ஒரு பிராண்ட் அடிக்கடி காணமுடியாத ஒன்றைக் காணலாம் மற்றும் பிராண்ட் ஒரு நிறுவனத்திற்குள் கொண்டுவரும் மதிப்பை மக்கள் புரிந்து கொள்ள கடினமாக உள்ளது. உங்கள் பிராண்ட் என்ன அடங்கும் என்பதை தீர்மானிக்க ஒரு பிராண்ட் மதிப்பீட்டை உருவாக்க கீழே உட்கார்ந்து போது முக்கியம்.
உங்கள் வர்த்தக முத்திரை, லோகோ, பேக்கேஜிங், மார்க்கெட்டிங் வியூகம், டிஜிட்டல் சொத்துகள், பிராண்ட் நிறங்கள் போன்றவை இதில் அடங்கும்.
நுகர்வோர் உங்கள் பிராண்ட் படத்துடன் இணைந்திருப்பது உண்மையே. வலுவான பிராண்டுகள் மதிப்புமிக்கவை என்று கூறப்படுவதன் மூலம், 'ஃபோர்ப்ஸ் பத்திரிகையால் அங்கீகரிக்கப்பட்ட முதல் ஐந்து உலகின் மிக மதிப்பு வாய்ந்த பிராண்ட்களை பாருங்கள்.
- ஆப்பிள் $ 104.3 பில்லியன்
- மைக்ரோசாப்ட் $ 56.7 பில்லியன்
- கோகோ கோலா 54.9 பில்லியன் டாலர்
- IBM $ 50.7 பில்லியன்
- கூகிள் $ 47.3 பில்லியன்
பிராண்ட் அபிவிருத்தி மற்றும் மதிப்பீடு
பிராண்ட் வளர்ச்சிக்கு பணம் தேவைப்படுகிறது மற்றும் நிர்வாக தலைமையகம் மற்றும் முதலீட்டாளர்களுக்கு பிராண்டின் மதிப்பை முன்னறிவிக்க முடியும் என்பதே அவசியம். போட்டிகளில் இருந்து பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை அடையாளம் காணவும், வேறுபடுத்தவும் பிராண்டுகள் உதவுகின்றன. ஆனால் ஒரு இருப்புநிலை மீது மதிப்பு எவ்வாறு காட்டப்படலாம்?
ஒரு பிராண்டின் மதிப்பை அணுகுவதற்கு பல்வேறு வழிகள் உள்ளன, அவற்றில் பல விவாதிக்கப்படுகின்றன. மதிப்பு கருத்து பெரும்பாலும் புரிந்து கொள்ள ஒரு கடினமான கருத்து இருக்க முடியும். மதிப்பு அடிக்கடி வெவ்வேறு மக்களுக்கு வெவ்வேறு விஷயங்களைக் கொண்டிருப்பதால், இது ஒரு புறநிலை கருத்து அல்ல, மதிப்பீடும் அதைப் பயன்படுத்துவதால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது.
பிரபலமான மதிப்பீட்டு முறைகளும் அணுகுமுறைகளும் பின்வருமாறு:
- செலவு சார்ந்த பிராண்ட் மதிப்பீடு: பிராண்ட் சொத்துகள் மற்றும் கடன்களின் தனிப்பட்ட செலவுகள் அல்லது மதிப்புகள் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் மதிப்பிடப்படுகிறது. இது தொடக்கத்தில் இருந்து பிராண்ட் உருவாக்க காரணமாக இருந்தது செலவுகள் குவிப்பு தான். செலவினங்களை மதிப்பிடும் போது, வரலாற்று விளம்பரம், ஊக்குவிப்பு செலவுகள், பிரச்சார உருவாக்கம், உரிமம் மற்றும் பதிவுக்கான செலவுகள் ஆகியவை அடங்கும். நீங்கள் ஒரு பிராண்ட் உருவாக்கியிருக்கிறீர்களா அல்லது பிராண்ட் மீண்டும் வளரும் பணியின் மூலம் சென்றுவிட்டீர்களா என்பதை நீங்கள் இந்த முறையைப் பயன்படுத்தலாம்.
