இரண்டாம்நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி பற்றி அறிக

ஒரு சந்தை ஆராய்ச்சி திட்டம் ஒரு புலன்விசாரணியின் கண்ணில் ஒரு தெளிவானதாக இருக்கும் போது, ​​கேட்கப்பட்ட முதல் கேள்வி, ஏற்கனவே விரும்பிய தகவல் ஏற்கனவே சில வடிவங்களில் உள்ளதா என்பதுதான். ஒரு நிறுவனத்தில் வளங்கள் நல்ல நிர்வாகிகளாக இருக்க வேண்டியவர்களுக்கு இது ஒரு முக்கியமான கேள்வி.

ஆனால் துல்லியமான மற்றும் முழுமையான ஆராய்ச்சியின் கண்ணோட்டத்தில் இது ஒரு முக்கியமான கேள்வியாகும். ஆராய்ச்சிக்கான ஆராய்ச்சி என்னவென்பதை சந்தை ஆராய்ச்சியாளர் அறிந்திருக்கவில்லை என்றால், ஆராய்ச்சியில் முடிவெடுக்கும் முடிவுகளில் உறுதியாக இருக்க முடியாது.

சந்தை ஆராய்ச்சி இலக்கியத்தின் திடமான தேடல்களை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

ஆராய்ச்சிக்கான தற்போதைய காரணத்தைத் தவிர வேறு ஒரு நோக்கத்திற்காக முன்பு சேகரிக்கப்பட்ட தரவு சேகரித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு என்பது இரண்டாம் நிலை ஆய்வு ஆகும். இந்த வழியில், இரண்டாம்நிலை ஆராய்ச்சியானது p முதன்மை சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு மாறுபட்டது, இது ஒரு குறிப்பிட்ட மற்றும் பொதுவாக புதிய ஆராய்ச்சிக்கான கேள்விக்கு பதிலளிப்பதற்கு தனிநபர்களிடமிருந்து நேரடியாக தகவல்களை சேகரிப்பதாகும் .

ஒரு ஆய்வு ஆய்வின் வடிவமைப்பும் நடைமுறைப்படுத்தலும் செலவழிக்கப்பட்டதால் இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி ஒரு நிறுவனத்தின் வளங்களை பாதுகாக்க உதவுகிறது. இரண்டாம் வகை சந்தை ஆராய்ச்சி பொதுவாக இரண்டு பிரிவுகளின் அடிப்படையில் கருதப்படுகிறது: உள் ஆதாரங்களிலிருந்து (ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனம் அல்லது நிறுவனத்தால் நிர்வகிக்கப்படுகிறது), வெளிப்புற ஆதாரங்களில் இருந்து தகவல் (குறிப்பிட்ட வணிக நிறுவனம், அமைப்பு அல்லது நிறுவனத்திற்கு வெளியில்) இருந்து தகவல்.

உள்நாட்டு ஆதாரங்களில் இருந்து இரண்டாம்நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி

முன்னர் நிறுவனத்தால் நடத்தப்பட்ட ஆய்வுகள் அல்லது வாடிக்கையாளர்கள், விற்பனையாளர்கள், விற்பனையாளர்கள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் போன்ற பங்குதாரர்களிடமிருந்து நேரடியாக கருத்துக்களைப் பெறும் ஆய்வுகள், ஏற்கனவே இருக்கும் நிறுவன அறிக்கைகளில் அடங்கியிருக்கும் " நிறுவனத்தின் நினைவகத்தை வைத்திருக்கும் நீண்ட கால ஊழியர்கள்.

வெளிப்புற ஆதாரங்களில் இருந்து இரண்டாம்நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி

பெரும்பாலான இரண்டாம் நிலை தகவல்கள், பிரபலமான பத்திரிகைகள், தொழில் பத்திரிகைகள் மற்றும் பத்திரிகைகளில், தனியார் ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள், அரசாங்க வெளியீடுகள் மற்றும் ஆய்வுகள் மற்றும் வணிக நிறுவனங்களால் வெளியிடப்பட்ட வர்த்தக அறிக்கைகள் ஆகியவற்றில் வெளியிடப்பட்ட ஆய்வுகளில், குறிப்பிட்ட தொழில்.

