ஒரு கூட்டாளி தொழிலதிபர் தனது கனவுத் திட்டத்தை உருவாக்க முயலுவதற்காக மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை எழுப்புகின்றார், அனைத்து திட்டங்களும் வெற்றிகரமாக முடிவடையாதபோது, மக்கள் கூட்டத்தை வெற்றிகரமாகப் பற்றிப் படிக்க விரும்புகிறோம்.
சில திட்டங்கள் தங்கள் நிதியியல் குறிக்கோள்களையும் மற்றவையும் அடையத் தவறிவிட்டன, அவை தயாரிக்கப்படும் நிதிகளை உயர்த்திய பின்னரும் ஒரு தயாரிப்பு வழங்குவதற்கு போராடுகின்றன.
முன்னர் எழுதப்பட்ட மிகப்பெரிய மற்றும் மிகவும் வெற்றிகரமான crowdfunding பிரச்சாரங்கள் சில துன்பம் என்று முன் எழுதியுள்ளேன். சில உயர்மட்ட பிரச்சாரங்கள் கடுமையாக தாமதமாக வருகின்றன. கிக்ஸ்டார்ட்டர் சமீபத்தில் crowdfunding, பென்சில்வேனியாவின் Ethan Mollick பல்கலைக்கழகத்தின் நிபுணர் மீது திரும்பினார், கூட்டம் நிறைந்த கம்பனிகள் எவ்வளவு நேரம் செலவழித்தாலும், நேரத்தை அல்லது எப்போது வேண்டுமானாலும் வழங்குவதைத் தீர்மானிக்கின்றன.
Kickstarter இலிருந்து:
2015 ஆம் ஆண்டு மார்ச் மாதம், இந்த வினாவிற்கு உதவ, பென்சில்வேனியா பல்கலைக்கழகத்தின் வார்டன் பள்ளியில் இருந்து ஒரு அறிஞரை நாங்கள் அழைத்தோம். பேராசிரியர் எதன் மோல்லிக் தொழில்முனைவோர் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகளில் நிபுணத்துவம் வாய்ந்தவர், இவர் திட்டப்பணி விளைவுகளை மற்றும் ஆதரவாளர் உணர்வைப் பற்றி கிட்டத்தட்ட 500,000 ஆதரவாளர்களை கணக்கெடுக்கும் சுயாதீன ஆய்வு ஒன்றை உருவாக்கியவர்.
என்ன கிக்ஸ்டார்டர் கண்டுபிடித்தார்
பேராசிரியர் மோல்லிக், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சில ஆராய்ச்சியாளர்களில் ஒரு பகுதியினர்.
இந்த ஆய்வு, வார்டன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸுடன் இணைந்து நடத்தியது, சுயாதீனமாக செய்யப்பட்டது, இரு தரப்பினரும் தங்கள் முடிவுகளை வெளியிடுவதில் உறுதியுடன் இருந்தனர் என்பதை கிக்ஸ்ட்டர் வலியுறுத்தினார். இது வழங்குவதில் தோல்வி கண்டுவரும் பிரச்சாரங்களின் கூட்டத்திற்கு வந்தபோது,
Kickstarter திட்டங்களில் 9% வெகுமதிகளை வழங்க தவறிவிட்டது
8% டாலர்கள் உறுதியளிக்கப்பட்ட திட்டங்களுக்குச் சென்றன
7% ஆதரவாளர்கள் தங்கள் தெரிந்த வெகுமதியை பெற தவறிவிட்டனர்
65% ஆதரவாளர்கள் ஒப்புக் கொண்டனர் அல்லது உறுதியளித்தனர், "வெகுமதி வழங்கப்பட்ட நேரத்தில் வழங்கப்பட்டது
பேராசிரியர் மோல்லிக் தனது கணக்கெடுப்பு முடிவுகளை சுருக்கமாக விவரிக்கிறார்:
