தயாரிப்பு மற்றும் வர்த்தக பெயர் உரிமையாளர் என்பது உரிமையாளரின் வர்த்தக முத்திரை , வர்த்தக பெயர் மற்றும் லோகோவைப் பயன்படுத்தி ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை விற்க அல்லது விநியோகிக்க உரிமையாளர் அல்லது விற்பனையாளரின் உரிமம் ஆகும்.
தயாரிப்பு விநியோகம் பிராச்சிசிங், அல்லது பாரம்பரியமான தனியுரிமை
தயாரிப்பு உரிமை உரிமையாளர், மிகவும் ஒழுங்காக பாரம்பரிய உரிமையாளர் என அழைக்கப்படுவது, பெரும்பான்மை மக்கள் உரிமையைப் பற்றி நினைக்கும் போது பெரும்பாலும் மனதில் வரவில்லை, ஆனால் வணிக வடிவமைப்பு உரிமையளிப்பதை விட சற்று பெரியதாக இருக்கிறது.
பாரம்பரிய வணிக உரிமத்தில் ஒவ்வொரு பரிவர்த்தனைகளின் அளவு மிக வணிக வடிவமைப்பு உரிமையுடைய விற்பனையைவிட குறிப்பிடத்தக்க அளவில் பெரியதாக உள்ளது.
ஒரு பாரம்பரிய கிளைகள் என்றால் என்ன?
ஒரு பாரம்பரிய உரிமையாளராக , வணிக ரீதியாக நடத்தப்பட வேண்டிய உரிமையாளரின் முறையல்ல, மைய நிலையத்தை எடுத்துக்கொள்வதற்கான உரிமையாளரால் உற்பத்தி செய்யப்படும் அல்லது வழங்கப்பட்ட தயாரிப்புகள் ஆகும். உரிமையாளரின் வர்த்தக முத்திரை, வர்த்தக பெயர், மற்றும் லோகோவைப் பயன்படுத்தி ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை விற்க அல்லது விநியோகிக்க உரிமை உரிமையாளருக்கு உற்பத்தியாளர்கள் உரிமம் வழங்கியுள்ளனர். ஒரு வணிக வடிவத்தில் உரிமையாளராக இருந்தால், உரிமையாளரின் வணிகமானது தனியுரிமை உரிமையாளரிடமிருந்தும், உரிமையாளர்களிடமிருந்தும் பகிரங்கமாக மார்க்ஸ் மூலம் அறியப்படுகிறது, பாரம்பரிய உரிமையாளராக உரிமையாளர் அதன் சொந்த உள்ளூர் அடையாளத்தை கொண்டிருக்க வேண்டும் என்று எண்ணுகிறார்.
பாரம்பரியமான உரிமையாளர் பொதுவாக வாகன, டிரக், மொபைல் ஹவுஸ், மற்றும் பண்ணை உபகரண விற்பனையாளர்கள் ஆகியவற்றில் காணப்படுகிறார்; பெட்ரோல் சேவை நிலையங்கள்; வாகன பாகங்கள்; தனியுரிமை வழங்குபவரின் உற்பத்திக்கான தயாரிப்புகளுக்கு முன்னுரிமை அல்லது பிந்தைய விற்பனை சேவைகளை வழங்கும் உரிமையை வழங்குவதற்காக, சோடா மற்றும் பீர் விநியோகஸ்தர்கள்.
பாரம்பரிய உரிமையாளரானது, பொதுவாக அதன் சந்தைகளில் உற்பத்திகளின் உற்பத்திக்கான பிராண்டட் போட்டியாளர்களின் எண்ணிக்கையை கட்டுப்படுத்தும் ஒரு பிரத்தியேக பகுதியை வழங்கியுள்ளது. செயல்திறன் அல்லது பிற மாறிகள் அடிப்படையில் உற்பத்தியாளர்களால் இது ஒதுக்கீடு செய்யப்படுகிறது.
