"இன்டர்நெட்டில் உள்ள கலாச்சாரங்கள் மற்றும் சமூகங்களின் நுகர்வோர் நடத்தையை விசாரிக்க குறிப்பாக ஒரு விளக்கமளிக்கும் முறை." (கோஜினெட்ஸ், 1998).
இனப்பெருக்கம் மற்றும் நெட்னோகிராபி
Ethnography ஒரு வலுவான தரமான மானுடவியல் அணுகுமுறை சமூக ஆராய்ச்சி "காடிலாக்" கருதப்படுகிறது. சந்தை ஆய்வாளர்கள் ஆழ்ந்த நேர்காணல்கள் அல்லது கவனம் குழுக்கள் போன்ற ஆராய்ச்சிகளை மேற்கொள்வதற்கு குறைந்த விலை முறையை மாற்றியமைக்கின்றனர். Ethnography, கவனம் குழுக்கள், அல்லது ஆழமான நேர்காணல்கள் மீது netnography பயன்படுத்தி நன்மைகள் குறைந்த செலவு, குறைவான obtrusive, மேலும் இயற்கை நடைமுறைகள் (Kozinets, 2009).
சமூக ஊடகங்கள் அளவிடுவதற்கான தற்போதைய போக்குக்கு Netnography எதிர்விடுகிறது, சமூக ஊடக நெட்வொர்க்கிங் கண்காணிக்கும் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட பல வழிகளில் அடிப்படையாக அட்டவணையும் வரைபடங்களையும் உருவாக்குகிறது. பாரம்பரிய நெட்வொர்க் ஆராய்ச்சி மற்றும் இண்டர்நெட்டில் உள்ள மக்களின் இலவச நடத்தை ஆகியவற்றுக்கு இடையே உள்ள நெக்ஸஸ் விவரிக்கும் நெட்னோகிராஃபி என்பது, யார்க் பல்கலைக்கழகத்தில் ஷுலிக் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸில் மார்க்கெட்டிங் பேராசிரியராக மார்கெட்டிங் பேராசிரியராகவும், மார்க்கெட்டிங் பேராசிரியராகவும் பணிபுரிந்த டாக்டர் ராபர்ட் வி. .
சமூக மீடியா மற்றும் Netnography
சமூக மீடியா ஆராய்ச்சி எந்தவொரு வேறுவிதமான ஆராய்ச்சிக்கும் பொருந்தும் அதே பாதிப்பிற்கு உட்பட்டது. ஆராய்ச்சியாளர்கள் அளவுகோல் முகாம் அல்லது தர முகாம் ஆகியவற்றுடன் வருகிறார்கள், மேலும் தங்கள் சமூக ஊடக ஆய்வு கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களைக் கொள்வனவு செய்யும் வாடிக்கையாளர்களையும் அவ்வாறு செய்கிறார்கள். மிகவும் தரமான ஆராய்ச்சியைப் போலவே, நிகோனோபிரியும் டிஜிட்டல் சூழல்களின் சமூக சூழலில் (Kozinets, 2010) அறியப்பட்ட மற்றும் குறியீட்டு அர்த்தங்கள், ஆன்லைன் நுகர்வோர் நுகர்வு முறை மற்றும் பிற கலாச்சாரத் தகவல்களைப் படிக்க உதவுகின்றன.
Netnography ஆன்லைன் சமுதாயத்தின் நிகழ்வுகளை ஆய்வு செய்யவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது - தகவல் பரிமாற்றத்தின் விளைவாக.
