சர்வே டேட்டாவை ஆய்வு செய்ய முக்கிய இயக்கிகள் எவ்வாறு பயன்படுத்துவது

கிளையண்ட்-எதிர்காலம் அறிக்கைகள் மேம்பட்ட ஆய்வுகள் ஆராய்ச்சி முறைகள்

சர்வே தரவு முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு எனப்படும் செயல்முறைக்கு தன்னைத்தானே வழங்குகிறது. முக்கிய இயக்கிகளை அடையாளம் காண்பது மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்வது விளம்பரதாரர்களுக்கு உதவலாம் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் போன்ற கேள்விகளுக்கு பதில்களைக் காணலாம்: மற்றொரு பிராண்டிற்கு மாறுவதற்கு எனது வாடிக்கையாளரை எவ்வாறு தூண்டுகிறது? எனது தயாரிப்பு வாங்குவதற்கு நுகர்வோர் விருப்பத்திற்கு என்ன பங்களிக்கிறது? எங்கள் சேவைகளில் எந்த நுகர்வோர் குழு திருப்திகரமாக உள்ளது?

எந்தவொரு ஆராய்ச்சியையும் போலவே, ஆரம்ப படிப்பிற்கான கேள்விகளும், கணக்கெடுப்பு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

ஆராய்ச்சிக் குறிக்கோள் முன்னறிவிப்பு, விளக்கமளிக்கும் அல்லது விளக்கப்படாவிட்டால் (கணக்கெடுப்புக்கு அரிதானது) மார்க்கையாளர் தீர்மானிக்க வேண்டும். இரு வகையான இலக்குகள் முக்கியம் என்றால் என்ன?

சிரமம்: சராசரி

நேரம் தேவை: ஒரு வாரம்

இங்கே எப்படி இருக்கிறது:

1. அது உறவு பற்றிய அனைத்துமே

   சார்பற்ற மற்றும் சார்பற்ற மாறிகளின் பரந்த வரிசை முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு மூலம் ஆய்வு செய்யப்படலாம் மற்றும், பொதுவாக, பகுப்பாய்வு ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட சார்ந்து மாறிகள் மற்றும் பல சுயாதீன மாறிகள் ஆகியவற்றில் இயக்கப்படுகிறது. ஆராய்ச்சியின் முக்கியத்துவம் சார்ந்து மாறும் சார்பான சுயாதீனமான மாறுபாட்டின் புள்ளிவிவர முக்கியத்துவம் வாய்ந்த விளைவு இது. ஒருபுறம், வாடிக்கையாளருக்கு ஆர்வமுள்ள ஒரு மூலோபாய பண்பு (சந்தை பங்கு போன்றது) உள்ளது. மறுபுறத்தில், செயல்திறன் குறிகாட்டிகள் அல்லது விளக்கப்படக்கூடிய பண்புக்கூறுகள் சில வழியில் மூலோபாய பண்புடன் தொடர்புடையதாக நம்பப்படுகிறது.

2. முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு பதில் "ஏன்?"

   தேர்வு செய்யப்பட்ட மாறிகள் மற்றும் முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்விற்கான தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பகுப்பாய்வு முறை பெரும்பாலும் ஆராய்ச்சிக் குறிக்கோளின் செயல்பாடு ஆகும்: விளக்கம், கணிப்பு, விளக்கம்.

   விளக்கம் குறிக்கோள் என்றால், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சுதந்திரமான மாறிகள் சார்பு மாறி காணப்பட்ட மாறுபாட்டை பாதிக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது. சுயாதீனமான மாறிகள் கூட நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும். உதாரணமாக, வாடிக்கையாளர் சேவையுடன் (சார்பு மாறி) ஒட்டுமொத்த திருப்தி நேரம் காத்திருக்கவும், வருவாய் எளிமை மற்றும் திருப்பி கொள்கையை (அனைத்து சுயாதீனமான மாறிகள் மற்றும் மாற்றத்திற்கான பதிலளிப்பு அல்லது செயலுக்கும்) தொடர்புடையதாக இருக்கலாம்.

1. முக்கிய டிரைவர் பகுப்பாய்வு பதில் "என்ன என்றால்?"