பாரம்பரிய உரிமையாளர் மற்றும் சப்ளையர்-டீலர் உறவுகள் மிகவும் ஒரே மாதிரி இருக்கும்.
இந்த வேறுபாடு உறவின் அளவு. ஒரு பாரம்பரிய உரிமத்தில், உரிமையாளர் தங்கள் வணிக இருப்பிடத்திலிருந்து ஒரு உற்பத்தியாளரால் வழங்கப்பட்ட தயாரிப்பு வரிசைகளை மட்டுமே விற்பனை செய்கிறார். ஆனால் ஒரு சப்ளையர்-டீலர் உறவில், வியாபாரி பல்வேறு வகையான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வழங்கலாம், மேலும் சில பொருட்கள் நேரடியாக ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடும்.
நுகர்வோர் ஒவ்வொருவருக்கும் எப்படி தெரியும் என்பது மிகவும் வித்தியாசமானது. பாரம்பரிய உரிமையாளர் அதன் சொந்த அடையாளத்தை வைத்திருந்தாலும், அந்த அடையாளமானது இன்னும் உற்பத்தியாளர்களின் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளுடன் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இதற்கு மாறாக, சப்ளையர்-டீலர் உறவில், உற்பத்தியாளர் தனது வணிகத்தை அடையாளம் காணுவதற்கு அதன் மதிப்பைப் பயன்படுத்துவதற்கான உரிமத்தை வழங்குபவர் மற்றும் விற்பனையாளர் தனது சொந்த பெயரைப் பயன்படுத்துகிறார் மற்றும் வியாபாரத்தை நடத்துவதில் குறிப்புகள் பயன்படுத்துகிறார்.
ஒரு பாரம்பரிய உரிமையாளர் மற்றும் ஒரு விற்பனையாளர் இரண்டும் உற்பத்தியாளர்களால் வழங்கப்பட்ட அல்லது விற்பனையாகும் மார்க்கெட்டிங் பொருட்கள் மற்றும் விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதும் காட்சிப்படுத்துவதும் ஆகும். இருப்பினும், சப்ளையர்-டீலர் உறவில், அவர்கள் தங்கள் வணிகங்களை எவ்வாறு நடத்துகிறார்கள் (தயாரிப்புகள், பரிந்துரைக்கப்படும் உத்தரவாதங்கள், முதலியவற்றைப் பொருட்படுத்தாமல்), மற்றும் தயாரிப்பாளரால் வழங்கப்பட்ட பயிற்சியும் தவிர வேறு எந்த எதிர்பார்ப்பும் அல்லது தேவை இல்லை. விற்கப்படும் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் தேவைப்படும், உற்பத்தியாளர் பொதுவாக அதன் வணிகர்களுக்கு எந்த வியாபாரத்தையும் மற்ற பயிற்சிகளையும் வழங்குவதில்லை.
ஒரு வணிக வடிவமைப்பு கிளைகள் என்ன?
ஒரு வணிக வடிவமைப்பு உரிமத்தில், உரிமையாளர்களுக்கான உரிமதாரர்களுக்கான உரிமதாரர்களின் உரிமையாளர் மற்றும் சேவையானது, உரிமையாளரின் பிராண்டின் கீழ் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வழங்குவதற்காக அதன் அமைப்பைக் குறிக்கிறது. உரிமையாளரின் உரிமையாளர் உரிமையாளரால் உரிமையாளருக்கு அது உரிமையாளரிடமிருந்தும் உரிமையாளர்களிடமிருந்தும், உரிமையாளர்களிடமிருந்தும் உரிமையாளர்களிடமிருந்தும், உரிமையாளர்களிடமிருந்தும் உரிமையாளர்களுக்கு அறியப்படுகிறது.
