ஒரு மார்க்கெட்டிங் தகவல் அமைப்பு மூன்று கூறுகளை கொண்டுள்ளது:
- கணினி வன்பொருள் மற்றும் மென்பொருள் தரவுகளை ஆய்வு செய்ய மற்றும் அறிக்கைகள் உருவாக்க வேண்டும்
- மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பர முடிவு தயாரிப்பாளர்களுக்கான வெளியீட்டு முறை.
- எம்ஐஎஸ் மூலம் பகுப்பாய்வு செய்யக்கூடிய நான்கு வகையான தரவு.
மார்க்கெட்டிங் தகவல் அமைப்பு எவ்வாறு செயல்படுகிறது?
மார்க்கெட்டிங் தகவல் முறைமை அல்லது MIS என்பது சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்களுக்கு ஒரு மிகவும் விரும்பத்தக்க கருவியாகும். மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பர முடிவு தயாரிப்பாளர்கள் தேவைப்படும் வகை வகைகளை அடையாளம் காண ஒரு MIS பயன்படுத்தப்படுகிறது, இது ஒரு மிக முக்கியமான செயல்பாடு ஆகும். MIS இன் பொதுவான செயல்பாடுகளை தரவு சேகரிக்க மற்றும் எதிர்கால அணுகல் அதை வரிசைப்படுத்த திறன் கொண்டுள்ளது . MIS சேகரிக்கின்ற தகவலை சேகரித்து அதை சேகரிக்கும் தரவை ஆய்வு செய்ய பயன்படுத்தலாம். இறுதியாக, ஒரு MIS, தயாரிப்பு அல்லது சேவையை மேம்படுத்துவதற்காக பயன்படுத்தக்கூடிய மேலாளர்களுக்கு பொருத்தமான தரவை விநியோகிக்கப் பயன்படுகிறது. ஒரு MIS இன் பயன்பாடானது சந்தை ஆராய்ச்சியாளரின் திசையில் இருப்பதால், வாடிக்கையாளர்களுக்கு சரியான நேரத்திலேயே விநியோகிக்கப்படும்.
மார்க்கெட்டிங் தகவல் முறைமையைப் பயன்படுத்தும் தரவுகளின் வகைகள் என்ன?
ஒரு MIS ஒரு மல்டிஃபங்க்ஸ்னல் சிஸ்டம் ஆக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளதால், அது பல வகையான தரவுகளைக் கையாள முடியும். பல ஆதாரங்கள் MIS ஐ தரவுடன் வழங்கியுள்ளன, இவை பின்வருமாறு வகைப்படுத்தப்படுகின்றன:
- தரவுத்தளங்களை வாங்கியது
- உள் நிறுவனம் தரவு
- சந்தைப்படுத்தல் நுண்ணறிவு
- சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி
எம்.ஐ.எஸ்., பல்வேறு வகையான முடிவெடுக்கும் தயாரிப்பாளர்களுக்கு அறிக்கை தொடரை உருவாக்க முடியும்.
Frito-Lay's MIS பகுதி மற்றும் தயாரிப்பு வரிசையின் படி தினசரி விற்பனை தரவு அறிக்கையை உருவாக்குகிறது. ஃப்ரைடோ-லே நிறுவனத்தில் முடிவெடுக்கும் தயாரிப்பாளர்கள், ஒவ்வொரு சந்தையிலும், தயாரிப்பு பகுதிகளிலும், தயாரிப்பு பொருட்களின் தற்போதைய சந்தை பங்கீட்டை மதிப்பீடு செய்வதற்கும், ஒவ்வொரு பிராந்தியத்தில் உள்ள சிற்றுண்டி உணவிற்கான போட்டியாளர்களுடன் போட்டியாளர்களிடம் ஒப்பிடுவதற்கும் அறிக்கையை பயன்படுத்துகின்றனர்.
ஒரு மார்க்கெட்டிங் தகவல் அமைப்பு மூலம் என்ன தேவை?
- கையகப்படுத்திய தரவுத்தளங்கள் - தரவுத்தளங்களின் வடிவத்தில் உண்மையிலேயே மிகப்பெரிய அளவிலான தகவல்கள் கிடைக்கின்றன, மேலும் நிறுவனங்களுக்கு செலவு இல்லாமல் தரவு ஆச்சரியப்படும் வகையில் அணுக முடியும். உதாரணமாக அரசாங்க தரவுத்தளங்கள், தனிநபர்கள், குழுக்கள் மற்றும் நிறுவனங்களின் பொருளாதார மற்றும் மக்கள்தொகை தகவல்களைக் கொண்டிருக்கின்றன.
- உள் நிறுவனம் தரவு - விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் தரவு MIS அனுப்பப்படும், மற்றும் தரவுத்தளங்கள் முழுவதும் வெளிப்பாடு அறிக்கைகள் உற்பத்தி செயல்படுத்துகிறது. மேலும், நிறுவனத்தின் உள்முக மேடையில் MIS இன் ஒருங்கிணைப்பு பல்வேறு வணிக அலகுகள், துறை சார்ந்த தரவுத்தளங்கள் மற்றும் ஊழியர்களுக்கு அணுகலை அனுமதிக்கும். உள்நாட்டில் உள்ளக நிறுவன தகவல் தொடர்பு நெட்வொர்க்.
- சந்தைப்படுத்தல் நுண்ணறிவு - சந்தை சூழலைப் பற்றிய அனைத்து தகவல்களும் போட்டியாளர்களின் வலைத்தளங்கள், தொழில்துறை வர்த்தக வெளியீடுகள், மற்றும் சந்தைகளில் கண்காணிக்கப்படும் ஸ்மார்ட் உளவுத்துறை நடவடிக்கைகள் மூலம் அணுக முடியும். சந்தை நுண்ணறிவுக்கான மற்ற வழிகள் வர்த்தக நிகழ்ச்சிகள், வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் வருங்கால வாடிக்கையாளர்களுடன் பேசுகின்றன, விநியோகஸ்தர்களுக்கு தங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி பேசுகின்றன, மர்மம் வாங்குபவர்கள் மற்றும் வாங்குதல் மற்றும் பரிசோதிக்கும் பொருட்கள் ஆகியவற்றைப் பணியாற்றும் நடவடிக்கைகளில் ஈடுபடுகின்றன.
- மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி - MIS இல் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி தரவு ஆகியவை, சிண்டிகேட் ஆராய்ச்சி அறிக்கைகள் மற்றும் தனிப்பயன் ஆராய்ச்சி அறிக்கைகள் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது, இது இரண்டாம் ஆராய்ச்சி அல்லது புதிய முதன்மை ஆராய்ச்சியில் இருந்து பெறப்பட்டதாகும். வணிகச் சூழல், போட்டியாளர்கள், வாடிக்கையாளர்கள் ஆகியவற்றைப் பற்றி மேலும் குறிப்பிட்ட மற்றும் தனித்துவமான சந்தை ஆராய்ச்சி தரவு என்பது பொதுவாக நிறுவனத்திற்கு அதிக மதிப்பு அளிக்கிறது.
ஆதாரங்கள்
சாலமன், எம்.ஆர்., மார்ஷல், ஜி.டபிள்யூ, ஸ்டூவர்ட், ஈ.வே., ஸ்மித், ஜே.பி. சார்லெபோஸ், எஸ். & Amp; ஷா, பி. (2013). சந்தைப்படுத்தல்: உண்மையான மக்கள், உண்மையான தேர்வுகள் (4 வது கனடிய பதிப்பு.). பியர்சன் கனடா இன்க்