ஒரு பிராண்ட் மூலோபாயத்தை வளர்ப்பது மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் மிகவும் சிக்கலான நடவடிக்கைகளில் ஒன்றாகும். இது பெரும்பாலும் பெரும்பாலான வணிகங்களை மிகப்பெரிய சவாலாக ஏற்படுத்தும் உறுப்பு, ஆனால் நிறுவனத்தின் அடையாளத்தை உருவாக்குவதில் இது ஒரு முக்கிய படியாகும். உங்கள் வணிகத்தின் வாழ்நாள் முழுவதும் அதிர்வெண் மற்றும் நிலைத்தன்மையுடன் பல வழிகளில் உங்கள் பிராண்ட் அடையாளத்தை மீண்டும் மீண்டும் தொடர்புகொள்வீர்கள்.
உங்கள் பிராண்ட் மூலோபாயம் உங்கள் வணிகத்தின் மூன்று முக்கிய கூறுகளை அடையாளம் காட்டுகிறது, பின்னர் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் உத்தி மற்றும் தந்திரோபாயங்களை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு திட்டமாகப் பயன்படுத்தலாம். மூன்று முக்கிய கூறுகள் பின்வருமாறு:
நோக்கம்: உங்கள் வியாபாரமானது செயல்பாட்டு மற்றும் வேண்டுமென்ற நோக்கத்திற்காக இருக்க வேண்டும்.
நிலைத்தன்மையும்: நிலைத்தன்மையும் இல்லாமலேயே, ஒரு வணிக தப்பிப்பிழைக்க போராடும்.
உணர்ச்சி தாக்கம் : உணர்ச்சி வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை இணைக்க உதவுகிறது. ஒரு பிராண்ட் மூலோபாயம் நீங்கள் அந்த உணர்வை உருவாக்க உதவுகிறது.
உங்கள் பிராண்டின் மூலோபாயத்தின் வளர்ச்சியைத் தொடங்க நீங்கள் இந்த நான்கு மார்க்கெட்டிங் கூறுகளை புரிந்து கொள்ள வேண்டும்:
முதன்மை இலக்கு வாடிக்கையாளர் மற்றும் / அல்லது வாடிக்கையாளர்
போட்டி
தயாரிப்பு மற்றும் சேவை மிக்ஸ்
தனித்த விற்பனையான முன்மொழிவு
உங்கள் மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் இந்த கூறுகளை அடையாளம் காண்பதன் மூலம் உங்கள் பிராண்ட் மூலோபாயத்தை வடிவமைப்பதற்கான அடிப்படை உங்களுக்கு உள்ளது. ஒரு திறமையான பிராண்டிங் செயல்முறை போட்டியில் இருந்து உங்களை வேறுபடுத்தி தனிப்பட்ட அடையாளத்தை உருவாக்குகிறது. அதனால்தான் இது ஒரு போட்டி மூலோபாயத்தின் இதயமாக கருதப்படுகிறது.
உங்கள் பிராண்ட் மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதற்கான ஏழு வழிமுறைகள் இங்கே.
வாடிக்கையாளர்களுக்கு போதிய நாளுக்கு நாளுக்கு நாள் உக்கிரமடைவதால் வலுவான பிராண்ட் மதிப்பில்லாதது. உங்கள் வர்த்தகத்தை ஆராய்ச்சி செய்து, வரையறுத்து, கட்டியெழுப்ப வேண்டிய நேரம் இது முக்கியம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, உங்கள் பிராண்ட் என்பது உங்கள் நுகர்வோருக்கு ஒரு உறுதிமொழியின் ஆதாரம். இது உங்கள் மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்புகளின் மையம் மற்றும் நீங்கள் இல்லாமல் இருக்க விரும்பாத ஒரு அடையாளமாகும். இங்கே வர்த்தக முறைகள் பற்றிய அடிப்படை கருத்து என்ன, அது என்ன, அது எதுவுமில்லை .
உங்கள் பிராண்ட் யார் என்பதை வரையறுப்பதன் மூலம் நீங்கள் மற்ற அனைத்து கூறுகளும் கட்டப்பட்ட அடித்தளத்தை உருவாக்கிக் கொள்கிறீர்கள். உங்களுடைய வணிக வடிவமைப்பின் நிறம் மற்றும் எழுத்துரு ஆகியவற்றை உங்கள் வலைத்தளத்தின் வடிவமைப்பிற்கு உங்கள் விளம்பரம் என்ன கூறுகிறது என்பதைப் பொறுத்து உங்கள் மாதிரியான அனைத்து மார்க்கெட்டிங் பொருட்கள் மற்றும் உத்திகள் ஆகியவற்றை மதிப்பிடுவதில், உங்கள் பிராண்ட் வரையறை உங்கள் அளவீட்டுக் குவியலாக செயல்படுகிறது.
