மீடியா வாங்கி எளிதாக படி படிப்படியாக வாங்குதல்

ஊடக வாங்குதல், சிக்கலானதாக உள்ளது, இல்லையா? ஒரு சில எளிய வழிமுறைகளைப் பூர்த்தி செய்வதன் மூலம் எவ்வாறு ஊடக வாங்குதல் நடத்துவது என்பதை அறிய நீங்கள் தயாரா?

உங்கள் இலக்கு சந்தை அடையாளம்

யார் நீங்கள் அடைய முயற்சி செய்கிறீர்கள்? உங்கள் இலக்கு சந்தை யார்? நீங்கள் அடைய முயற்சிக்கும் நுகர்வோர் பிரதிபலிக்கும் ஒரு சுயவிவரத்தை உருவாக்கவும். நீங்களே உங்களிடம் கேட்க விரும்பும் கேள்விகள்: அவர்களின் வயது என்ன? அவர்கள் ஆண் அல்லது பெண்? அவர்களின் சராசரி வருமானம் என்ன? மீடியாவை வைக்க சிறந்த இடம் அடையாளம் காண முயற்சிக்கும் போது இந்த கேள்விகளுக்கான பதில்கள் உதவியாக இருக்கும்.

உங்கள் இலக்கு சந்தை ஆய்வு

உங்கள் இலக்கு சந்தையை அடையாளம் கண்டுவிட்டால், சில சந்தை ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டிய நேரம் இது. முதன்மை ஆராய்ச்சிக்காக அழைக்கப்படும் உங்கள் ஆராய்ச்சியை நீங்கள் செய்ய முடியும் அல்லது ஏற்கனவே மேற்கொள்ளப்பட்ட இரண்டாம்நிலை ஆராய்ச்சியை நீங்கள் சார்ந்து இருக்க முடியும். இரண்டாம் ஆய்விற்கான செலவு நன்மைகள் உள்ளன.

இந்த படிநிலையில், நீங்கள் எங்கு உங்கள் இலக்கு சந்தை , மற்றும் சரியான ஊடகங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் உங்களுக்கு உதவக்கூடிய பிற புள்ளிவிவரங்களை எங்கு கண்டுபிடிப்பீர்கள் என்பதை நீங்கள் அறிய விரும்புகிறீர்கள்.

ஆன்லைனில் உங்கள் இலக்கு சந்தை கண்டுபிடிக்க முடியுமா? அவர்கள் தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள்? பத்திரிகைகள் என்ன? விளம்பரங்களை வைப்பதில் என்ன மார்க்கெட்டிங் வாகனங்கள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன?

நீங்கள் இலக்குகொள்பவர்களின் நுகர்வோர் நடத்தை புரிந்து கொள்ள வேண்டியது அவசியம். இது பயனுள்ள ஒரு ஊடக கொள்முதல் வைப்பது உதவும் மற்றும் உங்கள் அடையாளம் நோக்கங்களை அடைவதன் மூலம் செய்கிறது. இதை செய்வதற்கு ஆராய்ச்சி உங்களுக்கு உதவும். ஆராய்ச்சி உங்கள் போட்டியாளர்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதைப் பற்றிய தகவல்களையும் நீங்கள் எங்கு முயற்சிக்கிறீர்கள் பார்வையாளர்களை அடையப் போகிறீர்கள் என்பதையும் உங்களுக்கு தெரிவிக்கலாம்.

உங்கள் குறிக்கோளை அமைக்கவும்

இந்த படிப்பை தவறவிடாதீர்கள். உங்கள் இலக்கு சந்தைக்கு நீங்கள் அடைய விரும்பும் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அமைக்கும்போது, ​​நீங்கள் ஒரு திட்டத்தை உருவாக்கத் தொடங்கலாம். மேலும், இந்த இரண்டு விஷயங்களும் வரையறுக்கப்படும் வரை, ஒரு திட்டம் தோல்வியடையும் என்று திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.

உங்கள் ஊடகத்தை வாங்குவதில் என்ன செய்ய வேண்டும்? நீங்கள் விழிப்புணர்வு உருவாக்க விரும்புகிறீர்களா?

உள்நுழைவு அல்லது விற்பனையை அடைய உங்கள் இலக்கு? ஒவ்வொரு ஊடகத்திற்கும் என்ன நோக்கங்கள் மிக முக்கியமானவை என்பதைக் கண்டறிந்து, அந்த குறிக்கோள்களை அடைகிறதா இல்லையா என்பதை அளவிட முடியும்.

