உணர்வு பகுப்பாய்வு என்றால் என்ன?

நுண்ணறிவு பகுப்பாய்வு செயல்முறைகள், முறைகள், நுட்பங்கள் மற்றும் ஒரு தயாரிப்பு, சேவை அல்லது பிராண்டிற்கு நுகர்வோர் அணுகுமுறை பற்றிய தகவல்களை மீட்டெடுக்கும் அணுகுமுறைகளை குறிக்கிறது. நுகர்வோர் பிராண்ட் அணுகுமுறை பற்றிய தகவல்களை சேகரிப்போடு சேர்த்து, உணர்ச்சி பகுப்பாய்வு நுகர்வோரின் உணர்வுபூர்வமான நிலையை மதிப்பிடுவதற்கு முயற்சிக்கிறது, அவர்கள் தங்கள் கருத்துக்களை வெளிப்படுத்தினர் அல்லது அவற்றின் கருத்துக்களை தெரிவித்தனர்.

உணர்ச்சி பகுப்பாய்வு மற்ற சந்தை ஆராய்ச்சி அணுகுமுறைகள் இல்லை என்று ஒரு பட்டம் தொழில்நுட்பத்தை சார்ந்துள்ளது.

ஒருபுறம், தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகள், சந்தை ஆய்வு செலவுகள் குறைக்க, செயல்திறன் உருவாக்க, மற்றும் ஸ்பெக்ட்ரம் முழுவதும் நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் அணுக வலுவான கருவிகள் செய்ய வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. மறுபுறம், தொழில்நுட்பத்தின் மீது அதிக நம்பிக்கை கொண்டிருப்பது, disintermediation, commoditization, மற்றும் மனித நிபுணத்துவத்திற்கான குறைவான மதிப்பீட்டை விளைவிக்கலாம். நுண்ணறிவு வணிக நுண்ணறிவுகளை ஆராய்ச்சி நிபுணத்துவம் மற்றும் மேம்பட்ட தொழில்நுட்பத்தின் புத்திசாலித்தனமான பயன்பாடு ஆகியவற்றின் திறன்வாய்ந்த கலப்பினம் தேவை என்பதை சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் நிரூபிக்க வேண்டியது அவசியம்.

உணர்வு பகுப்பாய்வு மற்றும் கண்காணிப்பு முறைகள்

உணர்ச்சி பகுப்பாய்வுகளை கண்காணிக்க பல்வேறு ஆராய்ச்சி முறைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. சந்தை ஆராய்ச்சி வாடிக்கையாளர்களுக்கு, சமூக ஊடக நெட்வொர்க்கிங் தளங்களில் உணர்வை ஆய்வு செய்வதற்கான ஆராய்ச்சி முறையின் தேர்வு பெரும்பாலும் காலதாமதம், செயல்திறன் / துல்லியம் மற்றும் செலவு ஆகியவற்றால் இயக்கப்படுகிறது. 2012 ஆம் ஆண்டுக்கான கிரீன்ப்புக் ரிசர்ச் ட்ரெண்ட் ட்ரெண்ட் (ஜி.ஐ.ஐ.ஆர்) அறிக்கை மேற்கொண்ட சமீபத்திய ஆய்வுகள் அனைத்திலும் இவை அனைத்தும் சிறந்த பெட்டி மதிப்பீடுகளாகும்.

சிறந்த பெட்டிகளுக்கான மதிப்பீடுகள் நுகர்வோர் முக்கியமான முடிவுகளோ அல்லது பண்புக்கூறுகளோ என்பதை அடையாளம் காட்டும் முடிவு மாறிகள் ஆகும்.

இந்த முடிவு மாறுபாடுகளுக்கான மதிப்பீடுகள் சில வியத்தகு மற்றும் ஒருவேளை வியக்கத்தக்க வேறுபாடுகள் சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் (சப்ளையர்கள்) மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி வாங்குவோர் (வாடிக்கையாளர்கள்) அடையாளம்.

உதாரணமாக, சந்தையில் ஆராய்ச்சி வாங்குவோர் (வாடிக்கையாளர்கள்) க்கு வழங்கப்பட்ட சந்தை ஆராய்ச்சி அணுகுமுறையின் எளிமை மற்றும் எளிமை (90 சதவிகிதம்) மிக உயர்ந்த இடத்தைப் பெற்றது, சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் இந்த காரணி (42 சதவிகிதத்தில்) மிகவும் குறைவாகவே இருந்தனர்.

