இது காலவரையற்றது, நியூஸ்வொர்த் மற்றும் பொருத்தமானது
மற்றும் நிருபர் எழுந்து, பதிலளித்தார், அல்லது முரட்டுத்தனமாக இருந்தார்.
நீங்கள் என்ன தவறு செய்தீர்கள்? சரி, நம்மில் பெரும்பாலோர் பத்திரிகையாளர்கள் அல்ல, அதனால் ஒரு கதை பத்திரிகையில் ஏன் கிடைக்கிறது என்பதையோ இன்னொருவருக்கு எதையோ கண்டுபிடிக்க முடியாதது கடினம்.
சாத்தியமான கதையை எதிர்கொண்டபோது ஊடகங்கள் தங்களை மூன்று கேள்விகளைக் கேட்டுக்கொள்வதாகத் தெரிந்திருக்கலாம். அவை:
- ஏன் இப்போது?
- ஏன் இந்த செய்தி?
- யார் கவலைப்படுகிறார்கள்?
மிகவும் இலாப நோக்கமற்ற கதை கருத்துக்கள் செய்திகள் உடைந்து போகவில்லை, முதல் ப்ளஷ்ஸில் பொருத்தமானவையாகவும் புதியவையாகவும் தோன்றக்கூடாது.
இருப்பினும், பல ஆண்டுகளுக்கு முன்னர் இந்த தலைப்பில் ஒரு தரையிறக்கும் புத்தகத்தை எழுதிய காத்திய ஆண்ட்ரெஸ்ன், எங்கள் கதையின் குறைபாடுகளைச் சமாளிக்கவும் ஒரு நிருபரிடம் முறையீடு செய்ய பின்வரும் தந்திரோபாயங்களை அறிவுறுத்துகிறார்.
- அது பிரத்தியேகமாக இருங்கள். ஒரு செய்தி ஊடகம் முதலில் குறிப்பிடத்தக்க கதையைப் பெற்றிருந்தால், அது பெரிய செய்திகளைக் கருத்தில் கொள்ளலாம், ஏனென்றால் அவர்கள் ஒரு "ஸ்கூப்" ஆக இருப்பார்கள், அது அவர்களுக்கு அழகாக இருக்கும்.
- வேறுபட்ட அல்லது அசாதாரணமாக செய்யுங்கள். புதிய, நாவலான அல்லது அசல் கதைகளான செய்திகள் "கீ விஸ்" காரணி என்பதால் அவை செய்திகள். இது முந்தைய பக்கத்திலோ அல்லது மணி நேரத்தின் மேலாக அந்த கதையை தரும்.
- ஒரு பெரிய பெயரைக் கொள்ளுங்கள். எங்கள் கலாச்சாரம் புகழ்பெற்ற அன்போடு தெரிகிறது, எனவே உங்கள் கதையில் ஒரு பிரபலத்தை சேர்ப்பது சரியான ஊடகத்திற்கு கவர்ச்சிகரமானதாக இருக்கலாம்.
- தீவிரமாக செல்க. முதல், மிகப்பெரிய, மிகச்சிறந்த, பழமையான - - கதையில் பயன்படுத்தப்படும் எந்த superlative "கீ விஸ்" உறுப்பு வழங்க முடியும்.
- பங்குகளை விளையாட. மோதல் அல்லது சர்ச்சை செய்தி. ஊடகங்கள் கதாபாத்திரங்களுடன் காதல் கதைகள். இரு தரப்பினருக்கும் இடையே உள்ள போர், நாடகத்தையும் உணர்ச்சியையும் உருவாக்குகிறது, ஒரு, ஒருவேளை, ஹாய்-ஹம் வெளியீட்டை ஒரு உற்சாகமூட்டும் கதைக்கு உயர்த்துகிறது.
- தீர்வு பகுதியாக இருங்கள். ஊடகங்கள் நாம் உரையாட விரும்பும் சிக்கல்களின் எதிர்மறை தாக்கத்தை பற்றி அதிகம் கேட்கின்றன. எங்களது காரணத்தை ஒரு அரிய "நற்செய்தி" கதையாக நிலைநிறுத்த முடியுமானால், அது ஒரு கவனத்தை பெறும். உங்கள் நிறுவனம் ஒரு தீர்வைக் கொண்டு வந்திருந்தால், அதை அறியலாம்.
- கதையில் ஒரு முகத்தை இடுங்கள் . பத்திரிகையாளர்கள் எப்போதும் தங்கள் கதைகளில் ஒரு மனித முகத்தை வைக்க முயல்கிறார்கள் என்பதால் எந்த விதமான மனித வட்டி கோணங்களில் செய்தி இருக்கிறது.
- Newsjack ஒரு தேசிய கதை: நிருபர்கள் ஒரு தேசிய செய்தி கதை ஒரு உள்ளூர் கோணத்தில் நேசிக்கிறேன். இது ஏற்கனவே செய்திகளை வெளியிடுவதற்கு ஏதாவது ஒரு உள்ளூர் முன்னோக்கை அளிக்க உதவுகிறது. Newsjacking செய்திகளை உடைத்து எச்சரிக்கை மற்றும் உங்கள் இணைப்பு கண்டுபிடித்து வேண்டும். சொல்லுங்கள், ஒரு சூறாவளி எங்காவது ஊர்ந்து போகிறது, உங்கள் அமைப்பு உதவி தொண்டர்களை அனுப்புகிறது. உங்கள் உள்ளூர் பத்திரிகை அதை அறியட்டும்.
- படங்களை வழங்கவும் . செய்தித்தாள்களும் பத்திரிகைகளும் புகைப்படங்களை நேசிக்கின்றன, தொலைக்காட்சி நிருபர்கள் காற்றில் ஒரு கதையைப் பெற காட்சியமைப்புகளை கொண்டு வர வேண்டும். அந்த புகைப்பட வாய்ப்புகள் கிடைக்குமென செய்தி ஊடகம் தெரிவிக்கட்டும். ஒரு சிறிய வெளியீட்டைக் கையாண்டால், உங்களுடைய சில படங்களை பங்களிக்கவும். நீங்கள் உங்கள் ஆன்லைன் பத்திரிகை அறை மூலம் அவற்றைப் பெறலாம்.
உங்களுடைய லாப நோக்கற்ற செயல்களைப் பற்றி ஆர்வமுள்ள உங்கள் உள்ளூர் ஊடகங்கள் ஒரு நிருபரைப் போல் சிந்திக்கின்றன, அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களுக்கு முறையிடும் தலைப்புகள், பிற இடங்களை உடைக்கும் செய்திக்கு இட்டுச்செல்கின்றன, கதைகளை தனிப்பயனாக்குகின்றன.
மேலும், பத்திரிகையாளர்களை தொடர்பு கொள்ள வேண்டாம். கவரேஜ் கேட்கும் முன் நீங்கள் மேல்முறையீடு செய்யக்கூடிய ஏதாவது இருக்கிறதா என்று உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். நீங்கள் வெளியேற்றப்பட்டிருக்கும் சிறந்த கதைகளை வழங்கிய பிறகு, உங்கள் ஊடக தொடர்புகள் உங்களிடமிருந்து கேட்கும் போதெல்லாம் கவனமாக இருக்க வேண்டும்.
ஆதாரம்: ராபின் ஹூட் மார்க்கெட்டிங்: கார்ப்பரேட் சவ்வை ஸ்டீலிங் கார்ப்பரேட் ஜஸ்ட் காரணங்கள் , கடியா ஆண்ட்ரெஸ், 2006, ஜோஸி-பாஸ்.