திட்டமிடல், நடைமுறைப்படுத்தல், மதிப்பீடு செய்தல்
அவர்களின் குறுகிய கவனத்தைச் சுற்றியிருந்த போதிலும், வாசகர்களுக்கும் பார்வையாளர்களுக்கும் நன்கு அறிந்த மனித ஆர்வக் கதைகள் எப்படித் தெரியும் என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
பத்திரிகையாளர்கள் தசாப்தங்களாக கதைசார் நுட்பங்களை பயன்படுத்துகின்றனர். எந்த பெரிய செய்தித்தாள் அல்லது பத்திரிகையின் முதல் பக்கத்தைப் பார்க்கவும் - வாசகர்களை ஈர்க்கவும், அவற்றை நடத்தவும் வடிவமைக்கப்பட்ட, நிர்பந்தமான, தனிப்பட்ட கதைகள் நிறைந்த முழுமையான குவிப்பாகும்.
ஏன் கதைசொல்லல்?
மனிதர்கள் ஒருவருக்கொருவர் தொடர்புகொள்வது, சிக்கலான தகவலைப் புரிந்துகொள்வது, மற்றவர்களுடைய அனுபவங்களை நாம் எப்படி மறுபரிசீலனை செய்வது என்பதே கதை.
இலாப நோக்கமற்ற கதைசொல்லல் மக்களுக்கு கவனம் செலுத்தவும் நடவடிக்கை எடுக்கவும் ஊக்குவிக்கும். உங்கள் இலாப நோக்கமற்ற, ஈர்க்கும் கதைகள் ஆன்லைன் பார்வையாளர்களை உருவாக்க முடியும்.
எனவே எப்படி வெற்றிகரமாக ஆன்லைன் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்தை உருவாக்க முடியும்? இங்கே 9-படி வழிகாட்டி.
1. வெற்றியை வரையறு
கதைசொல்லல் பிரச்சாரம் மூன்று கட்டங்களாக உள்ளது: திட்டமிடல், செயலாக்கம் மற்றும் மதிப்பீடு. திட்டமிட்ட கட்டத்தில், நீங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்தின் இலக்கை தெளிவாக வெளிப்படுத்த வேண்டும்.
வரையறுக்கப்பட்ட நோக்கத்திற்காக ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்தையும் வடிவமைத்து ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கை அடைய வேண்டும். உங்கள் இலக்குகளை அடைய, உங்கள் வளங்களைப் பொறுத்து, ஒரு காலாண்டுக்கு ஒரு முறை நீங்கள் அடைய பல கதைசொல்லல் பிரச்சாரங்களை மேற்கொள்ள வேண்டும்.
உங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரம் வெற்றிகரமானது என்பதை அறிவதற்காக, நீங்கள் முதலில் அதை உருவாக்கும் காரணங்களை நீங்கள் வரையறுக்க வேண்டும். பதிலளிக்க வேண்டிய கேள்விகள் பின்வருமாறு:
- எங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்துடன் வெற்றிகரமாக இருந்தால் அது என்னவாக இருக்கும்?
- எங்களது ஏற்கனவே வலுவிழந்த ஆதாரங்களை ஏன் சேகரித்தல், கைவினை செய்தல் மற்றும் பகிர்ந்து கொள்வது ஆகியவற்றை அர்ப்பணிப்பது?
- இது எங்கள் நடப்பு அல்லது எதிர்கால நிதி திரட்டும் முயற்சிகளுடன் இணைந்து கொள்ளுமா?
- புதிய வாடிக்கையாளர் சேவை அல்லது சேவையைப் பற்றி மேலும் வாடிக்கையாளர்களிடம் பெற விரும்புகிறீர்களா?
- நாங்கள் விழிப்புணர்வு மற்றும் சமூக நடத்தை மாற்ற நோக்கமாக உள்ளதா?
மக்கள் எடுக்கும் நடவடிக்கையை நீங்கள் வரையறுத்தவுடன், அந்த நடவடிக்கை எடுக்கும் அதிகாரம் எதனையும் நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியும், மேலும் உணர்ச்சி ரீதியான கதைக்களம் அவர்களை அவ்வாறு செய்ய அனுமதிக்கிறது.
