இந்த மார்க்கெட்டிங் வரையறை முக்கிய வார்த்தை "செயல்முறை" ஆகும்; உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை ஆராய்ச்சி செய்தல், ஊக்குவித்தல், விற்பது மற்றும் விநியோகித்தல் ஆகியவையாகும்.
இது ஒரு பெரிய தலைப்பு, இது மார்க்கெட்டிங் மீது எழுதப்பட்ட டூம் ஏன் இருக்கிறது, ஏன் நீங்கள் நான்கு வருட சந்தை பட்டத்தை எடுக்க முடியும். ஆனால் முக்கியமாக விற்பனை உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை பெற நீங்கள் செய்ய எல்லாம் ஈடுபடுத்துகிறது.
உங்கள் வியாபாரத்திற்கான மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தை நீங்கள் ஒன்றாகச் சேர்த்துக் கொண்டிருக்கும்போது, எந்த மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தின் நான்கு முக்கிய கூறுகளையும் அடிப்படையாகக் கொள்ளுங்கள்:
- தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள்
- பதவி உயர்வு
- விநியோகம்
- விலை.
மார்க்கெட்டிங் விளையாட்டு பெயர் திருப்தி வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு வளர்ந்து வரும் அடிப்படை ஈர்க்கும் மற்றும் தக்கவைத்து. மார்க்கெட்டிங் திட்டத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் செயல்படுத்துவது உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் கவனம் செலுத்துவதோடு உங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்கும்.
ஆப்பிள் இன்க். - மார்க்கெட்டிங் வெற்றி கதை
1976 ஆம் ஆண்டில் கலிஃபோர்னியாவின் மென்லோ பூங்காவில் ஒரு கடையில் இருந்து தொடங்கியது, ஆப்பிள் இன்க். சந்தை மூலதனத்தால் உலகின் மிகப் பெரிய நிறுவனமாக வளர்ந்தது. உலகெங்கிலும் 100,000 க்கும் அதிகமான ஊழியர்கள் மற்றும் 2015 ல் வருமானம் 233 பில்லியன் டாலர்கள், ஆப்பிள் ஒரு நாடு என்றால், அதன் சந்தை மூலதனமானது மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியில் உலகின் 20 வது பெரிய நாடு என்று அமைக்கும்.
ஆப்பிள் I மற்றும் ஆப்பிள் II ஆகியவை 1976 ஆம் ஆண்டு தொடங்கி தனிப்பட்ட கணினிகளை உருவாக்குவதோடு கூடுதலாக ஆப்பிள் இணை நிறுவனர் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் மேக் கணினி, ஐபாட், ஐபோன், ஐபாட், ஆப்பிள் உள்ளிட்ட பல பிரத்யேக மற்றும் புதுமையான தொழில்நுட்ப தயாரிப்புகளை உருவாக்கினார். டிவி மற்றும் ஆப்பிள் வாட்ச்.
ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் ஒரு தொழில்நுட்ப மேதையாக நினைவுபடுத்தப்பட்டாலும், அவர் ஒரு சிறந்த மார்க்கெட்டராகவும் இருந்தார் . உண்மையில், ஆப்பிள் இணை நிறுவனர் ஸ்டீவ் Wozniak ஒருமுறை வேலைகள் வேலைகள் மிக பெரிய திறன் என்று கூறினார். மேகுவிரல் அரங்கில் 2007 ஆம் ஆண்டில் தனது வர்த்தக முத்திரையுடன் "ஒன் மோர் திங் ..." ஜோக் அவரது முக்கிய குறிப்பு அறிமுகமானது இதுவரை சிறந்த மார்க்கெட்டிங் நிகழ்ச்சிகளில் ஒன்றாக கருதப்படுகிறது.
ஆப்பிள் 1984 சூப்பர் பவுல் விளம்பர மேகிண்டோஷ் வெளியீட்டுக்கு பரவலாக சிறந்த சூப்பர் பவுல் வர்த்தகமாக கருதப்படுகிறது. விளம்பரத்தை தொடர முடிவு ஆப்பிள் உள்ள மிகவும் சர்ச்சைக்குரியதாக இருந்தது - இயக்குநர்கள் குழு விளம்பரத்திற்கு ஆதரவாக இல்லை, போட்டியாளர் ஐபிஎம் முகத்தில் அதை செலவு மற்றும் ஒரு அறையில் பார்க்கும். இருப்பினும், வேலைகள் விளம்பரத்தில் நேசித்தன. மீதமுள்ள வரலாறு - ஆப்பிள் வெளியீட்டின் முதல் 100 நாட்களுக்குள் Macintosh விற்பனைக்கு $ 150 மில்லியனை பதிவு செய்தது.