"திட்டம் ஆதரவாளர்கள் 1-in-10 திட்டங்களை ஒரு தோல்வி விகிதம் எதிர்பார்க்க வேண்டும், மற்றும் ஒரு பணத்தை திரும்ப பெற 13% நேரம். தோல்வி எவருக்கும் ஏற்படலாம் என்பதால், படைப்பாளிகள் ஒரு திட்டத்தில் தோல்வி அடைந்தால், திட்டவட்டமான தோல்விகளைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளும் வழிகாட்டுதல்களைத் திறந்து, பணத்தை எப்படி செலவழித்தனர் என்பதை விளக்குவதற்கு, திட்டமிட வேண்டும். இறுதியாக, Kickstarter மீது தோல்வி (அல்லது மோசடி) தொடர்பான ஒரு சிக்கலான பிரச்சனையாக இல்லை, மற்றும் பெரும்பாலான திட்டங்கள் வழங்குவதாக தெரியவில்லை. "
சில வகைகள் அதிக தவறிய விகிதங்கள் உள்ளன
நீங்கள் கிக்ஸ்டார்ட்டர் அல்லது இன்டியெகோகோவில் காணும் மிக அதிகமான crowdfunding பிரச்சாரங்கள் தொழில்நுட்பம் மற்றும் கேமிங் வகைகளில் உள்ளன. இந்த பிரச்சாரங்களில் சிலர் மில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் கூட்டாக முதலீடு செய்துள்ளனர். அங்கு ஆய்வு செய்யப்பட வேண்டிய பாடம் ஏதாவது இருக்கிறதா என்பதைப் பார்க்க பல்வேறு கூட்ட நெரிசல் பிரிவுகளில் இந்த ஆய்வு தோல்வி விகிதங்களைப் பார்த்தது.
அனைத்து 15 படைப்பாக்க பிரிவுகளிலும் உள்ள திட்டங்களுக்கான தோல்வி விகிதங்கள் 9 சதவிகிதம் குறுகலான குறுகிய வட்டத்திற்குள் உள்ளன என்று ஆராய்ச்சி கண்டறிந்துள்ளது.
சில பிரிவுகளில் உள்ள திட்டங்கள் மற்றவர்களை விட குறைந்த நேரங்களில் தோல்வியடைந்திருக்கின்றன, ஆனால் பெரிய அளவிலான எல்லைகள் இல்லை. இந்த பிரச்சாரங்களில் ஒவ்வொன்றும் எத்தனை பணம் திரட்டியது என்று பார்த்தால், $ 1000 க்கும் குறைவான தொகையை சராசரியாக (9% தோல்வி விகிதம்) சராசரியாக விட அதிகமாக (14%) தோல்வியடைந்தது.
இறுதியாக, Mollick கணக்கெடுப்பு செய்தவர்கள் தங்கள் அனுபவத்தை அவர்கள் தாக்கத்தை விளைவிக்கும் ஒரு தயாரிப்பு பெறும் எப்படி ஒரு உணர்வு பெற. ஒரு தோல்வி crowdfunding இருந்து முற்றிலும் ஆதரவாளர்கள் தடுக்க போதுமானதாக இல்லை (73% அவர்கள் மற்றொரு திட்டம் மீண்டும் என்று கூறினார்). ஆனால் பிரச்சார படைப்பாளர்களால் தோல்வியடைந்தது எப்படி பதிலளித்தவர்களில் பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.
- 15-20% வழக்குகளில், தோல்வி படைப்பாளர்களால் தோல்வி அடைந்ததாக புகார் தெரிவித்தது.
- தோல்வியுற்ற திட்டங்களின் ஆதரவாளர்களில் சுமார் 13% படைப்பாளரிடமிருந்து பணத்தைத் திருப்பியளித்தல் அல்லது பிற இழப்பீடு பெறுவதை புகாரளித்தனர்
- திட்டம் ஏன் தோல்வியடைந்தது என்பதை அவர்கள் புரிந்து கொண்டனர் என்று 17% ஒப்புக் கொண்டனர் அல்லது உறுதியாக ஒப்புக்கொண்டனர்
தோல்வியுற்றது மற்றும் இன்னும், பதிலளித்தவர்கள் சாதகமான செயல்திறன் எவ்வாறு தோல்வியடைந்தனர் என்பதற்கான பிரச்சாரத்திற்கு சாதகமாக உள்ளனர்.