உலகில் 11 வது மிகப்பெரிய சில்லறை சங்கிலி, இலக்கு தள்ளுபடி பல்பொருள் அங்காடி சில்லறை சங்கிலி வெளிப்படையாக ஏதாவது செய்து. எனவே, சில்லறை தொழில் ஆய்வாளர்கள், தலைவர்கள் மற்றும் மாணவர்கள் "ஏதோ சரியானது" என்று தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். அதனால் தான் இலக்கு பணி அறிக்கை மற்றும் நிறுவனர்கள் பற்றிய விசாரணைகள் சில்லறை வணிகத்தில் அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகளில் சில.
எந்த நிறுவனத்தின் நிறுவனரும் பொதுவாக நிறுவனங்களை எழுதுவது - அல்லது உருவாக்குதல் - நிறுவனத்தின் முதல் பணி அறிக்கை.
ஜார்ஜ் டேட்ட்டன் மற்றும் ஜான் கீஸ்ஸே ஆகிய இரு நிறுவனங்களுமே டார்கெட் சங்கிலியை துவங்குவதற்கு முன்னர் விரிவான சில்லறை அனுபவங்களைக் கொண்டிருந்ததால், முதல் இலக்கு கடை திறக்கப்படுவதற்கு முன்னர் முதல் இலக்கு நிறுவனத்தின் மிஷன் அறிக்கை எழுதப்பட்டது சாத்தியமானது.
ஆனால் 50 ஆண்டுகளுக்கு பின்னர் டர்க்கெட் நிறுவப்பட்ட பின்னர், டேட்டனின் அல்லது / அல்லது கீஸ்சிலிருந்து நேரடியாக வந்த அனைத்து அசல் பெருநிறுவன வழிகாட்டிகளும் பல முறை புதுப்பிக்கப்பட்டன. இன்றைய இலக்கு கார்ப்பரேட் மிஷன் அறிக்கை அதன் தலைவர்களுக்கும் ஊழியர்களுக்கும் சமமான வாக்குறுதிகளை நிறைவேற்றுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது.
இலக்கு கடைகள் மிஷன், நோக்கம் மற்றும் கலாச்சாரம்
ஜூன் 2016 வரை, இது இலக்கு விற்பனை நிலையங்கள் மிஷன் அறிக்கை ஆகும், இது இலக்கு "குறிக்கோள்" என குறிக்கிறது:
"நாங்கள் விருந்தினர்களைப் பூர்த்திசெய்து, எமது விருந்தினர்களுடைய திறனை எரித்து வருகின்றோம், இதன் மூலம் உங்கள் எல்லா சந்ததிகளிலும் சிறந்த மதிப்பு, தொடர்ச்சியான கண்டுபிடிப்பு மற்றும் விதிவிலக்கான அனுபவங்களை வழங்குவதன் மூலம் உங்கள் விருப்பமான ஷாப்பிங் இலக்கை இலக்காகக் கொள்ளுங்கள்.
இலக்கு பணி அறிக்கையின் மூலம் வழங்கப்பட்ட வழிகாட்டுதலுடன், இலக்கண தலைவர்கள் மற்றும் ஊழியர்களின் குறிப்பிட்ட முன்னுரிமைகள் மற்றும் முடிவுகளும் ஆறு நிறுவன மதிப்புகளால் வழிநடத்தப்படுகின்றன, இது இலக்கு "நாங்கள் நம்புகிறோம்" என்று குறிக்கிறது.
நிறுவனர் கெய்சேஸ் மற்றும் டேட்டன் இன்றைய இலக்கு பணி அறிக்கையை எழுதவில்லை என்றாலும், அவர்களின் தனிப்பட்ட வரலாறுகளைப் பார்க்கையில், இன்றும் தங்கள் இலக்கணப் பண்பாட்டு கலாச்சாரம் இன்றும் தங்களது பார்வை மற்றும் மதிப்புகள் எவ்வாறு வேரூன்றி இருக்கிறது என்பதைப் பார்ப்பது எளிது.