ஊடகங்கள் வாங்குவோருடன் இந்த குறிக்கோள்களை நீங்கள் பகிர்ந்து கொள்ளலாம் மற்றும் அவர்களது வெளிப்படைத்தன்மை அந்த நோக்கத்திற்காக அல்லது இல்லையா என்பதைப் பொறுத்து தங்கள் விருப்பத்தை கேட்கலாம். நினைவில் வைத்து கொள்ளுங்கள், அவர்களுடைய வேலையை விற்க வேண்டும், அதனால் அவற்றின் உள்ளீடு எடையைக் கணக்கிடலாம், ஆனால் அது மதிப்புக்குரியதாக இருக்காது.

உங்கள் வியூகத்தை வரையறுத்து, திட்டமிடுக

நீங்கள் உங்கள் இலக்கு சந்தை அடையாளம் கண்டுள்ளீர்கள், நீங்கள் உங்கள் ஆராய்ச்சி செய்துவிட்டீர்கள், உங்கள் குறிக்கோளை அமைத்துவிட்டீர்கள். இப்போது ஒரு மூலோபாயத்தை வரையறுக்க மற்றும் உருவாக்கும் நேரம் இது.

உங்கள் திட்டம் பின்வருவனவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்:

• நீங்கள் எங்கே ஊடகங்களை வாங்குவீர்கள்? நீங்கள் விரும்பும் குறிப்பிட்ட கிளைகள் உள்ளனவா?
• உங்கள் வரவு செலவுத் திட்டம் என்ன, நீங்கள் அந்த வரவு செலவுத் திட்டத்தை எங்கே ஒதுக்கலாம், இதன் மூலம் நீங்கள் அடையாளம் காணப்பட்ட குறிக்கோளை அடைவீர்கள்? உங்கள் ஊடகத் திட்டம் என்ன கூறுகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்?

ஒரு உதாரணம் மீடியா வாங்குதல் மூலோபாயம் மற்றும் திட்டம்

இங்கே எனக்கு மிகச் சிறந்த வேலை செய்யக்கூடிய ஒரு ஊடகத் திட்டம் மற்றும் மூலோபாயத்தின் வெளிப்பாடு:

• நிர்வாக சுருக்கம் (மூலோபாயத்தின் சுருக்கம் என்ன)
• குறிக்கோள்கள் மற்றும் எப்படி நீங்கள் அவற்றை அடைவீர்கள்
• உங்கள் ஒட்டுமொத்த இலக்குகளை அடையாளம் காணவும்
• முந்தைய படியின் அடிப்படையில் நீங்கள் என்ன வெளியீடுகள் அல்லது ஊடக நிலையங்கள் தேர்வு செய்துள்ளீர்கள்?

• உங்கள் வரவு செலவு திட்டம் என்ன?
• ஒவ்வொரு கடையின் மீதும் எவ்வளவு செலவாகும்?
• ஒவ்வொரு குறிக்கோளுடனும் நீங்கள் என்ன இலக்கை அடைவீர்கள்?

உதாரணம்: மீடியா அவுட்லெட் 1
(உதவிக்குறிப்பு: ஒவ்வொரு ஊடக நிலையத்தையும் உடைத்து)

இலக்கு வைக்கப்பட்டது:
இந்த கடையின் மூலம் அடைந்த தகுதிவாய்ந்த சந்தை வரையறை:
சுழற்சி எண்கள்:
புழக்கத்தின் முக்கிய வகைப்படுத்தல்கள் பொருந்தினால் (நீங்கள் சதவீதத்தால் உடைக்கப்படுவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.):
பரிந்துரைக்கப்படும் அட்டவணை:
செலவுகள் - இந்த பிரிவில் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியிருக்க வேண்டும்:

பேச்சுவார்த்தை மதிப்பீடு:
விகிதம் அட்டை விகிதம்:
விளம்பரம் ஒன்றுக்கு மொத்த ஒப்பந்த சேவை வரி:
மொத்த பேச்சுவார்த்தை (மாதாந்திர / வருடாந்திர) சேமிப்பு:
மொத்த செலவுகள்:

விளம்பர வாய்ப்பு உத்தரவாதம்: (எங்கே விளம்பரம் தோன்றும் மற்றும் எப்போது? என்ன பக்கங்கள் மற்றும் என்ன தேதிகள்?)