மேலும், GRIT கண்டுபிடிப்புகள், வழங்குநர்கள் (சப்ளையர்கள்) குறிப்பிட்டுள்ளபடி சந்தை ஆராய்ச்சி நுட்பங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் பின்வருவனவற்றை மிகவும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்:

1. பெறப்படும் தரத்தின் தரம்.
2. அணுகுமுறை, முறை, நுட்பம் ஆகியவற்றுடன் ஒட்டுமொத்த தொடர்பு.
3. முக்கிய தயாரிப்பு வழங்கக்கூடியது.
4. சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர் நிறுவனத்தின் பாரம்பரிய சிறப்பு.
5. சந்தை ஆராய்ச்சி அணுகுமுறைக்கு வாடிக்கையாளர் கோரிக்கைகள்.

உங்கள் தரவு வேகமாக அல்லது நல்லது வேண்டுமா?

சந்தை ஆராய்ச்சி முறைகள் வகைகளுக்கு இடையேயான முதன்மை பரிமாற்றம் தரத்திற்கும் வேகத்திற்கும் இடையிலான பதட்டமாக வகைப்படுத்தப்படும். சந்தை ஆராய்ச்சி அணுகுமுறைகளில் தேர்வுகள் தொடர்பாக, GRIT ஆய்வு இரு சந்தை முகாம்களில் சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் (சப்ளையர்கள்) மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி வாங்குவோர் (வாடிக்கையாளர்கள்) உறுதியாக நிலைநிறுத்துகிறது. GRIT ஆல் நடத்தப்பட்ட சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் (சப்ளையர்கள்) 40 சதவிகிதத்தினர் தேர்வு செய்ய விரும்பினால், சந்தை ஆராய்ச்சி வாடிக்கையாளர்கள் சந்தை ஆராய்ச்சி முறைகள் தேர்வு செய்வர், சந்தை ஆராய்ச்சி முறைகள் மீதான நேர்மறையான முடிவுகளை வழங்க நேர்மறையான முடிவுகளை வழங்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

GRIT ஆல் நடத்தப்பட்ட சந்தை ஆராய்ச்சி வாடிக்கையாளர்களில் 46 சதவிகிதம் இது உண்மை என்று ஒப்புக்கொள்கிறது.

சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் (சந்தைப்படுத்துபவர்கள்) மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சி வாங்குவோர் (வாடிக்கையாளர்கள்) இடையே வாடிக்கையாளர்களின் கோரிக்கை மிகவும் குறுகியதாக மாறியது, சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் தரம் மற்றும் தரம் ஆகியவற்றை அளிக்கும் அளவிற்கு தரமுடியாது என்று ஒரு சுவாரஸ்யமான உடன்பாட்டினை அடைந்துள்ளது. அவர்கள் முந்தைய காலத்தில் பழக்கமாகிவிட்டனர். இந்த பிரச்சினை பற்றி GRIT அறிக்கையில் மிகக் குறைவான கருத்து வேறுபாடு உள்ளது, 56 சதவீத சந்தை ஆராய்ச்சி வாங்குவோர் (வாடிக்கையாளர்கள்) இது ஒரு கவலையாக இருப்பதாக ஒப்புக்கொள்கிறது, மேலும் சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்களில் 55 சதவிகிதத்தினர் குறிப்பிடத்தக்க சிக்கலைக் கண்டறிந்துள்ளனர்.

வேக மற்றும் தரம் சிக்கல் குறித்து சந்தை முழுவதும் உடன்பாடு இருந்தாலும் கூட, சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் (வாடிக்கையாளர்கள்) சந்தை பங்குதாரர் நிறுவனங்களின் சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் பற்றிய சந்தை ஆராய்ச்சி அணுகுமுறைகள் மற்றும் தேர்வுகள் பற்றிய இந்த முதன்மை இயக்கி.

சந்தை ஆராய்ச்சி பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் வாங்குவோர் 45 சதவிகிதத்தை ஒப்பிடுகையில், வேகத்தின் வேகத்தை விட குறைவான முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாக சந்தை ஆராய்ச்சி வழங்குநர்கள் (சப்ளையர்கள்) 55 சதவிகிதம் நம்புவதாக GRIT பகுப்பாய்வு தெரிவிக்கிறது.