விளம்பரத்தின் மிகப் பெரிய செல்வாக்கு பற்றி மேலும் அறியவும்
ஆகஸ்ட் 13, 1911 இல் நியூ யார்க் நகரத்தில் பிரான்க்சில் பிறந்த வில்லியம் (பில்) பேர்ன்பாக், நவீன விளம்பர வரலாற்றில் மிக முக்கியமான மற்றும் செல்வாக்குமிக்க நபரை கேள்விக்குட்படுத்தவில்லை. டாய்லே டேன் பெர்ன்ஹாக்கின் (DDB) ஒரு நிறுவன பங்காளியாக இருந்தவர், விளம்பரதாரரின் முகத்தை மாற்றிய ஒரு நகல் மற்றும் படைப்பாக்க இயக்குநராக இருந்தார், இன்று ஒவ்வொரு விளம்பர நிறுவனமும் பில் பெர்ன்பாக் வழங்கிய கருத்துக்கள் மற்றும் கட்டமைப்பு சார்ந்திருக்கிறது.
பில் பெர்ன் பேச் கல்வி மற்றும் ஆரம்பகால வாழ்க்கை
1932 ஆம் ஆண்டில், 21 வயதில், நியூயார்க் பல்கலைக்கழகத்தில் பி.ஏ.வைப் பெற்றார். அவர் ஆங்கிலத்தில் உயர்ந்தவராக இருந்தார், ஆனால் தத்துவத்தை (அவரது விளம்பர வாழ்க்கையில் விலைமதிப்பற்றதாக நிரூபிக்கக்கூடிய ஒன்று) அத்துடன் வணிக நிர்வாகம் மற்றும் இசை (பெர்ன் பாச் பியானோவை நடித்தார்) ஆகியவற்றைப் படித்தார்.
1932 ஆம் ஆண்டின் எந்தவொரு பல்கலைக்கழகத்திலிருந்தும் பட்டம் பெற சிறந்த நேரம் இதுவேயாகும். இது பெரும் மனச்சோர்வின் உக்கிரமான வளர்ச்சியின் போது இருந்தது. வேலைவாய்ப்பின்மை உயர்ந்த மட்டத்தில் இருந்தது, நாட்டில் மன உளைச்சலால் பாதிப்பு இருந்தது. அதிர்ஷ்டவசமாக பெர்ன் பெச்சிற்கு, அவரது குடும்பத்தினர் ஷென்னி டிஸ்டில்லர்களோடு தொடர்பு வைத்திருந்தனர், மேலும் 1933 ஆம் ஆண்டில் அவரை அஞ்சல் அறையில் பணிபுரிந்தனர். அவர் நீண்ட நேரம் வைத்திருந்த நிலையில் இல்லை. சொற்களால் அவரது திறன், அவருடைய இயல்பான எதிர்பார்ப்பு ஆகியவை பிரகாசிப்பதோடு ஷென்பெல்லின் அமெரிக்க கிரீம் விஸ்கிக்கு ஒரு விளம்பரத்தையும் எழுதினார்.
அந்த விளம்பரம் ஓடிவிட்டது, மற்றும் பேர்ன்பாச் உள்நாட்டில் விளம்பரத் துறைக்கு ஊக்கமளிக்கப்பட்டது.
ஷென்னி பெர்ன்பாக்ஸில் ஆறு வெற்றிகரமான ஆண்டுகள் கழித்து, உயர்ந்த லட்சியங்களைத் தொடரவைத்தன.
அவர் 1939 உலகின் சிகரத்தின் தலைவரான க்ரோவர் வைலின் ஒரு பேய்-எழுத்தாளர் ஆவார். வில்லியம் வெயிண்ட்ராப் நிறுவனத்தில் (அங்கு கலை இயக்குனரான பால் ராண்ட் உடன் பங்கெடுத்தார்) மேலே உள்ள வரி விளம்பரத்தில் நுழைந்தார்.