   முன்கணிப்பு ஆராய்ச்சி நோக்கம் என்றால், சுயாதீனமான மாறிகள் ஒரு விளைவுகளை முன்னறிவிப்பதற்கான நிகழ்ச்சி நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த நிகழ்வில், சுயாதீனமான மாறிகள் செயல்பட வேண்டியதில்லை. முன்னறிவிப்பு ஆராய்ச்சி இலக்கானது சார்பு மாறி மாற்ற முடியாது, ஆனால் அதை பற்றி ஏதாவது கணித்து. உதாரணமாக, புகைப்பிடித்தல் தடுப்புத் திட்டத்தில் பங்கெடுத்துக் கொண்ட பிறகு மறுபரிசீலனை செய்வதற்கு முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு வடிவமைக்கப்படலாம், ஆனால் ஆராய்ச்சியாளர்கள் தங்களின் புகைப்பிடித்தல் நிறுத்தத்தின் திட்டத்தை வெற்றிகரமாக மேம்படுத்த நம்பகமான மாறுபட்ட தொகுப்புகளை ஆராயலாம்.

1. முக்கிய டிரைவர் பகுப்பாய்வு என்பது சர்வே நட்பு

   பிராண்ட் பண்புக்கூறு பெரும்பாலும் மூன்று வகைகளில் ஒன்று: திருப்தி, ஒப்பந்தம் அல்லது செயல்திறன் மதிப்பீடுகள். இந்த வகைகளில், ஆய்வாளர்கள் மதிப்பீடுகள் அல்லது பண்புக்கூறுகளின் தரவரிசைகளை பதிவு செய்ய பல்வேறு அளவீடுகள் பயன்படுத்தப்படலாம். மிகவும் பொதுவான மதிப்பீட்டின் அளவு Likert ஆகும், இது திருப்தி மற்றும் ஒப்பந்த அறிக்கைகள் எளிதில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. பல பிராண்ட்கள் முழுவதும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் அல்லது பண்புக்கூறுகளின் பல பண்புகளை கணக்கெடுப்பு செய்தால், "ஆம்" என்ற பெட்டியை சரிபார்க்க முடியும், இதன் விளைவாக தரவு 1/0 குறியிடப்பட்டுள்ளது. இந்த பைனரி தரவு எளிதாக புள்ளிவிவர பகுப்பாய்வு நோக்கங்களுக்காக மாற்றப்படுகிறது.

2. மாறுபட்ட சந்தை பிரிவுகளுக்கு பல்வேறு விசை இயக்கிகள்

   பல்வேறு சந்தைகளில் பல்வேறு முக்கிய இயக்கிகள் முக்கியமானதாக இருக்கலாம் மற்றும் சந்தை முக்கிய பிரிவுகளில் சில முக்கிய இயக்கிகள் முக்கியமானதாக இருக்கலாம் என சந்தை பிரிவு ஆராய்ச்சி கூறுகிறது. பிரதான இயக்கி பகுப்பாய்வு சர்வேயை வடிவமைப்பை எளிமையாக்குகிறது, ஏனெனில் ஒரு பண்புக்கூறு ஒரு கணக்கெடுப்பில் மட்டுமே கேட்கப்பட முடியும், ஆனால் இதன் விளைவாக தரவு வெவ்வேறு "வெட்டுக்கள்" அல்லது தனித்துவமான நுகர்வோர் குழுக்களைப் பிரதிபலிக்கும் டிரான்ஸ்சில் வடிகட்டப்படும். உதாரணமாக, வெட்டுக்கள் மக்கள் தொகை, வயது, பாலினம், சமூக பொருளாதார நிலை, வருமானம் அல்லது கல்வி அடைவு மட்டங்களை பிரதிபலிக்க முடியும்.

3. முக்கிய டிரைவர் பகுப்பாய்வு வகைப்பாடு மதிப்புகளுடன் பயன்படுத்தப்படலாம்

   ஒரு முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு செய்ய பல்வேறு பகுப்பாய்வு நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தலாம். சில சார்ந்து மாறுபாடுகள் தொகுக்கப்படாமல் , அளவிடக்கூடியவை அல்ல , எனவே நேரியல் பின்னடைவால் பகுப்பாய்வு செய்ய முடியாது. அதற்கு பதிலாக, நேரியல் பாகுபாடு பகுப்பாய்வு அல்லது லாஜிஸ்டிக் பின்னடைவு பயன்படுத்தப்படுகிறது. கணித மாறிகள் கணிப்பு மற்றும் விளக்கம் நோக்கங்கள் இருவரும் ஆய்வுகளில் பயன்படுத்தலாம். வாடிக்கையாளர் திருப்தி அல்லது லாயல்டி ஆய்வுகள் பெரும்பாலும், உதாரணமாக, வாடிக்கையாளர் உறவு (செயலில் / செயலற்றது) என்ற நிலையை குறிக்கும் வகைப்பட்ட மதிப்புகளை பயன்படுத்துகின்றன.