கண்டுபிடிப்பு செல்வாக்கு நிறுவனர் ஜான் கீஸ்ஸே இலக்கு குறிக்கோள் மீது வைத்திருந்தார்
ஜான் எஃப். கீஸ்ஸே 1921 ஆம் ஆண்டில் விஸ்டான்சின், மேடிசனில் பிறந்தார். தனது ஆரம்ப வருடங்களின் மிகப்பெரிய செல்வாக்கு அவர் இராணுவத்தில் செலவிட்ட நேரம். 1941 ஆம் ஆண்டில் அனிபோலிஸ் கடற்படை அகாடமிலிருந்து பட்டம் பெற்றார். அவர் இரண்டாம் உலகப் போரின்போது அட்லாண்டிக் மற்றும் பசிபிக் திரையரங்குகளில் பணியாற்றினார், லெப்டினன்ட் தளபதியாக ஓய்வு பெற்றார்.
இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிறகு, டெய்டன் பல்பொருள் அங்காடிகளுக்கு அவர் வேலை செய்த இண்டியானாபோலிஸுக்கு Geisse சென்றார். அவர் விரைவிலேயே தொழிலாளர்கள் பதவியில் இருந்து ஒரு நிர்வாகியாக மாறினார். ஜான் ஒரு கண்டுபிடிப்பாளராகவும், ஒரு மூவர் என்றும் அறியப்பட்டார். டேட்டனுக்கு பணிபுரியும் போது, அவர் 1962 இல் இலக்கு தள்ளுபடிக் கருத்தாக்கத்தை நிறுவினார்.
பின்னர், 1968 ஆம் ஆண்டில், மே துறைத் துறைச் சங்கிலிகளுக்காக வென்சர் ஸ்டோர்ஸை கீஸ்ஸ் நிறுவினார். இந்த முயற்சி துல்லியமான நேரடி போட்டியாளராக இருந்தது. 1982 ஆம் ஆண்டில், கீஸ்ஸ் தன்னுடைய புதுமையான சில்லறை ஆலோசனையைப் பயன்படுத்தி, புதிய சில்லறை விற்பனை ஷாப்பிங் என்ற புதிய கருத்தை கண்டுபிடித்தார். வால்மார்ட்டால் வாங்கி, சாம்'ஸ் கிளப் ஸ்டோர்களாக மாற்றப்பட்டார்.
சிறந்த தரம் பொருந்தக்கூடிய பொருள்களை விற்பனை செய்வதற்கும் தள்ளுபடி விலையில் சில்லறை விற்பனை செய்வதற்கும் கருவியாக Geisse வரவு வைக்கப்பட்டுள்ளது. அவர் அலமாரிகளில் பெரிய அளவு திறந்த பங்குதாரராகவும் சுய சேவை திணைக்கள அங்காடி கடைவழியாகவும் அறியப்படுகிறார்.
வால்மார்ட் ஸ்டோர்ஸின் நிறுவனரான சாம் வால்டனால் 25 ஆண்டுகளாக Geisse பயன்படுத்தப்பட்டது. நியூயோர்க் டைம்ஸின் அறிக்கையின்படி, "புதுமையான சில்லறைக் கருத்தாக்கங்களில் ஒரு முன்னோடி" என்று வாட்சன் கீஸ்ஸை குறிப்பிட்டார்.
பல்லுயிர் செல்வாக்கு நிறுவனர் ஜான் கீஸஸ் இலக்கு மிஷன் அறிக்கையில் இருந்தார்
டேட்டனின் டிபார்ட்மெண்ட் ஸ்டோர்ஸ் என்பதால், ஜெய்சேஸ் தனது முதலாவது அனுபவத்தை சில்லறை முகாமைத்துவத்தில் வைத்திருந்தார் என்பதால், அவர் அங்கு இருந்த தலைவர்களால் பெரிதும் செல்வாக்கு பெற்றார், அந்த நேரத்தில், நிறுவனர் ஜார்ஜின் ஐந்து பேரன்கள் இருந்தனர். ஆனால், கிராண்ட்டாடி டேட்டனின் மரபு என்பது, டேவிட் ஸ்டோர்ஸை நிறுவிய டெய்டன் திணைக்களத்தின் கடை நிறுவனத்தை உருவாக்கிய அடித்தளத்தை உருவாக்கியது.
