பிராண்ட் ப்ரைமிங் நுகர்வோர் நடத்தை எவ்வாறு பாதிக்கப்படுகிறது

பிராண்ட் ப்ரிமிங் சிறந்த அல்லது மோசமான நுகர்வோர் செயல்திறனை உருவாக்க முடியும்

பிராண்ட் ப்ரீமிங் என்றால் என்ன? நுகர்வோர் பிராண்ட் ப்ரீமிங் பற்றி தெரிந்து கொண்டார்களா?

வளர்ந்த நாடுகளில் உள்ள பெரும்பான்மையானோர் பெரும்பாலான நேரம் பிராண்டுகளால் சூழப்பட்டிருக்கிறார்கள் . தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு பெரிய வணிகமாகும். சுற்றுப்புற விளம்பரம் ஒரு தொடர்ச்சியான ஊடுருவல் ஆகும். ஒரு கட்டத்தில், நம்மைச் சுற்றியுள்ள பொருட்கள் அனைத்தையும் நாம் அறிந்திருக்கிறோம். இருப்பினும், நுகர்வோர் மீது பிராண்டுகளின் செல்வாக்கு மற்றொரு மட்டத்திலும் ஏற்படுகிறது என்பதை ஆராய்ச்சிகள் சுட்டிக்காட்டுகின்றன - நனவாகாத நிலை.

நுகர்வோர் மீது பிராமணர்களைத் தூண்டுவதை ஆராய்ச்சியாளர்கள் அறிந்திருக்கிறார்கள். பிராண்ட் லோகோக்கள், பேக்கேஜிங் நிறங்கள் மற்றும் டைபோலஜி, விளம்பரங்களில் இடம்பெற்றுள்ள மக்களின் கவர்ச்சியானது போன்ற சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரங்களில் பல திசைகளிலிருந்து நுட்பமான கூடுகள் வந்துள்ளன.

ரெட் புல் ரேசர்கள் ஏன் விரைவாக இருக்கின்றன?

பாஸ்டன் கல்லூரியில் கரோல் ஸ்கூல் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட்டின் பேராசிரியர்கள் எஸ் ஆடம் ப்ரேசல் மற்றும் ஜேம்ஸ் ஜிப்ஸ் ஆகியோரால் நடத்தப்பட்ட ஒரு ஆய்வு, ரெட் புல் பிராண்டின் வீடியோ கேம் பிளேயர்களின் பந்தய செயல்திறன் மீது ஒரு வியக்கத்தக்க ஆய்வு நடத்தப்பட்டது. பந்தய வீரர்கள் வீடியோ கேம் விளையாடுவதற்குப் பதிலாக, உண்மையான கார்கள் ஓட்டியிருந்தால், அவர்களில் பலர் விபத்தில் சிக்கியிருக்கலாம், கடுமையாக காயப்படுத்தப்படலாம் அல்லது மோசமாக இருக்கலாம். ரெட் புல் சின்னம் உண்மையிலேயே பந்தய வீரர்கள் "இறக்கைகளை" அளித்ததாக ஆய்வாளர்கள் எழுதினர், இது "ஒரு கனமான அணுகுமுறை" (ஹேவர்ட், 2011) தவறாக இருக்கலாம்.

என்ன நடந்தது இங்கே

ஆய்வாளர்கள் வீடியோ கேம் ஆர்வலர்கள் ஒரு கார் பந்தய வீடியோ கேம் விளையாடுவதற்கு ஈடுபட்டனர்.

வீடியோ கேமில் இரண்டு வெவ்வேறு கார்கள் பயன்படுத்தப்பட்டன. ஒரு கார் சிவப்பு மற்றும் தங்க ரெட் புல் லோகோவுடன் அலங்கரிக்கப்பட்டிருந்தது, அதே நேரத்தில் மற்ற கார்கள் வேறுபட்ட வண்ணத் திட்டத்துடன் வேறுபட்ட பிராண்டு லோகோவுடன் அலங்கரிக்கப்பட்டன. வீடியோ கார் பந்தய விளையாட்டில் குறிப்பிடப்படும் மற்ற முக்கிய பிராண்டுகள் கோகோ கோலா , கின்னஸ் மற்றும் டிராபிகானா ஆகியவை அடங்கும்.