இரண்டாம் உலகப் போரில் இரண்டு வருட சுற்றுப்பயணத்தைத் தொடர்ந்து, பெர்ன்பாக் சுருக்கமாக கோட்டிக்கு வேலை செய்தார், பின்னர் கிரே கிரேடிஜ் என்ற பெரிய நிறுவனத்திற்கு சென்றார்.
பெர்ன்பாக் தனது திறமைகளை மேலும் வளர்த்தெடுத்தது இந்த நிறுவனமாக இருந்தது, மேலும் 1947 ஆம் ஆண்டு அவர் கிரேவின் கிரியேட்டிவ் இயக்குநராக இருந்தார்.
பில் பெர்ன்பாக் DDB ஐ Ned Doyle மற்றும் Mac Dane உடன் கண்டுபிடித்தார்
சாம்பல் ஆண்டுகள் அவரது காலத்தில், பேர்ன்பாக் ஜேம்ஸ் எட்வின் "நெட்" டாய்லெ மற்றும் மேக்ஸ்வெல் "மேக்" டேன் உடன் நல்ல நண்பராக ஆனார். டோய்லே கிரே என்ற ஒரு நிர்வாகி ஆவார், மற்றும் மேன்வெல் டேன், இன்க் என்ற சிறிய விளம்பர நிறுவனத்தை டேன் இயக்குவதாக இருந்தது. இந்த நிறுவனம் டேன் டேன் பர்ன்பாக் (டி.டி.பி) பில் அண்ட் நெடுடன் தொடங்குவதற்காக டேன் மூடியது, ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு மட்டுமே நீடித்தது.
DDB ஆரம்ப நாட்களில் எந்த ஆரம்ப நிறுவனத்திற்கும் பொதுவானது. வேலை தொடங்கும் மெலிதானது, மற்றும் மூன்று நிறுவனர்கள் மிக பெரிய பாத்திரத்தை ஆற்றினர். பில் பெர்ன்பாக் நிறுவனம் நிறுவனத்தில் படைப்பாற்றல் மையமாக இருந்தது, விளம்பரங்களை உணர்ந்துகொள்ளும், பார்க்கப்பட்ட, உருவாக்கப்பட்ட, விற்பனையாக மற்றும் நினைவுபடுத்தப்பட்ட வழியை மறுகட்டமைக்கும் விளம்பரங்களை உருவாக்குகிறது.
பெர்ன்ஹாக்கின் குறிப்பிடத்தக்க சில பிரச்சாரங்களில் சில: VW பீட்டலுக்கான சிறு மற்றும் எலுமிச்சை (VW பீட்டில் பிரச்சாரம் அதன் தலையில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது) என்று திங்; நாங்கள் ஏவிஸுக்கு கடினமாக முயற்சி செய்கிறோம்; நீங்கள் லேவியின் ரெய்ரோ ரொட்டிக்கு லவ்வி லவ் யிடம் இருக்கக் கூடாது; லைக் டியர் ஃபார் மைக்; இது பொல்லார்டுக்கு மிகவும் எளிது.
டாய்லே டேன் பெர்ன்பாக் தரநிலையை அமைத்தார்
டி.டி.பி.க்கு முன், கலை இயக்குநர்கள் மற்றும் பிரதி ஆசிரியர்கள் தனித்தனியே வேலை செய்தனர். அவர்கள் வெவ்வேறு மேசைகளில் பணிபுரிவார்கள் என்று அர்த்தமல்ல, வெவ்வேறு மாடல்களில், வெவ்வேறு கட்டடங்களில் அல்லது வெவ்வேறு கட்டடங்களில் அவை பெரும்பாலும் வெவ்வேறு துறைகள் உள்ளன.
ஒரு பிரதியை எழுதுபவர் ஒரு விளம்பரத்திற்கான நகலை எழுதுவார், அதில் தலைப்பு உட்பட, அந்த நகலை ஒரு கலை இயக்குனருக்கு அனுப்பப்படும், அவரும் காட்சியமைப்புகளையும் கிராஃபிக் சிகிச்சையையும் பயன்படுத்துவார்.