1. லீனரிட்டி - ஒரு விஷயத்தை கருத்தில் கொள்ளுங்கள்

   ஒரு முக்கிய இயக்கி என்பது ஒரு விரும்பத்தக்க விளைவு அல்லது மூலோபாய தன்மைக்கு புள்ளியியல்ரீதியாக குறிப்பிடத்தக்க உறவு கொண்ட கற்பனை ஆகும். சார்பற்ற மாறி அது சார்பு மாறி ஒரு நேராக வரி உறவு இருந்தால் நேரியல் கருதப்படுகிறது. ஒரு உதாரணம் விலை நெகிழ்ச்சி - உற்பத்தி மாற்றங்களின் விலை, இந்த மாற்றங்களுக்கு விடையிறுக்கும் விற்பனை தொகுதிகளின் நேரியல் முறை ஏற்படுகிறது. நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட ஆய்வில் மிக உயர்ந்த அளவிலான கணிப்பு செல்லுபடியை தேவைப்பட்டால், நேர்கோட்டு தரவு மிகவும் நேர்த்தியான நுட்பங்களை நாட வேண்டிய அவசியமில்லாமல் நேரியல் தரவுகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தலாம்.

2. முக்கிய இயக்கி பகுப்பிற்கான மென்பொருள் பயன்பாடுகள்

   பல மென்பொருள் தொகுப்புகள் முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வுக்கு தேவையான புள்ளிவிவர செயல்முறைகளை மேற்கொள்ள வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. குர்ஆக்கின் பத்திரிகை மென்பொருள் விமர்சனங்களை வெளியிடுகிறது.

   SPSS போன்ற விரிவான தளங்களில் மைக்ரோசாஃப்ட் எக்ஸெல் Add-ins ஆக பணிபுரிய வடிவமைக்கப்பட்ட மிக அடிப்படை பயன்பாடுகளிலிருந்து கிடைக்கக்கூடிய இரண்டு விருப்பங்களின் வரம்பை இங்கே பட்டியலிடப்பட்டுள்ள இரண்டு.

   ALLSTAT மைக்ரோசாஃப்ட் எக்செல் ஒரு மலிவான தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் புள்ளிவிவர தீர்வு.

   SPSS நிலையானது, அது பல திருத்தங்களுக்கு உட்பட்டுள்ளது - இதில் ஒன்று IBM SSPS நேரடி சந்தைப்படுத்தல் தொகுதி சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்களுக்கு குறிப்பாக செயல்படுகிறது.

1. முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு நன்மைகள்

   முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு செயல்திறன் மிக்கது மற்றும் மேம்பட்டதாக இருப்பதால், கணக்கெடுப்பு வடிவமைப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றின் பட்ஜெட் மற்றும் ஆதார எல்லைகளை பராமரிக்க உதவுகிறது. ஏற்கனவே பிராண்ட் டிரைவர்கள் - அதாவது, வருடாந்திர கணக்கெடுப்பு செய்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு நன்கு தெரியும் - ஏற்கனவே இருக்கும் கணக்கெடுப்பு கட்டமைப்பில் பயன்படுத்தப்படலாம்; முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வை பயன்படுத்தும் ஆய்வுகள் நீண்ட அல்லது சிக்கலானதாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. கிளையண்ட்-எதிர்கொள்ளும் கேள்விகளை பிரதான இயக்கி பகுப்பாய்வுக்கு இடமளிக்க கவனிக்க வேண்டியதில்லை. முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு பயன்படுத்தும் கதை புரிந்துகொள்ளக்கூடியது மற்றும் விளக்கக்காட்சிக்கான தரவின் காட்சி காட்சிக்கு தன்னைக் கடத்துகிறது.

2. குறிப்பு

   குர்ஆக்கின் சந்தை ஆய்வு விமர்சனம் பரந்த அளவிலான சந்தை ஆராய்ச்சி தலைப்பிலான கட்டுரைகளை வெளியிடுகிறது. தரவுப் பயன்பாடு மற்றும் ஆராய்ச்சி நுட்பங்கள் மற்றும் போக்குகளின் மீதான தொடர்ச்சியானது, ஆராய்ச்சி மற்றும் ஆராய்ச்சி ஆராய்ச்சிகளின் கொட்டைகள் மற்றும் ஆர்வமுள்ள ஆராய்ச்சியாளர்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

   ஆதாரங்கள்

   • Quirk இன் கட்டுரை # 20010104 - ராஜன் சம்மாந்தம் (ஃபோர்ட் வாஷிங்டன், PA வில் உள்ள பதில் மையம்) பகுப்பாய்வு முறைகள் பற்றிய ஆய்வு
   • குர்ஆக்கின் கட்டுரை # 20010297 - > மைக்கேல் லைபர்மேனின் முக்கிய இயக்கி பகுப்பாய்வு (மல்டிவைட்டேட் தீர்வுகள், நியூ யார்க்