செலவின மதிப்பீட்டைப் பயன்படுத்துவது, பிராண்டின் செலவுகளை மதிப்பீடு செய்வதற்கும் தற்போதைய செலவின விதிகளில் உண்மையான செலவினங்களை மறுபரிசீலனை செய்வதற்கும் நீங்கள் தேவைப்படும். நீங்கள் மீண்டும் உருவாக்கி உங்கள் பிராண்ட் ஒன்றைத் தொடங்கினால், அதே முறையைப் பயன்படுத்தலாம். செலவினம் சேகரிக்கப்பட்டு உபயோகப்படுத்தப்படும்போது, ஒரு பிராண்டின் தற்போதைய மதிப்பை அவசியம் குறிக்கவில்லை என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டிய ஒன்று. இந்த முறையைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் மதிப்பு வரலாற்றுக்கு சமமாக அல்லது பிராண்டிற்கான விலையை மாற்றும்.
- சந்தை அடிப்படையிலான பிராண்ட் மதிப்பீடு: இந்த பிராண்டு மதிப்பீடு விற்கப்பட்ட ஒத்த பிராண்டுகளை ஒப்பிடுவதன் மூலம் ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட மதிப்பீட்டு முறைகளைப் பயன்படுத்துகிறது. ஒரு பிராண்ட், ஒப்பீட்டு நிறுவன பரிவர்த்தனைகள், மற்றும் / அல்லது பங்கு சந்தை மேற்கோள்கள் குறிப்பிட்ட விற்பனை போன்ற ஒப்பீட்டு சந்தை பரிவர்த்தனைகளை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம். இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள், சந்தை அடிப்படையிலான வர்த்தக மதிப்பீடு ஒரு பிராண்ட் விற்கப்படலாம். இந்த முறையைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் மதிப்பானது, சந்தை பரிவர்த்தனை விலை, ஏலம் அல்லது ஒத்த அல்லது நியாயமான ஒற்றுமை பிராண்டுகளுக்கான வாய்ப்பை சமமானதாகும்.
- வருமான அணுகுமுறை பிராண்ட் மதிப்பீடு: இந்த முறை பெரும்பாலும் "பயன்பாட்டில்" அணுகுமுறை என குறிப்பிடப்படுகிறது. அதன் தற்போதைய பயன்பாட்டில் பிராண்டின் மதிப்பை நிர்ணயிக்க, பிராண்டிற்கு நேரடியாகக் கற்பிக்கும் எதிர்கால நிகர வருவாய் மதிப்பீட்டை இது கருதுகிறது. இந்த முறையைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் மதிப்பானது வருமானத்தின் தற்போதைய மதிப்பு, பணப்புழக்கங்கள், அல்லது சொத்தின் காரணமாக உண்மையில் அல்லது அனுமானத்தைச் சார்ந்தது.
வர்த்தகத்தில் உள்ள சில சொத்துகளில் ஒன்றான பிராண்ட் ஈக்யூட்டி என்பது ஒரு நிலையான போட்டித்திறன் நன்மைகளை வழங்கும். நீங்கள் பார்க்க முடியும் என்று பல முறைகளை பயன்படுத்த முடியும், இது ஒரு பிராண்ட் பங்கு அளவிடும் முடிவுகளை கையாள கடினமாக இல்லை என்று அர்த்தம்.
இந்த முறைகேடுகளைத் தடுக்க, மதிப்பீட்டு நோக்கத்தை அடையாளம் காண்பது முக்கியம், நியாயமான மதிப்பைத் தீர்மானிக்க சரியான முறையையும் அனுமானங்களையும் பயன்படுத்துங்கள்.
நான் பிராண்ட் மதிப்பீட்டு உண்மையில் ஒரு அறிவியல் விட கலை இன்னும் இருக்க முடியும் என்று அது நியாயமான தான் என்று, ஆனால் அது உங்கள் பிராண்ட் பின்னால் மதிப்பு கருத்தை அடையாளம் மற்றும் வளரும் உதவ முடியும்.