பெர்ன்பாக் அந்த மாதிரியில் பெரும் குறைபாட்டைக் கண்டார், அதை மாற்றினார். ஒரு தலைவரை விட இரு தலைகளைக் கருத்தில் கொண்டு, அவர் கலை இயக்குநர்கள் மற்றும் எழுத்தாளர்கள் குழுக்களில் வைத்தார். நிறுவனம் வெளியே வந்து நம்பமுடியாத வேலை பொறுப்பு இது இந்த ஒத்துழைப்பு, மேலும் இன்னும் விளம்பர நிறுவனம் படைப்பு துறைகளால் ஏற்று மாடல் ஆகும்.
பெர்ன்ஹாக்கின் படைப்புத் தலைமையும், உயர்ந்த தரத்தின்கீழ், டி.டி.பி. விளம்பர நிறுவனத்தில் ஒரு பெரிய நிறுவனமாக வளர்ந்தது. அது வேலை செய்யும் இடமாக இருந்தது; அவர்கள் தயாரித்த விளம்பரம் தொடர்ந்து வாடிக்கையாளர்களாகவும், பிற நிறுவனங்களுடனும் மிகச் சிறந்ததாக இருந்தது.
டி.டி.பி.யில் அவரது காலத்தில் பில் பெர்ன் பெச் பல விருதுகளை வென்றார், மேலும் 1964 ஆம் ஆண்டு புகழ் பெற்ற காபிரைட்டர்ஸ் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் நுழைந்தார்.
அவரது மரபு வாழ்கிறது, மற்றும் விளம்பரம் வேலை எவருக்கும் அவரது பெயர், அவரது வேலை மற்றும் அவரது ஞானம் தெரியும். 1982 ஆம் ஆண்டு அக்டோபர் 2 ஆம் தேதி அவர் நியூயார்க் நகரில் 71 வயதில் இறந்தார்.
பில் பெர்ன் பாக்கின் சிறந்த மேற்கோள்களின் தேர்வு
பில் பெர்ன் பெச் விளம்பரப்படுத்திய வரலாற்றில் இருந்து மிகவும் மேற்கோள், மற்றும் மேற்கோள், மக்கள். இங்கே ஒரு சில பேர்ன்பேச் மேற்கோள்களை ஊக்குவிக்க தவறியதில்லை.
- விளம்பரம் மிக சக்திவாய்ந்த உறுப்பு உண்மை.
- ஒரு பெரிய விளம்பர பிரச்சாரம் ஒரு மோசமான தயாரிப்பு வேகமாக செயலிழக்க செய்யும். இது மிகவும் மோசமானது என்று மக்களுக்குத் தெரியும்.
- விளம்பரம் அடிப்படையிலேயே தூண்டல் மற்றும் தூண்டுதல் ஒரு விஞ்ஞானம் அல்ல, ஆனால் ஒரு கலை.
- நீங்கள் இயங்கும் விளம்பரங்களின் எண்ணிக்கை எவருக்கும் இல்லை; அவர்கள் நீங்கள் செய்யும் உணர்வை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.
- வாய் வார்த்தை அனைத்து சிறந்த நடுத்தர உள்ளது.
- நீங்கள் ஒரு தயாரிப்பு பற்றி சரியாக சொல்ல முடியும், யாரும் கேட்க மாட்டார்கள். மக்கள் தங்கள் குடலில் அதை உணர முடியும் என்று நீங்கள் சொல்லியிருக்கிறார்கள். ஏனென்றால் அவர்கள் அதை உணரவில்லை என்றால் எதுவும் நடக்காது.
- நீங்கள் விளம்பரம் நன்றாக இருப்பதால், அது காப்பீடு பெறும் காப்பீடு இல்லை. யாருக்காவது தெரியுமா ...?