சமூக ஊடக போக்குவரத்து பொதுவாக இடைநீக்கம் இல்லாமல் ஏற்படுகிறது. மேலும், நேர்மையான உணர்வுகள் மற்றும் வெளிப்படையான அபிப்பிராயங்களை வெளிப்படுத்தும் இந்த இலவச நடத்தை நீண்ட காலத்திற்குப் பின் தொடரக்கூடிய தரவுத் தகவலை வழங்குகிறது, ஆராய்ச்சியாளர்கள் காலப்போக்கில் மாற்றங்களைக் கண்காணிக்கலாம் மற்றும் அளவீடு செய்ய உதவுகிறது மற்றும் நுண்ணறிவு உருவாக்க கருவிகள் மற்றும் வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஆன்லைன் சமூக கருத்துக்களுக்குள் தகவல்தொடர்பு முறைகள் மற்றும் உள்ளடக்கம் பற்றிய பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றைப் போலவே எத்னோகிராஃபிக் ஆராய்ச்சியையும் உள்ளடக்கியது போலவே, இந்த நடவடிக்கையும் பகுப்பாய்வு நெட் நுண்ணியல் நுட்பமாகும். Kozinets (1990, ப 366) கூற்றுப்படி, "இந்த சமூகக் குழுக்கள் தங்கள் பங்கேற்பாளர்களுக்கு ஒரு உண்மையான 'இருப்பு உள்ளது, இதனால் நுகர்வோர் நடத்தை உட்பட நடத்தையின் பல அம்சங்களில் விளைவான விளைவுகள் ஏற்படுகின்றன."
தயாரிப்புகள், சேவைகள், மற்றும் பிராண்டுகள் (முனிஸ் மற்றும் ஓ'குயின் 2001) பற்றி ஒருவரிடம் செல்வாக்கு மற்றும் தொடர்பு கொள்ள பங்கேற்பாளர்களுக்கு சமூக ஊடக அமைப்புகள் பல வாய்ப்புகளை வழங்குகின்றன. நுகர்வோர் ஆலோசகர் (Almquist மற்றும் ராபர்ட்ஸ், 2000), பிராண்ட் லிப்ட் தேவைப்படும் நிறுவனங்களில் இழக்கப்படாத காரணத்தால், பிராண்டு பங்கு உறுதியாக ஆதரிக்கப்படுகிறது. Netnography தனித்தன்மை வாய்ந்த தரவரிசைகளிலிருந்து மட்டுப்படுத்தப்பட்ட தரவுகளை விட கலாச்சார நுண்ணறிவுகளை உருவாக்க சமூக ஊடக ஆராய்ச்சி முறைகளில் தனித்துவமாக உள்ளது.
எட்னோகிராஃபி ஆராய்ச்சித் திட்டங்களைப் போன்றே ஆறு நேர்காணல் நடவடிக்கைகளில் Netnography நடத்தப்படுகிறது: ஒரு ஆராய்ச்சித் திட்டத்தை உருவாக்குதல், entrée ஐ உருவாக்குதல் , தரவுகளை சேகரித்தல் மற்றும் முக்கோணப்படுத்துதல், தரவை பகுப்பாய்வு செய்தல் மற்றும் புரிந்துகொள்வது , ஒழுக்க நெறிகளை உறுதிப்படுத்துதல் , ஆராய்ச்சியை கண்டுபிடிப்பது மற்றும் தொடர்புடைய நுண்ணறிவுகளைப் பற்றி புகார் செய்தல் .
ஆதாரங்கள்:
> Ginga, Daiuchuu (2013), Kozinets அடிச்சுவடுகளில்: ஒரு புதிய > netnographic>> taxonimization > நோக்கி . இணைய மதிப்பீடு பத்திரிகை , பக். 418-419.
> Kozinets, Robert V. (1998) இல் : netnography >: ஜோசப் ஆல்பா மற்றும் வெஸ்லி ஹட்சின்சன், (Eds.), நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி முன்னேற்றங்கள், தொகுதி 25. Provo, UT: சங்கம், நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி ஆய்வுகளின் ஆரம்ப பிரதிபலிப்புகள் நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி, பக்கங்கள் 366-371.
> கோஜினெட்ஸ், ஆர்.வி (2010). Netnography: விளம்பரதாரரின் இரகசிய ஆயுதம். வெள்ளை காகிதம்.
> முனிஸ், ஏ., ஜூனியர்.
> & gt; O'Guinn, TC (2001), பிராண்ட் சமூகம். நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி இதழ் .