அவர்கள் மொத்த பிராண்ட் தரத்தை அளவிடுகின்றனர் மற்றும் சில பிராண்டு பண்புகளைத் தாங்கிக் கொள்ள முனைகின்றனர். இந்த அனுபவ நடவடிக்கைகள் நேர்மறையானவை மற்றும் காலப்போக்கில் சகிப்புத்தன்மை கொண்டால், பிராண்ட் விசுவாசம் பொதுவாக விளைகிறது. இன்று, வாடிக்கையாளர்கள் - மற்றும் செய்ய - வாடிக்கையாளர் விமர்சனங்களை மற்றும் சமூக பகிர்வு வழியாக மற்றவர்கள் தங்கள் பிராண்ட் அணுகுமுறை வலிமை தொடர்பு எளிதாக.
அளவிடக்கூடிய பிராண்ட் ஈக்விட்டி கூறுகளை அடையாளம் காணவும்
விழிப்புணர்வு, அடைய மற்றும் பட இணைப்பு ஆகியவை நுகர்வோர் அனுபவத்துடன் நெருக்கமாக தொடர்பு கொள்ளாத பிராண்டு பங்குகளின் அனைத்து அம்சங்களும் ஆகும்.
வர்த்தக நடவடிக்கைகளின் இந்த நடவடிக்கைகள் பாரம்பரிய விளம்பர பிரச்சாரங்களின் தாக்கத்தையும், சமூக அல்லது ஊடாடும் ஊடகங்களின் செல்வாக்கையும் பிரதிபலிக்கக்கூடும்.
பிராண்ட் விழிப்புணர்வு ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை எவ்வாறு பிராண்டிங் முயற்சிகள் எவ்வாறு கவனத்தை ஈர்க்கிறது என்பதற்கான அடையாளமாகும். சென்ற வருடம் எவ்வளவு தூரம் மற்றும் கவனத்தை ஈர்க்கும் என்பதை குறிக்கிறது. மற்றும் படத்தை சங்கம் பிராண்ட் வாக்குறுதிகளை மற்றும் நுகர்வோர் கண்களில் இது என்ன குறிக்கிறது என்ன வெளிப்படுத்துகிறது.
அளவீட்டு உணரப்பட்ட பிராண்ட் வேறுபாடு
தயாரிப்பு வேறுபாடு பிராண்ட் விசுவாசம், ஒரு பிராண்டின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் பிராண்ட் மாற்றலுக்கான வாய்ப்பு ஆகியவற்றுக்கான ஒரு லின்ஞ்சின் ஆகும். ஒரு உண்மையான தயாரிப்பு அல்லது சேவை அனுபவம் நிகழ்ந்தபோது, பிராண்ட் வேறுபாடு பற்றிய வாடிக்கையாளர் உணர்வுகள் வலுவாக இருக்கும், ஆனால் பிராண்ட் வேறுபாடு விளம்பரங்களின் செல்வாக்கிற்காக அல்ல.
வேறுபாடு ஒரு பிராண்ட் எந்த தனிப்பட்ட அனுபவங்களை விட சமூக ஊடக தயாரிப்புகள் அல்லது பிராண்ட் பரிந்துரைகளை மீது மிதக்கும் .
சமூக செல்வாக்கிற்கான வேறுபாடு மிகவும் பின்தங்கியிருப்பதால், அது பல ஊடக சேனல்களிலும் அளவீடு செய்யப்படுகிறது.
பிராண்ட் ஈக்விட்டி தரவை சேகரிப்பதற்கு தரமான மற்றும் அளவிலான அணுகுமுறைகளை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்
வெறுமனே, பிராண்ட் ஈக்விட்டி அளவீட்டு தரம் மற்றும் அளவு அணுகுமுறைகளை உள்ளடக்கும். வாடிக்கையாளர் மனோபாவங்கள் மற்றும் ஊக்கத்தை ஆராய்வதற்காக ஃபோகஸ் குழுக்கள் ஒரு நல்ல மன்றத்தை வழங்க முடியும். கூட்டு நுண்ணறிவு முக்கிய நுகர்வோர் முடிவெடுக்கும் செயல்முறைகளை வெளிப்படுத்த முடியும்.
பிராண்ட் சமபங்கின் சிறந்த அளவீடு பிராண்ட் மூலோபாயத்தின் வளர்ச்சிக்கான முக்கியமாகும், மேலும் இறுதியில் முதலீட்டு பகுப்பாய்வு பகுப்பாய்வுக்கு துணைபுரிகிறது. இது எங்களுக்கு முழு வட்டம் கொண்டுவருகிறது, மீண்டும் பிராண்டின் ஈக்விட்டி மீது நிதி விளைவுகளின் முன்னோக்கு.