தகவல் கிடைக்கக்கூடியதாக இருக்கும்போது, ​​சந்தை சந்தை ஆராய்ச்சியாளர் அல்லது கிளையண்ட் தேவைப்படும் வடிவத்தில் இருக்க முடியாது. மேலும் தகவல்களும் தகவல்களும் வேறுபட்ட ஆதாரங்களிலிருந்தும் கிடைப்பதோடு, கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகள் பற்றிய பொதுவானதன்மை பற்றிய தவறான விளக்கங்கள் அல்லது தவறான முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கலாம்.

இந்த வகை சந்தேகம் இருக்கும்போது, ​​முதன்மை சந்தை ஆராய்ச்சி பயன்பாட்டின் மூலம் சிறந்த மற்றும் நம்பகமான சந்தை ஆராய்ச்சி அடைய முடியும். முதன்மை மற்றும் இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி இடையே உள்ள வேறுபாடுகள் கீழே சுருக்கப்பட்டுள்ளன:

முதன்மை சந்தை ஆராய்ச்சி

• நடத்துவதற்கு விலை உயர்ந்ததாக இருக்கலாம்
• புதிய தரவை உருவாக்குகிறது
• மிக சமீபத்திய தகவல்
• முற்றிலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்டது
• பைலட் சோதனைக்கு உட்பட்டது
• நேரம் எடுத்துக்கொள்ளும்

இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி

• மிகவும் சிக்கலானது
• ஏற்கெனவே தரவு சேகரிக்கப்பட்டது
• கடந்த காலத்திலிருந்து தகவல்
• தயாராக உள்ளது
• துல்லியம் குறைவாக இருக்கலாம்
• நேரமாகிவிடும்

இரண்டாம் நிலை சந்தை ஆராய்ச்சி உதாரணம்

Experian Simmons ஆல் நடத்தப்பட்ட தேசிய நுகர்வோர் ஆய்வு , விளம்பர நிறுவனங்கள், கல்லூரி நூலகங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு விற்கப்படும் ஒரு ஆராய்ச்சி ஆராய்ச்சி ஆய்வு ஆகும். தரவுத்தளத்தில் நுகர்வோர் ஊடக பயன்பாடு நடத்தை, 8000 பிராண்டுகள் மற்றும் 450 தயாரிப்பு வகைகளுக்கான 60,000 தரவு மாறிகள் உள்ளன. பொதுவாக மற்றும் மொத்தமாக, தரவுத்தளம் ஒரு தயாரிப்பு பயனரின் நுகர்வோர் சுயவிவரத்தை , கனரக பயனர்களின் வகைகள், மற்றும் இதழ்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பல்களுக்கான இலக்கு சந்தை விருப்பங்களை அடையாளம் காண முடியும்.

சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு உதவும் இணையதளங்கள்

www.proquest.com - தொழில், இடம், அளவு ஆகியவற்றால் வரிசைப்படுத்தப்படும் நிறுவனங்களின் தகவல்களை இந்த வள ஆதாரமாக வழங்குகிறது. ஒரு சந்தை ஆராய்ச்சியாளர் நிறுவனத்தின் சுயவிவரங்களை, முன் உரையாற்றிய அஞ்சல் லேபிள்கள் மற்றும் தொலைதொடர்பு அறிக்கைகள் ஆகியவற்றை கோருவதற்கு இந்த ஆதாரம் உதவுகிறது.

www.lexisnexis.com - இந்த தரவுத்தளத்தில் CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, சந்தை ஆராய்ச்சி நுண்ணறிவு சங்கம், தேசிய பொது வானொலி டிரான்ஸ்கிரிப்டுகள், தி நியூ யார்க் டைம்ஸ் , மற்றும் TNS (டெய்லர் நெல்சன், சோஃப்பர்ஸ்) ஆகியவற்றிலிருந்து தகவல் அடங்கியுள்ளது.

www.marketingpower.com - இது அமெரிக்க மார்க்கெட்டிங் அசோசியேஷனின் ஒரு வலைத்தளம், இது தொழில் தலைப்புகளில் உறுப்பினர்களுக்கு பயனுள்ள தகவலை வழங்குகிறது.

_{ஆதாரங்கள்:}

_{சாலமன், எம்.ஆர்., மார்ஷல், ஜி.டபிள்யூ, ஸ்டூவர்ட், ஈ.வே., ஸ்மித், ஜே.பி. சார்லெபோஸ், எஸ். & Amp; ஷா, பி. (2013). சந்தைப்படுத்தல்: உண்மையான மக்கள், உண்மையான தேர்வுகள் (4 வது கனடிய பதிப்பு.). பியர்சன் கனடா இன்க்}