2. உங்கள் பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்
உங்கள் ரசிகர்கள் அனைவரும் கிரகத்தில் உள்ளவர்கள் அல்ல. சேத் கோடின் தனது அற்புதமான புத்தகத்தில் "எல்லா சந்தைக்காரர்களும் பொய்யர்கள்" என்று எழுதி உள்ளார். அது ஒரு சிறந்த மார்க்கெட்டராக இருக்க வேண்டும். எனினும், ஒரு பெரிய கதையாசிரியராக, உங்கள் கதை அனைவருக்கும் மேல்முறையீடு செய்யாது என்ற உண்மையை நீங்கள் ஏற்க வேண்டும்.
எனவே, உங்கள் கதையுடன் என்ன மக்களை பிரித்தெடுக்க விரும்புகிறீர்கள் ? நீங்கள் விரும்பும் செயலை யார் எடுத்துக் கொள்வார்கள் - படிப்படியாக வரையறுக்கப்பட்டுள்ளபடி, உங்கள் இலக்குகளை நீங்கள் நெருங்கி வருவீர்கள்.
உங்கள் இன்பாக்ஸில் அல்லது அவர்களின் பேஸ்புக் நியூஸ் ஃபீட்டில் உங்கள் இலாப நோக்கமற்ற கதையால் இந்த இலக்கு பார்வையாளர்களைக் குழப்பிக் கொள்ளுங்கள். அது அவர்களின் கண்ணைப் பற்றிக் கவலையில்லாமல் அவற்றைப் பார்ப்பது அல்லது இன்னும் வாசிக்க வாசிக்க முடியுமா?
கதை சொல்லும் வகையையும் தேர்வு செய்ய முடியாது. யாரை நீங்கள் சொல்கிறீர்கள் என்று தெரிந்து கொள்ளுங்கள், எப்படி அவர்கள் உணர வேண்டும் என்று விரும்புகிறீர்கள்.
உதாரணம்: PETA அதன் வலைப்பதிவில் அதன் உணர்ச்சி, கிராஃபிக் உள்ளடக்கம் காயமடைந்த மற்றும் தவறான விலங்குகளுடன் கலவையை நோக்கி செல்கிறது. நிறுவனம் தனது பார்வையாளர்களை புரிந்துகொள்கிறது, மேலும் ஒரு பிரதிபலிப்பைப் பெறுகிறது, மேலும் இது காட்சி கதைகள் மூலமாக வழங்குகிறது.
3. ஒரு கதை வகை தேர்வு
நீங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்தின் இலக்கு மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் இலக்குகளை தெளிவாக எடுத்துரைத்த பின்னர், நீங்கள் சொல்லக்கூடிய சிறந்த கதை கதைகளை மூளையைத் தொடங்கலாம்.
லாப நோக்கற்ற கதைகள், சமூக ஆதாரக் கதைகள், நிறுவனர் கதைகள், பின்னடைவு / தொடர்ச்சியான மேம்பாட்டுக் கதைகள் மற்றும் தாக்கக் கதைகள் - லாப நோக்கற்றவைகளை சேகரித்து உருவாக்கக்கூடிய ஐந்து முக்கிய வகைகள் உள்ளன.
மிகவும் பிரபலமான கதைசொல்லல் வகை தாக்கம் கதை. இந்த வகையான கதையானது நீ யார், ஏன் நீ இருக்கிறாய் என்று இறைச்சி மற்றும் எலும்புகள். இந்த கதை உங்கள் நிறுவனத்தில் கவனம் செலுத்தவில்லை , மாறாக உங்களைச் சுற்றியிருக்கும் உலகில் உள்ள தாக்கத்தை மட்டும் பாதிக்காது.
நாளை உன் கதவுகளை மூடியிருந்தால் என்ன நடக்கும்? ஒரு தாக்கத்தை கதை என்று கேள்விக்கு பதில்.
உதாரணம்: யுஎஸ் சர்ஜன் ஜெனரல் போஸ்டன் ஹெல்த் கேர்ல் வீடற்ற திட்டத்திற்கு உதவிய ஒரு நபரின் கதை மூலம் அவர் தனது ஃபேஸ்புக் பக்கத்தில் நகரும் கதையை பகிர்ந்து கொண்டார் .
4. கதை சேகரிக்கவும்
கதையை எழுதுவதற்குப் பதிலாக "சேகரிக்க" வேண்டும். ஒரு கதையை சேகரிப்பதற்கான விருப்பங்களை மட்டுமே உங்கள் கற்பனை கட்டுப்படுத்துகிறது.