ஊடகங்களுக்கு அவர்களின் போனஸ் இடமா?

பணிகளுக்கு ஏதேனும் கூடுதல் மதிப்பு இருக்கிறதா? ஒருவேளை ஒரு இலவச அறிக்கை, நிறுவனத்தின் சுயவிவரம், ஒரு அடைவு அல்லது ஈ-வெடி வெடிப்பில் குறிப்பிடப்பட்டதா?

வேலைவாய்ப்புக்கு பின்னால் நியாயம்? இந்த ஊடகத்தை வாங்குவதற்கான நியாயத்தை சுருக்கவும். நீங்கள் வேறு ஒரு ஊடக நிலையங்களிடமும் இது ஒப்பிடலாம்.

ஊடக வாங்குவதில் வெற்றி பெற, நீங்கள் விரிவாக இருக்க வேண்டும். ஒரு பெரிய ஊடக வாங்குபவர் விவரம் கவனம் செலுத்துகிறார், நேரம் ஆய்வு செலவிடுகிறது, மற்றும் ஒரு சார்பு போன்ற பேச்சுவார்த்தை நடத்த முடியும்.

ஒவ்வொரு ஊடக மீடியாவையும் உடைத்து, மேல் கேள்விகளை தேர்ந்தெடுத்து முடிக்க வேண்டும். இது ஒரு வெற்றிகரமான ஊடக கொள்முதல் பிரச்சாரத்திற்கு வழிவகுக்கும் சரியான திட்டமிடல் தேவையான விவரம் மற்றும் போதுமான தகவல் கொண்ட ஒரு மூலோபாயத்தை உருவாக்கும் உங்களுக்கு உதவும். இந்த தகவலை மூன்று-மோதிரத்தை பிணைப்பில் வைப்பதற்கோ அல்லது தகவலைப் பட்டியலிடுவதற்காக உங்கள் கணினியைப் பயன்படுத்துவதாக நான் பரிந்துரைக்கிறேன். இது ஒரு ஊடக கொள்முதல் வரலாற்றை உருவாக்குவதில் உங்களுக்கு உதவும். இது வருங்கால ஊடக கொள்முதலை ஆராய்ச்சி நேரம் சேமிக்கும். இந்த ஆவணங்கள், ஆண்டு முழுவதும் உங்கள் ஊடக மூலோபாயம் மற்றும் திட்டத்தை நிறைவேற்றுவதன் மூலம் உங்களை வழிநடத்தும்.

உங்கள் திட்டத்தை நிறைவேற்றவும்

உங்கள் திட்டம் உங்களிடம் உள்ளது; இப்போது வேலை பெற நேரம். உங்கள் முதல் படி நீங்கள் அடையாளம் காணப்பட்ட ஊடகவியலாளர்களைத் தொடர்புகொள்ள ஆரம்பிக்க வேண்டும் மற்றும் உங்கள் ஊடக வாங்குவதற்கான வீதங்களை பேச்சுவார்த்தை நடத்த ஆரம்பிக்க வேண்டும். எல்லா நேரங்களிலும் ஒரு காலண்டர் மற்றும் பட்ஜெட்டை வைத்துக் கொள்ளுங்கள்.

நீங்கள் விகிதங்கள் பேச்சுவார்த்தை உறுதி மற்றும் நீங்கள் அவர்களுடன் செல்ல தேர்வு என்றால் அவர்கள் கொடுக்க தயாராக என்று போனஸ் அல்லது கூடுதல் சேர்க்க. மீண்டும் உங்கள் பட்ஜெட் உங்கள் கண் வைத்து, உங்கள் காலண்டர் மற்றும், மிக முக்கியமாக, முக்கிய காலக்கெடுவை கண்காணிக்க.

உங்கள் ஊடக வாங்குதல் செயல்படுத்தப்படுகையில், முடிவுகளை கண்காணித்து உங்கள் திட்டமும் மூலோபாயமும் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதை மதிப்பீடு செய்யவும். உங்கள் குறிக்கோளை நீங்கள் சந்திக்கவில்லை எனில், உங்கள் திட்டத்தை அவசியமாக்குவதற்கு பயப்பட வேண்டாம்.