பிராண்டின் பார்வையாளர்களின் தெளிவான வரையறை மற்றும் பிராண்ட் அடைய வேண்டிய குறிக்கோள்கள் ஆகியவை திறமையான பிராண்ட் நிர்வாகத்திற்கு மிகவும் முக்கியமானவை. உங்கள் பிராண்ட் குறிக்கோள்களை தீர்மானிக்க உதவுவதற்காக இரண்டு முக்கிய கேள்விகளைக் கேட்டுக்கொள்ளுங்கள். உங்களுடைய பிராண்டிற்கு உங்கள் பிராண்ட் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்கள்? உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைப் பற்றி மற்றவர்கள் தெரிந்துகொள்ள என்ன சொல்ல வேண்டும்?
உங்கள் பிராண்டின் சக்தி கவனம் செலுத்துவதற்கான திறனை நம்பியுள்ளது. அதனால்தான் உங்கள் இலக்கு சந்தை உங்கள் வர்த்தகத்தின் செயல்திறனை பலப்படுத்த உதவும்.
உங்கள் இலக்கு சந்தை யார் அறிவார் என்பது முக்கியம். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்களே கேட்டுக் கொள்ளுங்கள்:
அவர்கள் எப்படி பழையவர்கள்?
அவர்களின் வருமான வரம்பு என்ன?
அவர்களின் தொழில் என்ன?
அவர்களுக்கு வேறு என்ன நன்மை?
05 - உங்கள் பிராண்ட் தடைகளை கண்டுபிடித்தல் மற்றும் நசுக்கிய
ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கான உங்கள் பிராண்ட் மூலோபாயத்தை உருவாக்கும் போது நீங்கள் தொடர்பு கொள்ளக்கூடிய தடங்கல்களைக் கண்டறிய கவனமாக பகுப்பாய்வு செய்ய முக்கியம். இந்த தடைகள் சந்தை நிலைமைகளாகவும் அறியப்படுகின்றன, உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வெற்றிகரமாக வைத்திருக்க முடியும்.
06 - பிராண்டட் பேக்கேஜிங் மற்றும் அடையாள
உங்கள் முகம் நண்பர்களுக்கும் குடும்பத்தினருக்கும் இருக்கும்படி பிராண்டிங் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அடையாளமாக உள்ளது. சந்தையில் நீங்கள் எப்படி மக்கள் பார்க்கிறார்கள். உன்னுடையது என்னவென்று சொல்வது? உங்கள் நிறுவனத்தின் படம் உங்கள் பேக்கேஜிங் தோற்றத்தை பற்றி தான். சந்தையில் உங்கள் நிறுவனம் படத்தை (அதாவது, வெளிப்படுத்துவது) என்ன சொல்கிறது? உங்கள் பேக்கேஜிங் உங்கள் வணிகத்தை தனிப்பட்ட முறையில் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தவில்லை என்றால், உங்கள் பேக்கேஜிங் மாற்றவும்.
07 - பிராங்கிங்கில் முதல் 5 புத்தகங்கள்
பிராண்டிங் பற்றிய கூடுதல் தகவல் வேண்டுமா? உங்கள் வர்த்தகத்தில் பணிபுரியும் போது ஒரு ஆதாரமாக இருக்கும் ஐந்து தகவல் புத்தகங்களை நான் கண்டறிந்துள்ளேன். இந்த முதல் ஐந்து தேர்வுகள் உங்கள் பிராண்டைப் புரிந்துகொள்ள உதவுவதோடு, உங்கள் பிராண்டுகளை எவ்வாறு வளர்க்கலாம் மற்றும் அதை பலப்படுத்துவது என்பதை அடையாளம் காணவும் உதவும்.
பிராண்டிங் = நோக்கம்
பிராண்டிங் பெரும்பாலும் குழப்பமானதாக அல்லது உயர்மட்ட நிர்வாகிகளுக்கு முக்கியமானதல்ல, ஏனென்றால் அவை உறுதியான நன்மைகளைப் பார்ப்பதற்கு கடினமாக இருக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் மூலோபாயம் இல்லாமல், அது "எதையும் செல்கிறது" மற்றும் சிறிய வணிக கூட, இது ஆபத்தான இருக்க முடியும் ஒரு செய்முறையை தான். ஒரு பிராண்ட் இல்லாமல், வணிக ஒரு அடையாளம் நோக்கம் இல்லை. ஒரு நோக்கம் இல்லாமல், ஒரு போட்டியை போட்டியில் இருந்து வெளியே நிற்க முடியாது.