ஆராய்ச்சி ஆய்வு: சராசரி அமெரிக்க மால்கள் தோல்வியடைந்தன மற்றும் நெருக்கமாக, புதிய மாலை கருத்துக்கள் விரிவாக்கப்படுகின்றன
முதலில் திறந்தபோது, மால் மாளிகைக்கு என்ன வாய்ப்பு கிடைக்குமென அமெரிக்காவின் மாலை மறுகட்டமைப்பு செய்தது. கட்டம் II விரைவில் திறக்கும் போது, கடை மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான மாலை அனுபவத்தை அது மீண்டும் மறுபரிசீலனை செய்யும்.
மரியா பேஸ் II மால்
$ 325 மில்லியன், அமெரிக்காவின் மால்லுக்கான இரண்டு வருட இரண்டாம் கட்டம் நிறைவு செய்யப்பட்டு, 2015 ல் சில்லறை வாடகைக்கு கிடைக்கும். உத்தியோகபூர்வ பெரிய திறப்பு அறிவிப்பு எதுவும் இல்லை என்பதால், நாம் 2015 ஆம் ஆண்டு புதிய 14-கதை ஆடம்பர ஹோட்டல், 180,000 சதுர அடி அலுவலக அலுவலகம் மற்றும் 165,000 சதுர அடி விற்பனை மண்டல சேர்த்தல் ஆகியவை அமெரிக்க மாளிகையில் தங்கள் பொது அறிமுகத்தை செய்யும்.
அமெரிக்காவில் தோல்வியுற்ற மற்றும் தோல்வியுற்ற அமெரிக்க வணிக வளாகங்கள் ஒரு DNR பதவிக்கு (Demolish-n-Rebuild அல்லது மறுபயன்பாடு இல்லை, எது மிகவும் பொருந்தக்கூடியது) பெறப்பட்ட நிலையில், அமெரிக்காவின் மாளிகையின் யு.எஸ். Time.com க்கு. மற்ற மாலை உரிமையாளர்கள், டெவலப்பர்கள் மற்றும் மேலாண்மை நிறுவனங்கள் மாலை அனுபவத்தைத் துண்டித்த நுகர்வோர் பற்றி சிதறிக் கொண்டிருக்கும் போது, அமெரிக்காவின் மாலை நீங்கள் 40 மில்லியன் காரணங்கள் ஏன் முட்டாள்தனமானது என்பது உண்மை அல்ல.
பெரும்பாலான அமெரிக்கர்கள் சராசரி பிராந்திய அமெரிக்க அங்காடிக்கு மிகப்பெரிய மற்றும் மிகப்பெரிய ஷாப்பிங் மாலை விரைவில் என்னவாக இருக்கும் என்பதை ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது நியாயமற்றது என்று பெரும்பாலானவர்கள் கூறுகின்றனர். ஆனால் உண்மை என்னவென்றால், "சராசரியை" என்ற வார்த்தையுடன் அடையாளம் காட்டும் எந்த மாலும் இந்த நாட்களில் சில்லறை வியாபாரத்தில் சிக்கியுள்ளது. நுகர்வோர் தரவரிசை அமைப்பில் "சராசரி" என்பது புதிய "தோல்வி" ஆகும்.
ஆர்தர் டூப்மான் முதல் இணைக்கப்பட்ட மற்றும் இணைக்கப்பட்ட ஷாப்பிங் வளாகத்தை உருவாக்கி, அங்கு ஒரு பெரிய லாட் லாங்கிற்கு பின்புறம் ஒரு ஸ்டாப் ஷாப்பிங் அனுபவத்திற்கு முன்பாக கடைகள் இருந்தன, அது ஒரு தீவிர கருத்து.
65 ஆண்டுகள் கழித்து, சராசரியாக 65 வயதாக இருக்கும் முன்னணி விளிம்பு பிசாசுகளைப் பற்றியது, (65 ஆண்டுகள் கழித்து) அடிப்படை ஷாப்பிங் மால் கருத்தாக்கத்தின் புதுமைத்தன்மை (நேர்மையாக இருக்கட்டும்).
வாடிக்கையாளர்கள் 1950 ஆம் ஆண்டு மாலை கடைக்கு பின் கடைக்கு பின்னால் அலமாரியில் இருந்தனர், அடுத்து ஷெல்ஃப், அதே போல, பிளாக்-பிளஹா-பிளஹா. 2015 ஆம் ஆண்டில் வார்டன் பல்கலைக்கழகம் மற்றும் வெர்டே குழு ஆய்வுக் கழகத்தால் நடத்தப்பட்ட நுகர்வோர் மாலை ஷாப்பிங் அனுபவத்தின் 2015 ஆம் ஆண்டு ஆய்வு, ஷாப்பிங் மால் அனுபவத்தின் நான்கு பண்புக்கூறுகளைக் கண்டுபிடித்துள்ளது.
1) கண்டுபிடிப்பு (விசுவாசத்தை வளர்ப்பதற்கான முக்கியம்)
2) ஆறுதல்
3) ஊடுருவல் (நீங்கள் என்ன கண்டுபிடிப்பது எளிதாக)
4) அணுகல் (பெரிய பார்க்கிங்)
ஒரு ஷாப்பிங் மால் வழங்கக்கூடிய சமூக, ஊடாடும் பொழுதுபோக்கு அனுபவங்களையும் நுகர்வோர் விரும்புவதில்லை. இது "கண்டுபிடிப்பு" நுகர்வோர் வரையறை சரியான அளவு மற்றும் நிறம் வேட்டையாடுதல் அல்லது ஒரு நல்ல ஒப்பந்தம் முழுவதும் stumbling விட அதிகமாக உள்ளது என்று தான்.
இன்றைய கடைக்காரர் எல்லா நேரங்களிலும் எல்லாம் எல்லாவற்றையும் அணுகலாம். JCPenney இனி கோல்களுடன் போட்டியிடவில்லை. JCPenney மற்றும் கோல்களின் இருவரும் கிரகத்தின் ஒவ்வொரு மற்ற விற்பனையாளர்களுடனும் போட்டியிடுகின்றனர், அமேசான்.காமில் போட்டியிடும் அனைவரும், ஒரு நாளில் ஒரு வாடிக்கையாளரின் வீட்டு வாசலில் மனித நாகரிகத்தின் விடியல் முதற்கொண்டு உருவாக்கிய ஒவ்வொரு வியாபாரத்தையும் விநியோகிக்க முடியும் - இது சில நேரங்களில் விரைவாக அதை காட்டிலும்.
அமெரிக்க சில்லறை வர்த்தகத்தில் இணைய ஷாப்பிங்கின் தாக்கம் வெறும் விலை மற்றும் அணுகலைக் காட்டிலும் அதிகம். இண்டர்நெட் சில்லறை வர்த்தகத்தை ஒரு பெரிய சூழலில் மறுபரிசீலனை செய்கிறது. 1950 ஆம் ஆண்டு ஷாப்பிங் மால் சூழல் அனைத்துமே விநியோக மற்றும் தேவை பற்றி இருந்தது. இப்போது இணையம் அனைத்து விநியோக மற்றும் கோரிக்கை பற்றியது, அதாவது மாலை சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் மால்பகுதி வளாகங்கள் வேறு ஏதேனும் ஒன்றை கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.