வீடியோ (தொழில்முறை அல்லது அமெச்சூர்), ஒரு புகைப்பட தொகுப்பு, ஒரு வலைப்பதிவு இடுகை, ஒரு Instagram தலைப்பு மற்றும் பலவற்றின் மூலம் கதை சொல்லத் தேர்வுசெய்யலாம்.
நீங்கள் சமூக ஊடக சேனல்களில் கதை பகிர்ந்து கொள்ள திட்டமிட்டால், ஒரு வீடியோ மிகவும் ஈடுபாடு மற்றும் பரவலாக பகிரப்பட்ட உள்ளடக்கத்தின் உள்ளடக்கமாகும். நீங்கள் படங்களுடன் ஆழமான வலைப்பதிவு இடுகை எழுத விரும்பினால், உங்கள் தொலைபேசியை எடுத்துக்கொள்வதை விட பதிவு செய்வதை விட அதிகமான திட்டமிடல் ஈடுபடலாம்.
அடுத்த படியாக இது பகிர்ந்து கொள்ளும் சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் உங்களுக்கு விருப்பங்களை வழங்குவதற்கு பல்வேறு வழிகளில் கதைகளை சேகரிக்க திட்டமிட்டுக் கொள்ளுங்கள்.
5. உங்கள் ஆன்லைன் சேனல்களைத் தேர்வுசெய்யவும்
வாழ்த்துக்கள் - நீங்கள் இப்போது உலகத்துடன் பகிர்ந்து கொள்ள ஒரு கட்டாயமான, பிடியில், உணர்ச்சிபூர்வமான கதை உள்ளது. ஒவ்வொரு இணைய தளத்திற்கும் அதன் சொந்த ஆசாரம், விதிகள், மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகள் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருப்பதால், நீங்கள் விஷயங்களை பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புகிறீர்கள். இணைப்புகளை வெட்டி, பத்து சமூக ஊடக தளங்களில் இணைக்க முடியும்.
நீங்கள் ஒளிபரப்பத் தேர்ந்தெடுக்கும் ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் கதை வடிவமைக்கப்பட்டு வடிவமைக்கப்பட வேண்டும். நல்ல செய்தி ஒரு பெரிய கதை மறுபடியும் மற்றும் இன்னும் சாத்தியமான ஆதரவாளர்கள் அடைய repurposed முடியும்.
உதாரணமாக, நீங்கள் உங்கள் ஸ்மார்ட்போனில் ஒரு வாடிக்கையாளரிடமிருந்து ஒரு குறுகிய சான்றுகளை பதிவுசெய்கிறீர்கள். அந்த வீடியோ கோப்பை YouTube, Facebook, Twitter மற்றும் Instagram இல் பதிவேற்றலாம். உங்கள் வலைப்பதிவில் அதை உட்பொதிக்கலாம். உங்கள் மின்னஞ்சல் புல்லட்டின் ஒரு சொடுக்கப்பட்ட ஸ்கிரீன்ஷாட்டைக் கொண்டு அதன் இணைப்பு சேர்க்கப்படலாம்.
டிஜிட்டல் சேனல்களை நீங்கள் ஏற்கனவே செயலில் உள்ளதா, நிர்வகிக்க உங்கள் ஊழியர்களின் திறன், உங்கள் பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். ஒரு புதிய ஆன்லைன் தளத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது இந்த மூன்று கேள்விகளைக் கேளுங்கள்:
- உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் அங்கு ஈடுபட்டுள்ளார்களா?
- இந்த சேனலில் வேறு ஏதாவது செய்ய முடியுமா? நீங்கள் தனிப்பட்ட மதிப்பு சேர்க்க முடியுமா?
- ஒரு புதிய சேனலின் மொழி மற்றும் பழக்கவழக்கத்தை கற்றுக்கொள்வதற்கும், தொடர்ந்து உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கும், பதிலளிப்பதற்கும் பங்கேற்பதற்கும், அளவிடுவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் நீங்கள் பணியாற்றும் ஊழியரா?
6. உங்கள் காட்சிகளை உருவாக்கவும்
ஒரு புகைப்படம், கிராஃபிக் அல்லது வீடியோ வடிவில் நீங்கள் சொல்லும் பகிர்வுக்குரிய ஒவ்வொரு கதையுடனும் இணைந்த காட்சி தேவை. (அல்லது மூன்று, நீங்கள் லட்சிய இருந்தால்!)
உங்கள் நிறுவனத்தில் உள்ள எந்தவொரு காட்சியையும் விரைவாகப் பட்டியலிடுங்கள். நீங்கள் எதை மறுபடியும் திருத்தி திருத்த முடியும், இன்னும் நீங்கள் எதை உருவாக்க வேண்டும்?