வெகுஜன சந்தைக்கான புதுமையான, அழகாக வடிவமைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை தயாரிப்பதற்கு வேலை வாய்ப்புகள் இருந்தன. "மிகவும் பெரிய வடிவமைப்பு மற்றும் எளிமையான திறனை எங்களால் அதிகம் செலவழிக்க முடியாமல் போகும் போது நான் அதை விரும்புகிறேன்," என்று அவர் ஒருமுறை குறிப்பிட்டார். "இது ஆப்பிள் அசல் பார்வை இருந்தது. அதுதான் நாங்கள் முதல் மேக் செய்ய முயற்சித்தோம். இது நாங்கள் ஐபாட் உடன் என்ன செய்தோம் "(ஸ்மித்சோனியன்.காம்).
அழகு மற்றும் எளிமை ஆப்பிள் முக்கிய பிராண்ட் மதிப்புகள் ஆனது, ஆனால் பல ஆப்பிள் தயாரிப்புகள் தங்களை மார்க்கெட்டிங் மிகவும் நன்றாக இருந்தது போது, வேலை அவர் உண்மையில் வெற்றிகரமான ஆக வடிவம், செயல்பாடு, மற்றும் சிறந்த மார்க்கெட்டிங் ஒருங்கிணைக்க தேவை என்று அறிந்திருந்தார், மற்றும் அவ்வாறு அவர் ஆப்பிள் உலகின் மிகவும் அங்கீகரிக்கப்பட்ட நுகர்வோர் பிராண்டுகளில் ஒன்றாக.
ஒரு புரட்சிகர புதிய தயாரிப்புடன் ஆப்பிள் முதன்முதலில் நுழைந்ததில்லை என்றாலும், அது ஏற்கனவே இருக்கும் தயாரிப்புகளை எடுத்துக் கொண்டது, இது ஒரு தனிப்பட்ட பாணியில் மீண்டும் வடிவமைக்கப்பட்டது, ஒரு அற்புதமான மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியது , மேலும் அது ஒரு வணிகரீதியான வெற்றியை .
ஐபோன் போன்ற ஒரு உதாரணம், இது போன்ற ஒரு சில ஆண்டுகளில் நோக்கியா மற்றும் பிளாக்பெர்ரி போன்ற அழிக்கப்பட்ட போட்டியாளர்கள் வெளியிடப்பட்டது.
ஆப்பிள் மார்க்கெட்டிங் வெற்றி பிராண்டின் விசுவாசத்தை கட்டியெழுப்புவதற்கும், பாதுகாப்பதற்கும் சுற்றுகிறது. ஆப்பிள் வாடிக்கையாளர்கள் பிராண்ட் மிகவும் விசுவாசமாக இருக்கும் மற்றும் பல அர்ப்பணித்து ஆப்பிள் ரசிகர்கள் ஒரு ஆப்பிள் தயாரிப்பு ஒவ்வொரு புதிய வெளியீடு வாங்க வேண்டும் - நுகர்வோர் ஒரு புதிய ஐபோன் அல்லது மற்ற ஆப்பிள் தயாரிப்பு வெளியீடு மணி அல்லது நாட்கள் வரிசையாக இது அசாதாரணமானது அல்ல. ஒரு 2014 மோர்கன் ஸ்டான்லி ஆராய்ச்சி படி படி, ஆப்பிள் ஐபோன் சாம்சங், எல்ஜி, ஒரு 90 சதவீதம் பிராண்ட் தக்கவைப்பு விகிதம் உள்ளது.
ஆப்பிள் மார்க்கெட்டிங் சிறப்புக்கான ஒரு தொடர்ச்சியான வெற்றியாளராக உள்ளது, அதில்:
ஆப்பிள் இன்க். 2007 ஆம் ஆண்டின் மிகச் சிறந்த வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரமாக ஆப்பிள் இன்க். "எ மே மேக்" விளம்பர பிரச்சாரம் ஆப்பிள் நிறுவனத்திற்கு வெற்றிகரமாக வெற்றிகண்டது, மேலும் அதன் முதல் ஆண்டில் 42% சந்தை பங்கு வளர்ச்சியை அனுபவித்தது.
இந்தத் தொடரில் ஒரு இளம், ஹிப் மேக் உரிமையாளர் ஒரு மந்தமான, கவர்ச்சியான தோற்றத்தை, தீர்மானகரமான uncool பிசி உரிமையாளரைக் காட்டினார்.) 2010 ஆம் ஆண்டில், Adweek "ஒரு மேக்" என்று தசாப்தத்தின் சிறந்த விளம்பர பிரச்சாரமாக அறிவித்தார்.
2012 மற்றும் 2016 ஆம் ஆண்டுகளில் மார்க்கெட்டிங் சிறப்புத்தன்மைக்கான ஒட்டுமொத்த CMO சர்வே விருது.
2013 ஆம் ஆண்டில் பிராண்ட் ஆப் தி இயர் "ஸ்மார்ட்போன்கள், மாத்திரைகள் மற்றும் கணினிகளில் மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி நிறுவனமான ஹாரிஸ் இன்டராக்டிவ் மூலம்.
மார்கெட்டிங் எடுத்துக்காட்டு: மார்க்கெட்டிங் பெருந்தொகையில் ஒரு அதிகபட்ச விற்பனை தொகுதி விட ஒரு இலாபகரமான விற்பனை அளவு மிகவும் விரும்பத்தக்கதாக உள்ளது.