ஒரு சில்லறை விற்பனை நிலையத்தின் கொள்முதல் காட்சி என்ன?

POP டிஸ்ப்ளேஸ் மார்க்கெட்டிங் சில்லறை விற்பனையகங்களில் கடைக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்

ஒரு பாயிண்ட்-இன்-வாங்குதல் அல்லது POP டிஸ்ப்ளே மார்க்கெட்டிங் பொருள் அல்லது விளம்பரம் அது விளம்பரப்படுத்துவதற்கு அடுத்ததாக வைக்கப்படுகிறது. இந்த பொருட்கள் பொதுவாக புதுப்பித்து பகுதி அல்லது கொள்முதல் முடிவை எடுத்த பிற இடங்களில் அமைந்துள்ளது. சில்லறை விற்பனையாளர்களால் மிகவும் பொதுவாக POP என சுருக்கமாகச் சுருக்கப்பட்டுள்ளது, இன்று சில்லறை விற்பனையில் மிகவும் குறைபாடுடைய கருவிகள் இதுவாகும்.

POP உற்பத்தியாளர்களுக்கான பிரதான மூலோபாயமாக உள்ளது. பெரும்பாலான விற்பனையாளர்கள், சில்லறை விற்பனை கடைகளில் இலவசமாகப் பயன்படுத்தக்கூடிய POP பொருள்களைப் பெறுவார்கள்.

இந்த பொருள் தயாரிப்பு முன்னிலைப்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும், இது ஒரு சில்லறை கடையில் முக்கியமானது, அதேபோல் விற்பனைக்கு கொண்டுவரும்.

POP டிஸ்ப்ளேக்கள் ஒரு அடையாளம் அல்லது ஒரு காட்சி அட்டைப்பெட்டி போன்ற விரிவானதாக இருக்கலாம். உதாரணமாக, சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு சிறிய காட்சி உருப்படியைக் கொண்ட "ஷெல்ஃப் டாக்கர்" (வாடிக்கையாளர் ஒரு மளிகை கடையின் இடைகழியாக நடந்து செல்லும் போது கவனத்தை ஈர்த்துக் கொள்ளுமாறு அலமாரியில் முடிந்த ஒரு ஸ்டிக்கர்) பயன்படுத்தலாம். அல்லது விற்பனையாளரின் தயாரிப்புகள் அதனுள் விற்பனையாகும் முழு காட்சி உருவாக்கப்படலாம். அதன் விற்பனையாளரின் வர்த்தகத்துடன் ஒரு இலவச-நிலை காட்சியமைவைக் காண்பி, அதன் விற்பனைக்கு உள்ளே மட்டுமே காட்சிப்படுத்த வேண்டும்.

POP கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன

Endcap போன்ற பிற சில்லறை விதிமுறைகளுடன் குழப்பப்படக்கூடாது, POP கள் கடையில் உள்ள மற்ற இடங்களுக்கு பண மடக்குகளின் பாரம்பரிய இடத்திலிருந்து நகர்ந்துள்ளன. அதன் ஆரம்ப வடிவங்களில், நீங்கள் POP காட்சிகள் மற்றும் பண பதிவு பகுதியில் உள்ள பொருட்களை மட்டுமே காணலாம். ஆனால் இன்று, உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் POP காட்சிகள் ஒரு வெற்றிகரமாக ஒரு கடை முழுவதும் வைக்க முடியும் என்று கண்டுபிடிக்கப்பட்டுள்ளது.

பல்வேறு வகையான POP காட்சிகள்

மிகவும் விரிவான POP விற்பனையாளர் கடை. இது விற்பனையாளர் சில்லறை விற்பனையிலிருந்த ஒரு பிரிவை மீதமுள்ள இடத்திலிருந்து தவிர அதன் சரக்குகளை அமைக்கும் ஒரு "கடையில் ஒரு கடையில்" என்ற கருத்து.

ஒருவேளை POP இன் மிகவும் சக்தி வாய்ந்த வடிவம் சைகை ஆகும். பிரகீம் யங் பல்கலைக்கழகத்தால் நடத்தப்பட்ட ஒரு ஆய்வு ஆய்வானது 20 சதவீதத்தால் அறிகுறிகளால் அறிகுறிகளால் காட்சிகளை வெளிப்படுத்தியது.

அறிகுறிகள் இல்லாத காலங்களின் விற்பனையை விட 20 சதவிகிதம் அதிகமாக இருந்தன.

இன்னும் நம்பமுடியாதது, வழக்கமான விலையுயர் விற்பனை (விற்பனைக்கு அல்ல) விற்பனை செய்யப்பட்ட அல்லது விற்பனையை 18 சதவிகிதம் கையகப்படுத்தியபோது விற்பனையாகும் விற்பனையானது அல்லது விற்பனையானது அல்ல. வெறுமனே வைத்து, ஒரு POP காட்சி ஒரு பகுதியாக அறிகுறிகள் பொருட்களை கவனத்தை. வாடிக்கையாளர் கவனத்தை எடுக்கும்போது, ​​அவர்கள் வாங்குவதற்கு முனைகின்றன.

அடையாளங்கள் தொங்கும் காட்சி மற்றும் போஸ்டர்கள் வடிவத்தை எடுக்கலாம் அல்லது அவை கடை அலமாரிகளில் ஏற்றப்படலாம். சந்தாதாரர் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தலையிடவோ அல்லது தொந்தரவு செய்யாமலோ இருக்கும் வரை, அவர்கள் ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது விற்பனையில் உள்ளவையோ அல்லது பருவகால பொருட்களையோ கவனத்திற்குக் கொண்டுவருவதற்கு சிறந்த வழியாகும்.

ஒரு அமைதியான விற்பனையாளராக சிக்னேஜ் கருதப்படுகிறது: கடையில் ஒரு வாடிக்கையாளரை வைத்திருப்பது மற்றும் கடையில் பிஸியாக இருக்கும்போது, ​​விற்பனையாளர்கள் அவர்களைப் பெற முடியாது.

வாடிக்கையாளர் உண்மையில் கடையில் இருக்கும் வரை சுமார் 70 சதவீத சில்லறை கொள்முதலை முடிவு செய்யவில்லை என்று கருதுகையில், ஒரு POP காட்சிக்கு எளிமையானது என்னவென்பது தெளிவாகத் தெரிகிறது.