டேட்டனின் நிறுவனர் ஜார்ஜ் ட்ராப்பர் டேட்டன் 1857 ஆம் ஆண்டு மார்ச் 6 ஆம் தேதி நியூயார்க்கில் பிறந்தார். அவரது பெற்றோர் மருத்துவ துறையில் இருந்தனர். திருமணத்திற்குப் பிறகு அவர் 1883 ஆம் ஆண்டில் மினசோட்டாவிற்குச் சென்றார், அங்கு அவர் வங்கியில் பணியாற்றினார் மற்றும் ரியல் எஸ்டேட் சொத்துக்களை நிர்வகிக்கிறார்.
1902 ஆம் ஆண்டில் அவர் தனது முதல் சில்லறை விற்பனை அங்காடியை திறந்தார், இது குட்ஃபெலோ உலர் பொருட்கள் நிறுவனம் என்று அழைக்கப்பட்டது.
ஒரு வருடம் கழித்து டேட்டன் உலர் பொருட்கள் நிறுவனத்தின் பெயரானது மாற்றப்பட்டது. அந்த முதல் ஸ்டோர் டெய்டன் கார்ப்பரேஷன் என்றழைக்கப்படும் ஒரு சில்லறை வணிகத்தின் தொடக்கமாக இருந்தது. டேட்டன் ஒரு நற்பெயரைப் பெற்றவராக அறியப்பட்டவர். அவரது மத நம்பிக்கைகளின் அர்ப்பணிப்பிலிருந்து அவருடைய அடிமைத்தனத்தின் வரலாறு உருவானது. டேட்டன் தினமும் பைபிளைப் படித்து, சபைக்கு தவறாமல் சென்றார்.
டெய்டன் முழுமையாக தழுவிய ஒரு மத நம்பிக்கையானது தெய்வம் என்ற கருத்தாகும். கடவுளுடைய பெயரில் நல்ல காரியங்களுக்காகவும், தொண்டு நிறுவனங்களிடமிருந்தும் தனது பத்தில் ஒரு பங்கைக் கொடுத்ததாக நம்பினார். டேட்டனின் பதவிக்கு வந்தவர்களில் பெரும்பாலானவர்கள் மத காரணங்களுக்காக இணைக்கப்பட்டனர்.
தேவாலயங்கள், பயணங்கள், மிஷனரிகள் மற்றும் மத பள்ளிகள் ஆகியவை டேட்டனின் பிடித்தமான சில அமைப்புக்களுக்கு ஆதரவாக இருந்தன. டைய்டன் அறக்கட்டளையையும், உலகில் எங்கும் மனிதவர்க்கத்தின் நலன்களை ஊக்குவிப்பதற்காக "பணிக்காக ஒரு அறக்கட்டளை அமைப்பையும் உருவாக்கியுள்ளது.
டேட்டனின் மத நம்பிக்கைகள் டேட்டன் டிபார்ட்மெண்ட் ஸ்டோர்ஸ் மதிப்புகளை எவ்வாறு வடிவமைக்கின்றன என்பதை எப்படிக் காண்பது எளிது, மற்றும் நிறுவகத்தின் மதிப்புகள், இன்றைய சமூகத்தின் அனைத்து இலாபங்களின்பேரில் 5% நன்கொடைகளை வழங்குவதில் ஈடுபடுவதன் இலக்கு. ஜார்ஜ் டி. டேட்டனின் இந்த மேற்கோளை படிக்கும்போது டார்ட்டெட்டின் பணி, பார்வை, மதிப்புகள் ஆகியவற்றிற்கான அடித்தளத்தின் காரணமாக டேட்டனின் சொந்த தனிப்பட்ட நம்பிக்கைகளும் தொழில்முறை தத்துவங்களும் இன்று எப்படி எளிதாக பார்க்கின்றன:
"உலகில் வெற்றிகரமானது, சமூகத்தின் மதிப்புக்குரியது, மனிதகுலத்தில் உயர்த்துவதில் உதவுகிறது, எனவே உலகிற்கு செல்லும்போது நம் வாழ்நாளின் சுருக்கமான வாழ்வை வாழ்நாள் முழுவதும் சிறப்பாகச் செய்வது நம்மை நடத்தும்."