கார்களில் எந்தவிதமான வேறுபாடுகளும் இல்லை: அவை ஒரே செயல்திறன் அம்சங்களையும் அதே வண்ணப்பூச்சு வேலைகளையும் கொண்டிருந்தன. கார்கள் இடையே மட்டுமே உண்மையான வேறுபாடுகள் பிராண்ட் லோகோக்கள் - மற்றும், நாம் பார்க்க, கார்கள் ஓட்டுனர்கள் கருதப்படும் மனப்போக்குகள். ரெட் புல் கார்களை ஓட்டிய வீடியோ வீரர்கள் விரைவாக, சக்தி வாய்ந்த, தீவிரமாக, மற்றும் பல அபாயங்களை எடுத்தனர். சில வீரர்கள் இனம் போக்கை சுற்றி மிகவும் திறமையாக பந்தயத்தில் இருந்தனர், மற்றவர்கள் மிகவும் செயலிழந்தனர், அவர்கள் விபத்தில் போது இழந்த நேரம் காரணமாக தங்கள் எதிரிகளை மோசமாக இழந்து.

பிராண்ட் லோகோஸ் மேட்டர்

இந்த ஆராய்ச்சியைப் பற்றி ஆச்சரியப்படுவது என்னவென்றால், வீடியோ காரர்கள் வெவ்வேறு வாகனங்களின் இயக்கிகளில் இருந்து வெவ்வேறு பிராண்டுகளுடன் ஓட்டப்பந்தயத்தில் எப்படி வித்தியாசமாக இருக்கிறார்கள் என்பது தெரியவில்லை. அவர்களின் நனவு செயல்திறன் பிராண்ட் முதன்முதலில் விளைந்தது. ரெட் புல்லின் விசித்திரமான மார்க்கெட்டிங் ரேசர்கள் மீது ஒரு சக்தி வாய்ந்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.

ரெட் புல் பிராண்ட் அடையாளம் நிறுவனம் மூலம் நடத்தப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் விளம்பரங்களின் மூலமாகவே வடிவமைக்கப்பட்டது, விமானப் பந்தயங்கள், தெருக்களில் பெரிய போட்டிகள் மற்றும் ஐஸ் ஸ்கேட்டிங் தடையுழைப்புப் பயிற்சிகள் ஆகியவை, அதன் முழு நிகழ்வினை நடத்தியது. . ரெட் புல் பானை மற்றும் லோகோவைக் குறிக்கும் பண்புகள், வீடியோ கேம் விளையாடுகையில் ரேஸ் கார் டிரைவர்கள் காட்சிப்படுத்தியுள்ள நடத்தைகளைத் தூண்டினர்.

ஆராய்ச்சியாளர்கள் தினமும் வாழ்கின்ற பிராண்டுகள், நாம் கற்பனை செய்யக் கூடியதை விட நமது நடத்தையை இன்னும் வலுவாக மாற்றியமைப்பதாக ஆராய்ச்சியாளர்கள் கருதினார்கள். சில சந்தர்ப்பங்களில், பிராண்ட் ஆரம்பிக்கும். பிராண்ட்கள் வெளிப்பாடு நுகர்வோருக்கு மட்டுமே நினைவிருக்கிறதா என்பதை சந்தையாளர்கள் நம்பினர், பிரேசல் மற்றும் ஜிப்ஸ் ஆகியவற்றின் ஆராய்ச்சி இந்த பிராண்ட்கள் நுகர்வோரின் உண்மையான செயல்திறனை சிறப்பாக வடிவமைக்க முடியும் என்பதைக் காட்டியது. இந்த பிராண்ட் முதன்மையானது நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறையான விளைவுகள் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருப்பதாகக் காட்டப்பட்டுள்ளது, அவை அனைத்தையும் பாதிக்கும் நபரின் விழிப்புணர்வு இல்லாமல்.

ஆதாரங்கள்

பிரேசல், SA (2011, மே). ஊடாடத்தக்க ஊடக சூழல்களில் பார்வை கவனத்தை ஈர்க்கும் டிரைவர்கள். ஜர்னல் ஆஃப் பிராண்ட் மேனேஜ்மெண்ட், 18, 473-482. டோய்: 10,1057 / bm.2011.11

எஸ். ஆடம் ப்ரேசல் & ஜேம்ஸ் ஜிப்ஸ் (2011), "ரெட் புல் 'சிறந்த அல்லது மோசமான தருவாயில்: செயல்திறன் மீது பிராண்ட் வெளிப்பாடு ஒரு இரட்டை-தாக்கமான தாக்கம்," ஜர்னல் ஆஃப் நுகர்வோர் உளவியல், 21 (1), 57-64.

ஹேவர்ட், ஈ. (ஜனவரி 31, 2011). நுகர்வோர் செயல்திறனை வடிவமைப்பதற்காக ரெட் புல் லோகோ போதுமானது. பாஸ்டன் கல்லூரி. EurekAlert! [செய்தி வெளியீடு].