வழக்கு ஆய்வு: ரால்ப் லாரன் மல்டிச்னல் விளம்பர விளம்பர பிரச்சாரத்தை பயன்படுத்துகிறது

ரால்ப் லாரன் அவர்களது படத்தில் ஒரு தைரியமான மூலோபாயத்துடன் புத்துயிர் பெற்றார்

ஆடம்பர லேபிள்கள் பல்நோக்கு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை மிகவும் பயனுள்ளவையாகக் கண்டறிந்துள்ளன. ஒரு பல்நோக்கு மார்க்கெட்டிங் முன்முயற்சியானது மொபைல் டிஜிட்டல் முயற்சிகள், சமூக ஊடக வலைப்பின்னல், அச்சு, தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி ஆகியவற்றின் முக்கியத்துவத்தை உள்ளடக்கியதாக இருக்கலாம். வசதியான வாடிக்கையாளர்களை இலக்காகக் கொள்ளும் பல்நோக்கு பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்திய ஒரு அமெரிக்க வாழ்க்கைமுறை அடையாளமாகும். ரால்ப் லாரனின் குதிரைச்சவாரி வேர்கள் பல சேனல் தளங்களில் மிகவும் ஆதாரமாக உள்ளன.

விடுமுறை காலத்தில், ரால்ப் லாரன் பிரண்ட்டிங்கில் பிரகாசமான நிறங்கள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை குறிப்பான்களுக்கு மாற்றியமைத்து வாடிக்கையாளர்களை பிராண்டிலிருந்து எதிர்பார்த்தார். இந்த பிரச்சாரமானது, விடுமுறை கடைக்கு பிராண்ட் மேல் மனநிலையை வைத்துக்கொள்ள வடிவமைக்கப்பட்டது.

ரால்ப் லாரன் மல்டிச்னல் விடுமுறையை நியூயார்க்கில் உள்ள சீகல் + கேல் நிர்வகிக்கிறார். பல்நோக்கு பிரச்சார மூலோபாயம் பரவலாக இலக்காகக் கொள்ளப்பட்டது, புதிய, தைரியமான பிராண்ட் செய்தியுடன் முடிந்தவரை பல கடைக்காரர்களை அணுகுவதை விரிவுபடுத்தியது. பிரச்சாரத்தின் பரந்த நோக்கு, பிராண்டிற்கு அது ஒரு மிகப்பெரிய இழப்பாக இருந்தது என்பதை சுட்டிக் காட்டியது.

ஆன்லைன் மீடியா இணையதளங்களின் பெரும்பாலானவற்றை உருவாக்குதல்

ரால்ப் லோரன் பலதரப்பட்ட பிரச்சாரத்தின் ஒரு அம்சம் தி நியூ யார்க் டைம்ஸ் இணையதளத்தில் விளம்பரம் செய்யப்பட்டது. 2012 விடுமுறை சேகரிப்பு பதாகை மற்றும் பக்கப்பட்டியில் விளம்பரங்களில் இடம்பெற்றது. குறிப்பாக, வீடியோ மற்றும் படத்தொகுப்பில் இடம்பெற்ற மிக உயர்ந்த வண்ண சேகரிப்பு காரணமாக, உண்மையில் கவனத்தை ஈர்த்தது.

ஆன்லைன் சேகரிப்பு முழுவதையும் பார்வையிட அல்லது சேகரிப்பின் பெரும்பகுதியை விற்பனை செய்வதைக் கிளிக் செய்வதன் மூலம் கிளிக் செய்வதற்கான ஒரு தளமாக செயல்படும் பேனர் விளம்பரங்கள் செயல்பட்டன.

ரால்ப் லாரன் விளம்பரங்களில் த நியூ யார்க் டைம்ஸ் இணையதளத்தில் ஊடாடும் மற்றும் இயக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களால் ரால்ஃப் லாரன் பரிசுப் பெட்டிகளை ரயில் மூலம் வழங்குவதைக் காண்பிக்கும் ஒரு வீடியோவைக் காணலாம்.

த நியூயார்க் டைம்ஸ் வலைத்தளத்தை விட்டு வெளியேறாமல் ரால்ப் லாரன் விடுமுறையைப் பார்வையிட பார்வையாளர்களை வழங்கிய திறன் விளம்பரங்களின் ஒரு முக்கிய அம்சமாக இருந்தது. சிறப்பு விடுமுறை வீடியோ முடிந்தவுடன், பார்வையாளர்கள் அவர்கள் வலைப்பக்கத்தில் தொடங்கி எங்கு திரும்பி வந்தார்கள்.

நுகர்வோர் பக்கம் அச்சு ஊடக விளம்பரங்கள் மூலம்

அச்சு விளம்பரங்களும் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாகும், ஜனவரி இதழில் பல முக்கிய பத்திரிகைகளில் விளம்பரம் செய்யப்பட்டன, இதில் கட்டிடக்கலை டைஜஸ்ட், கொன்டே நஸ்ட், வோக் மற்றும் வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் அடங்கும். கூடுதலாக, விடுமுறை சேகரிப்பு ரால்ப் லாரன் பேஸ்புக் பக்கங்களில் ஒரு கணிசமான இருப்பைக் கொண்டிருந்தது. பல பதிவுகள் பெரிய வண்ணமயமான படங்கள் மற்றும் பேனர் படத்தில் முக்கியமாக இடம்பெற்ற விடுமுறை சேகரிப்பு இடம்பெற்றன. ரால்ப் லாரன் பிராண்ட் மின்னஞ்சல் குண்டுவெடிப்பு மூலம் விளம்பரங்கள் தள்ளி, கடைசி நிமிட பரிசுகளை தேடி அந்த கடைக்காரர்களை இலக்காகக் கொண்டது. படிக்கும் மின்னஞ்சல்களின் பொருள் வரி: $ 150 கீழ் சரியான கடைசி நிமிட பரிசுகளை கண்டுபிடி.

