விளம்பரம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் உள்ள ஸ்டீரியோப்டை ஆபத்துக்கள்

வாடிக்கையாளர்கள் புள்ளிவிவரம் அல்ல

நுகர்வோர் முதலாவது மற்றும் முன்னணி நபர்கள். வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் தனிப்பட்ட நபர்களாக பார்க்கிறீர்கள் மற்றும் சிகிச்சை அளிக்கிறீர்கள், உங்கள் விசுவாசத்திற்கு அவர்கள் மிகவும் விசுவாசமாக இருப்பார்கள்.

ஒரே மாதிரியான அடிப்படையிலான மக்கள் சார்ந்த குழுக்களாக நீங்கள் தனிநபர்களைப் பிரித்திருக்க முடியாது. உதாரணமாக, எல்லா ஓய்வுபெற்றவர்களுக்கும் தோட்டக்கலைக்கு ஆர்வம் உண்டு என்று எண்ண வேண்டாம், எல்லா பெண்களும் காலணிகள் வாங்குவதில் ஆர்வமாக உள்ளனர், அல்லது எல்லா ஆண்களும் விளையாட்டு-பைத்தியம். இவை விளம்பரம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றிற்கு பேரழிவு தரக்கூடிய விளைவுகளை ஏற்படுத்தும் மக்களின் ஒரே மாதிரியான குழுக்களுக்கான உதாரணங்கள் ஆகும்.

தொழில் சார்ந்த யோசனைகளின் வளர்ச்சி மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் மக்களுடைய வெகுஜன ஸ்டீரியோடைப்பிங் குழுக்கள் வேலை செய்யவில்லை என்று ஆராய்ச்சி ஆதரிக்கிறது. பல நிறுவனங்கள் இன்னும் ஒரே மாதிரியான மூலதனங்களைக் கையாளுவதற்கு முயற்சி செய்கின்றன என்றாலும், இந்த சிந்தனை வரி வெறுமனே பழைய "அம்மா மற்றும் பாப் நாடு ஸ்டோர்" வணிகத்திற்கான அணுகுமுறையாக செயல்படவில்லை: உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை முடிந்தவரை நெருக்கமாக அறிந்து கொள்ளுங்கள்.

மார்க்கெட்டிங் மேன்மையைப் போன்ற மக்களை குழுமையாக்கி வேலை செய்தால், முக்கிய நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து நுகர்வோர் பழக்கம் மற்றும் மக்கள்தொகைப் படிப்புகளை ஆராய்வது ஏன்? மார்க்கெட்டிங் தத்துவம் இந்த வகை நன்றாக வேலை செய்தால், ஒரு பெரிய வர்த்தக யோசனை கொண்டவர்கள் அதை வெறுமனே இலக்காகக் கொள்ளலாம். வெளிப்படையாக, இது அப்படி இல்லை.

ஸ்டீரியோடைப் தொன்மங்கள்

உதாரணமாக, ஸ்டீரியோடைப் மார்க்கெட்டிங் சித்தாந்தங்கள் ஒரு குழுவில் அதிக கவனம் செலுத்தலாம் மற்றும் மற்றொரு சமமாக அல்லது இன்னும் முக்கியமானவைகளை புறக்கணிக்கலாம். உதாரணமாக, குழந்தைகளுக்கு இலக்கு அல்லாத விளையாட்டுகள் (PC அல்லாதவை) வீடியோ விளையாட்டுகள் மற்றும் மில்லியன் கணக்கான வாடிக்கையாளர்களுக்கு அணுகலை இழக்கின்றன.

எல்லா வீடியோ கேம்களில் நான்கில் ஒரு பகுதியும் நுகர்வோர் 40 வயது மற்றும் பழையவர்களால் வாங்கப்படுகின்றன, மேலும் 38% விளையாட்டு அனைத்து விளையாட்டு விளையாட்டு விற்பனையும் பெண்களால் செய்யப்படுகின்றன.

உண்மையில், அது விளையாட்டு பொருட்கள் மற்றும் விலையுயர்ந்த கார்களை உள்ளடக்கிய "ஆண்களின்" தயாரிப்புகளுக்கு வரும் போது, ​​பெண்கள் இன்னும் ஆண்களை விட அதிகமாக செலவிடுகின்றனர். பெண்களின் நுகர்வோர் ஆலோசனை மற்றும் சில்லறை விற்பனை நிறுவனமான WomenCertified நடத்திய ஒரு ஆய்வின் படி, பெண்கள் ஆண்டுதோறும் 4 டிரில்லியன் டாலர்கள் செலவழிக்கின்றனர், இது அமெரிக்க நுகர்வோர் செலவுகளில் 83% ஆகும், அல்லது நாட்டின் மொத்த தேசிய உற்பத்தியில் மூன்றில் இரு பங்கில் உள்ளது.

மற்றொரு வழக்கு: மூத்த குடிமக்கள் அமெரிக்காவில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் மக்கள் ஆகிவிட்டனர்; ஆயினும்கூட, முதியோருக்கு வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் என்பது சற்றே மழுப்பலாகவே உள்ளது. மூத்த மார்க்கெட்டிங் துறையில் பல முன்னோடிகள் மூத்த பழங்குடியினரின் நலன்களுடன் வயது குறைவாக இருப்பதைக் குறிப்பிடுகின்றனர். மூத்த மக்களை பணயமாக்க முயன்றவர்கள், வெறுமனே வயதிற்குள் ஓய்வு பெற்றவர்கள், தோல்வி அடைந்து, மோசமான நிலையில் இருக்கிறார்கள்.

விளம்பரம் செய்யும்போது, ​​"மார்க்கெட்டிங்" ஆய்வுகள், குளிர்ந்த புள்ளிவிவரங்களை மட்டுமே வழங்குகின்றன, வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரங்களை வளர்ப்பதில் நீங்கள் நினைப்பதை விட குறைவாக பங்கு வகிக்கலாம்.

வாடிக்கையாளர்கள் விளம்பரங்களின் சிறந்த அல்லது மோசமான ஆதாரமாக இருக்க முடியும். குறிப்பாக இணையத்தின் வயதில், வாய்மொழிக் குறிப்பு, குறைவாக இருக்கக்கூடாது. மேலும், நுகர்வோர் பாராட்டுக்கு விட குறைவாக இருப்பதால், இது வாடிக்கையாளர் நட்பு மற்றும் நம்பகமான புகார் மறுபரிசீலனை நடைமுறைகளை வைத்திருக்கிறது.

இது உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை தனிப்பட்ட தேவைகளுடன், தனி நபர்களாக பார்க்க செலுத்துகிறது, ஆனால் குழுமங்களாக அல்ல, ஏனெனில் ஸ்டீரியோடைப் படங்களைப் பொறுத்தவரை, வாங்குதல் போன்ற நடத்தைகளை கொள்முதல் செய்யும் போது அது நடக்கிறது.

_{ஆதாரங்கள்:} மைக் ஸ்லோகம்பே. ஆண்கள் விட அதிகமான பணம் செலவழிக்கிறார்கள் வீடியோவில் இசை: நீல்சன் அறிக்கை.

11 ஏப்ரல் 2005 மற்றும் மாட் ஸ்லகிள். "பாலின-வளைவு வீடியோவில் பிரபலமானவர்கள்: ஆண் வீரர்கள் பெண் எழுத்துக்கள் தனித்துவமான விளையாட்டு நன்மையைக் கொண்டுள்ளனர் என்று கூறுகிறார்கள்."