கண்கவர் காட்சியமைப்புகள் மற்றும் வீடியோவை உருவாக்குவதற்கு லாப நோக்கமற்ற பல இலவச மற்றும் குறைந்த விலை கருவிகள் உள்ளன (புகைப்பட ஷாப்பைப் புரிந்துகொள்ள முயற்சி செய்ய உங்கள் முடிவை இழுக்க எந்த காரணமும் இல்லை).
மிக பிரபலமான காட்சி மார்க்கெட்டிங் கருவிகளில் சில Canva, Animoto, மற்றும் Exposure. CanA அல்லாத டெக்கீகள் வடிவமைக்கப்பட்ட மற்றும் செய்தபின் அளவிலான சமூக ஊடக கிராபிக்ஸ், வலைப்பதிவு புகைப்படங்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ் மற்றும் இன்னும் வடிவமைக்க கூட அனுமதிக்கிறது.
Animoto தனிநபர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் மிகவும் எளிமையாக குறுகிய அனிமேஷன் வீடியோக்கள் உருவாக்க உதவுகிறது - எந்த வீடியோ எடிட்டிங் அறிவு தேவை.
வெளிப்பாடு ஒரு மொபைல்-உகந்த ஆன்லைன் தளம் ஆகும், அதில் பிராண்டுகள் ஒரு சிக்கல் அல்லது தலைப்பைப் பற்றிய பல கதைகளை சேகரித்து பகிர்ந்து கொள்ளலாம். அதன் அழகிய அழகியல் எளிதில் இணைக்கப்பட்டு, இலாப நோக்கங்களுக்காக அது ஒரு நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த கருவியாகும்.
7. உங்கள் கதையை பகிரவும் மற்றும் ஊக்குவிக்கவும்
அந்த பெரிய கதையைப் பெறுவது வெறும் பாதியைத்தான். நீங்கள் உருவாக்கியது என்பதால், உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு அல்லது பேஸ்புக் பக்கம் அல்லது YouTube சேனலுக்கு எவருமே அதைப் படிக்க அல்லது பார்வையிடலாம் என்று அர்த்தமல்ல.
பிரச்சாரத்தின் செயல்பாட்டு கட்டம் ஆகும் - உங்கள் கதையைப் போய்ச் சேருவதற்கு நீங்கள் தயாராக உள்ளீர்கள், மேலும் அதிக ஈடுபாடு மற்றும் அடையக்கூடிய பல சேனல்களில் அதை நீங்கள் பெற வேண்டும்.
நீங்கள் தூங்கிக்கொண்டு வேலை செய்யும் போது உங்கள் கதையை விளம்பரப்படுத்துகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த, பபர் மற்றும் ஹூட்ஸுயிட் போன்ற திட்டமிடல் கருவிகள் பயன்படுத்தவும்.
ஒரு நிபுணர், ஜான் ஹேடன், 1-10 ஆட்சியைப் பயன்படுத்தி ஒரு இலாப நோக்கமற்ற மார்க்கெட்டிங் அல்லது கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்தை ஏற்பாடு செய்வதை அறிவுறுத்துகிறார். உங்கள் வலைத்தளத்திலும், வலைப்பதிவிலும் நீங்கள் சொல்லும் ஒவ்வொரு கதைக்கும், பத்து சமூக ஊடக பதிவுகள் மற்றும் ட்வீட்ஸை வெளியிடவும்.
புதுப்பித்தல்கள் கதையின் துணுக்குகள் அல்லது மேற்கோள்கள் மற்றும் ஆதாரமாக ஒரு இணைப்பை மீண்டும் கொண்டிருக்க வேண்டும். ஒரு இணைப்பு நீங்கள் சேகரித்தல், கைவினை செய்தல் மற்றும் ஒவ்வொரு கதையுடனும் முதலீடு செய்வதில் மிகப்பெரிய முயற்சியாக ஒரு ஒற்றை வலைப்பதிவு இடுகை அல்லது மின்னஞ்சல் புல்லட்டின் விட அதிகமாக செல்கிறது என்பதை உறுதி செய்கிறது.