இடம் எல்லாவற்றிலும் மல்டிச்னல் மார்க்கெட்டிங்

தெளிவாக, பிராண்ட்கள் விற்பனை நிலையங்கள் மற்றும் இணையதளங்கள் தங்கள் இலக்கு சந்தை கடை இருந்து வாடிக்கையாளர்கள் எங்கே விளம்பரம். பிராண்ட் காணப்பட விரும்பும் தளங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கும், நுகர்வோர் நுகர்வோர் செல்வதற்கும் இடையில் சிறப்பு கவனம் செலுத்தப்படுகிறது.

நுகர்வோர் தங்கள் கூட்டு இலக்கு சந்தையிலிருந்து வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒற்றுமை பிராண்ட்கள் மற்றும் வலைத்தளங்களுடன் ஒரு பிராண்ட் கூட்டாளர்களாக இருக்கும் போது, ​​இந்த விஷயத்தில் ஆடம்பர பொருட்கள் வாங்குவோர் நுகர்வோர்களே.

2012 விடுமுறை பருவத்தில் ஆடம்பர விளம்பரதாரர்கள் பெருமளவிலான விளம்பர பிரச்சாரங்களைத் தாங்கிக் கொண்டனர். ஆடம்பர பொருட்களின் நுகர்வோர் ஈர்க்கும் முயற்சியில், ரால்ப் லாரன் பிரஞ்சு நகை கார்டியர் நிறுவனத்தில் இருந்தார். கார்டியரின் பிரச்சாரத்தில் ஒரு குளிர்காலக் கதை தீம் இடம்பெற்றது, இது மின்னஞ்சல் குண்டுவெடிப்பு மற்றும் அச்சு ஊடகங்கள் மூலம் தள்ளப்பட்டது. இ-காமர்ஸ் ஆடம்பர பிராண்டுகளின் பிரச்சாரங்களில் ஒரு முக்கிய அங்கமாக இருந்தது மற்றும் தாமதமாக வாங்குபவர்களை ஈர்க்கும் முயற்சிகளுக்கு மையமாக இருந்தது. கார்டியர் விடுமுறை ஷாப்பிங் பருவத்தில் ஒரு குளிர்கால டேல் வீடியோ இடம்பெற்றது மற்றும் பலதரப்பட்ட விடுமுறை பிரச்சாரத்தின்போது குளிர்கால கருப்பொருளை தக்கவைத்தது.

புர்பெர் பிரிட்டிஷ் பிராண்ட் அதன் விடுமுறை பிரச்சாரத்தின் மையமாக விளங்கிய அனிமேட்டட் இசை சமூக வீடியோவைக் கொண்டிருந்தது.

Burberry தயாரிப்புகள் அதன் மேம்பட்ட உட்பொதிக்கப்பட்ட தொழில்நுட்பம் அதன் லண்டன் முக்கிய கடையில் படமாக்கப்பட்டது என்று வீடியோ காந்தி சேர்க்க. Burberry ஒரு சிறப்பு விடுமுறை microsite மற்றும் அதன் சமூக ஊடக சேனல்கள் ஒரு 80 இரண்டாவது வாழ்த்து அட்டை வீடியோ உருவாக்கப்பட்டது. லண்டனில் 121 ரெஜண்ட் ஸ்ட்ரீட்டில் அமைந்துள்ள புர்பெரி பூட்டிக்கில் ஒரு பண்டிகை மாலை கொண்டாட்டத்தை வீடியோ சித்தரிக்கிறது. இயற்கையாகவே, Burberry சமூக ஊடக வலைப்பின்னல் தளங்களில் வீடியோ பகிர்ந்து அதன் நுகர்வோர் ஊக்கம்.

பல்நோக்கு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் எளிதில் நுகர்வோர் ஒரு பரந்த ஸ்வாட் இலக்கு

பல்நோக்கு பிரச்சாரங்களின் வலிமை நுகர்வோரின் வரம்பில் தெளிவாக உள்ளது, அவை பொழுதுபோக்கு விளம்பரங்களுக்கு இலக்கு பார்வையாளர்களாக சேர்க்கப்படலாம். புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் மற்றும் விசுவாசமான நுகர்வோர் ஈடுபட பிராண்டின் திறனை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு வழியில் ஒவ்வொரு பல்நோக்கு மேடையும் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

விளம்பர விழிப்புணர்வு ஆராய்ச்சி பிராண்டு விழிப்புணர்வை உருவாக்க அச்சு விளம்பரங்களும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களும் முக்கியம் என்பதை குறிக்கிறது மற்றும் பிராண்ட் லிப்ட் விளைவிக்கலாம். இருப்பினும், பேஸ்புக் போன்ற ஒரு சமூக ஊடக நெட்வொர்க்கிங் அனுபவங்கள் மிகவும் வித்தியாசமான பிராண்ட் அனுபவத்தை வழங்குகிறது. வாடிக்கையாளர்கள் இன்று பிராண்டில் கருத்து தெரிவிக்க முடியும் மற்றும் நிறுவனத்தால் கேட்கப்படுவார்கள் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள்: சமூக ஊடகம் அந்த அனுபவத்தை வழங்குகிறது மற்றும் நன்கு வெளிப்படுத்திய போது வலுவான நுகர்வோர்-பிராண்ட் நிச்சயதார்த்தத்தை ஏற்படுத்தலாம்.