இது வணிக வடிவமைப்பு உரிமையின் முக்கியத்துவமான விநியோக முறையாகும். மெக்டொனால்டு தனியுரிமை ஹம்பர்கர்கள் அல்ல, மற்றும் மிடாஸ் உரிமையாளரான மஃப்பெல்லர்ஸ் அல்ல. உரிமையாளரின் பிராண்டின் கீழ் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வழங்க உரிமையாளருக்கு உதவுகின்ற ஒரு அமைப்பு ஆகும். ஒரு தொடக்க மற்றும் தொடர்ச்சியான கட்டணம் ஈடாக, உரிமையாளர் தங்கள் சுயாதீனமான வர்த்தகத்தை உறுதிப்படுத்தி, உறுதியான தன்மையை உறுதிசெய்து, உரிமையாளரின் வர்த்தக நுகர்வோர் வர்த்தக உடன்படிக்கையை சந்திக்கிறார்.
வணிக வடிவமைப்பு உரிமையாளர்கள் வணிகத்தின் தோற்றம் மற்றும் உணர்வைத் தோற்றுவிக்கின்றனர். தங்கள் வணிகத்திற்கான வடிவமைப்பு மற்றும் அலங்காரத்துடனான உரிமையாளரை அவர்கள் வழங்குகிறார்கள்; ஃபிரான்சிசியே பயன்படுத்தும் தளபாடங்கள், சாதனங்கள் மற்றும் உபகரணங்களை குறிப்பிடவும்; உரிமையாளர் தேர்ந்தெடுக்கும் தளம் அங்கீகரிக்க; தயாரிப்பு மற்றும் சேவை தரநிலைகளை நிறுவுதல் மற்றும் அமலாக்குதல்; தொடக்க மற்றும் தொடர் பயிற்சி மற்றும் ஆதரவை வழங்குதல்; குறிப்பிட்ட தேவைகள் மற்றும் பரிந்துரைகளுடன் கையேடுகளை வழங்குதல்; POS மற்றும் ஐடி அமைப்பை உரிமையாளர் பயன்படுத்துவார்; உரிமையாளர் மட்டுமே உரிமையாளரை உருவாக்கிய அல்லது அங்கீகரிக்கப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் பொருட்கள் பயன்படுத்த வேண்டும் என்று தேவைப்படுகிறது.
உரிமையாளரின் வணிகத்தின் அன்றாட மேலாண்மை நிர்வாகத்தில் பங்குதாரர் பங்குபெறவில்லை என்றாலும், வணிக வடிவமைப்பு உரிமையாளர் அடைய முயற்சிப்பது, அதன் ஒவ்வொரு இடத்திற்கும் ஒரு நிலையான தோற்றம் மற்றும் உணர்வைக் கொண்டுள்ளது. தொடர்ச்சியான பிரதிபலிப்பு வணிக வடிவமைப்பு உரிமையின் சாரம் ஆகும்.
பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், உரிமையாளரானது அவர்கள் வாங்குவதற்கு எந்தவொரு தயாரிக்கப்பட்ட தயாரிப்புடனும் உரிமையாளர்களுக்கு வழங்கவில்லை, ஆனால் அவர்கள் அடிக்கடி தங்கள் வியாபாரத்தில் பயன்படுத்தும் பொருட்களையும் பொருட்களையும் அளிப்பார்கள். உற்பத்தியாளர்களால் உற்பத்திகள் வழங்கப்பட்டால், வாகன சந்தைக்குப்பிறகானவை போலவே, பொதுவாக உரிமையாளர் அந்த தயாரிப்புகளை அவர்கள் விற்பனையாகும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளில் சேர்த்துக்கொள்வார். KFC இல் கேணல் சாண்டர்ஸ் '"11 மூலிகைகள் மற்றும் மசாலா"
வணிக வடிவமைப்பு franchising மிகவும் பொதுவான வகை தனியுரிமை ஆகும், பெரும்பாலான மக்கள் அவர்கள் உரிமையாளர் பற்றி பேசும்போது பேசுகிறார்கள். விரைவான சேவை உணவகங்கள், விடுதிகள், கல்வி, மற்றும் மூத்த கவனிப்பு மற்றும் மருத்துவ சேவைகளுக்கு 120 க்கும் மேற்பட்ட தொழில்கள் இது பயன்படுத்தப்படுகிறது.