பேஸ்புக் விளம்பரங்களை பரிசோதனை மூலம் உங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்திற்கு பின்னால் சில பணத்தை வைத்துக் கொள்ளுங்கள். உங்கள் பேஸ்புக் பக்கத்தில் ஒரு இடுகையை விளம்பரப்படுத்தி, உங்கள் ரசிகர்களையும் அவர்களது நண்பர்களையும் பார்க்க, அல்லது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை இன்னும் அடைய ஒரு தனித்துவமான விளம்பரத்தை உருவாக்க முடியும். முடிவுகளை, ட்வீக்கிங் மற்றும் ட்ராக்கிங் ஆகியவற்றைத் தடமறிதல் மற்றும் நீங்களே மேம்படுத்துதல் என்பதை உறுதிசெய்யவும்.
ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் மற்றும் ஃபேஸ்புக் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதில் எனக்கு பிடித்த அம்சங்களில் ஒன்று, குறிப்பாக, உங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரம் அவர்களுடன் ஒத்துப் போகிறது என்றால் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் உங்களுக்கு சொல்கிறார்கள். கிளிக் செய்து, பிடிக்கும், பங்குகள், retweets, மற்றும் கருத்துகள் வழியாக நீங்கள் அவர்கள் சொல்வது, நீங்கள் போகும் போது மாற்றங்களை செய்ய முடியும்.
உதாரணம்: லாப நோக்கமற்ற 1000 நாட்கள் அடிக்கடி Facebook விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி கண்மூடித்தனமான படங்கள் மற்றும் கதைகளை விளம்பரப்படுத்துகிறது, மேலும் அவர்கள் மேலும் அறியக்கூடிய வலைத்தளத்திற்கு மக்களை இழுக்க அல்லது ஈடுபட மற்றும் பதிவு செய்ய கையெழுத்திட மற்றும் நன்கொடை செய்ய கையெழுத்திடவும்.
8. உங்கள் வெற்றியை மதிப்பீடு செய்து கொண்டாடுங்கள்
மதிப்பீடு உங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துகிறது. பிரச்சாரத்தின் முடிவில், செயல்முறையைப் பிரதிபலிக்கவும், அதை நீங்கள் வேறுவிதமாக செய்திருந்தால் அதைப் பற்றி சிந்திக்கவும். என்ன வேலை மற்றும் என்ன வேலை செய்யவில்லை? நீங்கள் என்ன கற்றுக்கொண்டீர்கள்?
நீங்கள் வெற்றியை அடைந்தீர்களா? உங்கள் குறிக்கோள்களை தீர்மானித்த ஒரு படி மேலே செல்லுங்கள். பிரச்சாரத்தை நன்றாக நடத்தி வந்தால், உங்களைப் பொறுப்பேற்றுக் கொள்ளுங்கள், பின்னால் உங்களை நீங்களே பாக்கலாம்.
9. உங்கள் அடுத்த பிரச்சாரத்தை திட்டமிடுங்கள்
ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கம் விலங்கு எப்போதும் புதிய கதைகள் பசி. உங்கள் கதைசொல்லல் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை கட்டியெழுப்பவும், புதிய பிரச்சாரத்தை திட்டமிட்டு செயல்படுத்தவும் உருவாக்கப்பட்ட வேகத்தை பயன்படுத்தவும்.
முடிவில், லாப நோக்கற்றவர்கள் ஆதரவாளர்களை அணுக வேண்டும் என்று நினைப்பதை நிறுத்துவது பெரும் பணி அறிக்கை மற்றும் முக்கிய காரணியாகும்.
பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் வழிவகைகள் ஆன்லைன் ஒழுங்கீனம் மூலம் குறைக்க மற்றும் நடவடிக்கை மக்களுக்கு ஊக்குவிக்க இனி இல்லை. கதைசொல்லல் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் ஒரு மனித, தனிப்பட்ட உறுப்பு வைக்கிறது மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் இணைப்பு ஆழப்படுத்த ஒரு சக்திவாய்ந்த வழி உருவாக்குகிறது, அதே போல் புதிய ஆதரவாளர்கள் மடங்கு கொண்டு.
ஜூலியா காம்ப்பெல் சமூக ஊடகங்கள், கதைசொல்லல் மற்றும் நிதி திரட்டுதல் பற்றி பெரிய மற்றும் சிறிய லாப நோக்கற்றவர்களுக்கு அறிவுறுத்துகிறது.
அவர் புதிய புத்தகம் எழுதியவர், டிரான்ஸ்வெல்லிங் இன் தி டிஜிட்டல் ஏஜ்: எ கைட் ஃபார் லாபிராஃப்ட்ஸ்.