உங்கள் மாற்று விகிதம் எப்படி கணக்கிட வேண்டும்

by லாரா ஏரி

முதலீட்டு வருவாயில் (ROI) திரும்ப அல்லது ஒரு வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை நிர்வகிப்பதைப் பார்க்கும்போது, மாற்ற இலக்குகளை அமைப்பது முடிவுகளை அளவிடுவதற்கான எளிய மற்றும் சிறந்த வழிகளில் ஒன்றாகும். கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் போன்ற ஒரு கருவியைப் பயன்படுத்தி எளிமையான மாற்று இலக்குகளை அமைக்க முடியும். ஒரு வலைத்தள பார்வையாளர் உங்கள் வலைத்தளத்தில் ஒரு நடவடிக்கை எடுக்கும் ஒவ்வொரு முறையும் ஒரு "மாற்றல்" அளக்க முடியும்.

மாற்றத்தை அமைப்பதற்கான நோக்கம்

உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறன் ஒரு முக்கிய குறியீட்டை அமைக்க தனிப்பட்ட நிகழ்வுகள் அல்லது நிலைகளை கண்காணிக்கும் ஒரு மாற்று அமைக்க நோக்கம்.

இந்த மாற்றங்கள், உங்கள் அடிப்பகுதி எவ்வளவு நன்றாக செயல்படுகிறதோ அந்தளவுக்கு ஒரு அளவு இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு வலைத்தளம் மார்ச் மாதத்தில் 100 மாற்றங்களைக் கொண்டிருந்தால், வெப்மாஸ்டர் அல்லது மார்க்கெட்டிங் நபர் ஏப்ரல் மாதத்தில் 100 க்கும் மேற்பட்ட மாற்றங்களை எதிர்பார்க்கலாம்.

எந்த நேரத்திலும் அவர்கள் மாற்றங்கள் கைவிடப்படுவதைக் காணும்போது, வலைத்தளத்தின் செய்தி, navigability, பயனர் அனுபவம் அல்லது தேடுபொறி தரவரிசைகளில் மார்க்கெட்டிங் அல்லது வீழ்ச்சி போன்ற வெளிப்புற தூண்டுதல்களால் ஏதேனும் தவறாக இருக்கலாம் எனக் காண்பிக்கும் ஒரு தூண்டுதல் ஆகும்.

மாற்று அடையாளங்கள்

வலைத்தளத்தின் குறிப்பிட்ட குறிக்கோள்களைப் பொறுத்து ஒவ்வொரு மார்க்கெட்டிங் குழு அல்லது வெப்மாஸ்டருக்கு முக்கியமானது என்னவெனில், ஒரு "மாற்றல்" என்பது பல்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கும். பார்வையாளர் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான நிமிடங்கள் அல்லது ஒரு பார்வையாளர் பக்கங்களை பார்வையிடும் பார்வையாளர்களின் நேரத்தை அடையும் போது ஒரு முன்னணி பிடிப்பு வடிவம், கொள்முதல் அல்லது ஒரு மெட்ரிக் போன்ற பார்வையாளர்களைப் போன்ற நிகழ்வுகளை மாற்றலாம்.

உதாரணமாக, பெண்களின் ஆடை விற்பனையான ஒரு வலைத்தளம், விற்பனையாக அதன் பிரதான மாற்றங்களைக் கணக்கிடும் அல்லது ஒரு நபரை சோதித்திருக்கும் முறைகளின் எண்ணிக்கையை அளவிடும். புதுப்பிப்பு பக்கத்திற்கான ஒரு நபர் URL ஐ அடையும் ஒவ்வொரு முறையும் எண்ணுவதற்கு மாற்றியமைக்கும் இலக்கை அமைப்பதன் மூலம், மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள், மாதம் முழுவதும் அல்லது ஆண்டு முழுவதும் மொத்த விற்பனை அளவை, நிலையான வளர்ச்சியை உறுதிப்படுத்த, கண்காணிக்க முடியும்.

மார்க்கெட்டிங் கருவியாக மாற்றம் பகுப்பாய்வு

இது மார்க்கெட்டர்களை மாற்றியமைக்கக்கூடிய தொகுதிகளை மீண்டும் பார்க்கவும் மற்றும் புழக்கத்தை பின்னோக்கிப் பிடிக்கவும் வாய்ப்பளிக்கிறது. மார்க்கெட்டிங் நபர்கள் இறுதி விற்பனையை எவ்வாறு அடைந்தார்கள் என்பதைக் காண்பித்தார். இது மார்க்கெட்டிங் மாதிரிகள் மிகவும் மாற்றங்கள் அல்லது விற்பனையை ஓட்டுகிறதா என்பதை நிர்ணயிக்கும் திறனைக் கொடுக்கிறது, மேலும் வேலை செய்யாத, மேலும் வேலை செய்யாத பிரச்சாரங்களைத் தூக்கிப் போடுவதற்கும் அதிகமான நிதிகளை அவர்களுக்கு வழங்க அனுமதிக்கிறது.

ஒவ்வொரு விற்பனை அளவைக் கண்காணிக்கும் ஒரு பிக்ஸலை மாற்ற பிக்சலுக்கு சேர்க்க முடியும். உதாரணமாக, ஒரு மாற்று அல்லது விற்பனை, $ 30 அல்லது $ 3,000 அளவிடப்படுகிறது. உண்மையான அளவு காண்பிப்பதன் மூலம் குறியிடுதல் மாற்றங்கள் மூலம், பார்வையாளர் அதிக அளவு வாங்குதல்களை செய்து வருகிறார்கள் மற்றும் அவர்களின் தள நடத்தை மற்றும் குறிப்பு ஆதாரம் ஆகியவை பெரிய கொள்முதல் செய்வதற்கு முன்பு இருந்தன. ஒரு வலைத்தளம் விற்பனையில் கவனம் செலுத்தப்படவில்லை என்றால் - உதாரணமாக, ஒரு பிரபலமான பதிவர் அல்லது செய்தி தளத்தின் வலைத்தளம் - மாற்றங்கள் முக்கிய முடிவுகளுக்கு இன்னும் அவசியம்.

உதாரணமாக, ஒரு பதிவர் அல்லது செய்தி தளம், இணையதளத்தின் நான்கு பக்கங்களில் எத்தனை பேர் பார்வையிட்டோ அல்லது தளத்தில் ஐந்து நிமிடங்களுக்கு மேல் செலவழித்ததா என்பதை அறிய, மாற்றக்கூடிய விளம்பரதாரர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒரு அறிகுறியாகும்.

ஒட்டுமொத்தமாக, எந்த மார்க்கெட்டிங் குறிக்கோளையோ அல்லது நோக்கத்தையோ அளவிட ஒரு மாற்றீடு அமைக்கப்படலாம். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் ஒரு முழுமையான பகுதியாக மாற்ற இலக்குகளை உறுதிப்படுத்துவதற்கு இது மார்க்கெட்டர் வரை உள்ளது.