சந்தை ஆராய்ச்சி மையம் என்றால் என்ன?

ஒரு குறிப்பிட்ட குழு அல்லது திட்டமிட்ட கலந்துரையாடலில் பங்கேற்க விரும்பும் ஒரு கூட்டம், ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பை அல்லது வட்டிக்கு உட்பட்ட ஒரு அச்சுறுத்தல் மற்றும் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய சூழலில் ஆர்வமுள்ள பகுதியைப் பற்றி நுகர்வோர் உணர்வைப் பெறுவதற்கான நோக்கம் கொண்டதாகும். கவனம் குழு நோக்கம் ஒரு கூட்டு உள்ளது. ஒரு நேர்காணலைப் போலல்லாமல், இது பொதுவாக ஒரு நபருடன் நடக்கும், குழு குழு முறை குழு உறுப்பினர்கள் கலந்துரையாடல் மற்றும் கருத்துக்கள் மற்றும் முன்னோக்குகள் ஆகியவற்றின் போது ஒருவருக்கொருவர் தொடர்புகொள்வதற்கும், செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கும் அனுமதிக்கிறது.

சந்தை ஆராய்ச்சி முறை என ஃபோகஸ் குழுக்களின் நன்மைகள்

பொது முழங்கால்-ஜெர்க் பதில் இல்லாமல் ஒரு கணக்கைப் பயன்படுத்தாமல் நுகர்வோரிடமிருந்து தகவல் பெறுவதற்கான மாற்று வழிமுறைகளை குழு வழிமுறைகள் அனுமதிக்கிறது. ஆய்வு கருவிகள் விஞ்ஞானமாகப் பார்க்கப்படுகின்றன, குறிப்பாக அவை அளவீட்டு தரவுகளை தயாரிக்கும் போது, ​​மற்ற சந்தை ஆராய்ச்சி மூலோபாயங்களில் நம்பிக்கையற்றவர்களால் அவற்றை அதிகப்படுத்தலாம்.

ஆனால் கவனம் செலுத்தும் குழுக்கள் வேறு சில வகையான சந்தை ஆராய்ச்சிக்கு ஒரு தனித்துவமான நன்மையைக் கொண்டுள்ளன: அவை வடிவமைப்பால் நெகிழக்கூடியவை, முடிவெடுப்பவர்களின் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடனும் , அவர்களது பிராண்ட் , தயாரிப்பு அல்லது சேவைகள் பற்றியும் தெரிந்துகொள்ள முடிவெடுக்கின்றன. கவனம் குவிக்கும் ஒரு நல்ல மதிப்பீட்டாளர், முடிவெடுக்கும் தயாரிப்பாளர்களுக்கான பதிலாளாக செயல்படுவார்.

பங்கேற்பாளர்கள் வேறுபடுகின்ற ஒரு தொடரின் ஒரு பாகமாக கவனம் செலுத்தப்படுகிறது , ஆனால் ஆர்வத்தின் பரப்பளவு தொடர்ந்து உள்ளது. ஒரு குறிப்பிட்ட குழு வெறுமனே தலைப்பிற்கு அல்லது நடுவர் (அல்லது ஒருவருக்கொருவர் கூட) சூடாக இல்லாதபோது, ​​பல கவனக் குழு குழுக்களை நடத்துவது எந்த ஒழுங்கற்ற குழு வேறுபாடுகளையும் எளிதாக்க உதவும்.

கூடுதலாக, சந்தை ஆராய்ச்சியாளருக்கு வெளிப்படையாகவோ அல்லது வெளிப்படையாகவோ இருக்கும் சுற்றுச்சூழல் மாறுபாடுகள் கவனம் குழு விளைவுகளை பாதிக்கக்கூடும். இந்த வகை "இரைச்சல்" தவிர்க்கப்படுவதற்கு பல கவனக் குழுக்கள் நடத்தப்படுவது ஒரு நேரடியான வழியாகும்.

ஒரு கவனம் குழு நோக்கம் ஒருமித்த, சில ஒப்பந்தம், அல்லது ஏதாவது பற்றி என்ன செய்ய முடிவு செய்ய வேண்டும்.

ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு, சேவை அல்லது தீர்வு பற்றி வாடிக்கையாளர்களின் உணர்வுகள், உணர்வுகள் மற்றும் சிந்தனை ஆகியவற்றைக் கண்டறிய ஃபோகஸ் குழுக்கள் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. கவனம் செலுத்தும் குழுக்கள் தரமான தரவு சேகரிப்பு வழிமுறைகளை பயன்படுத்துவதால், இது மிகவும் நன்றாக உள்ளது. உண்மையான வாழ்க்கையின் இயக்கவியல் போலவே, பங்கேற்பாளர்கள் தலையிட்டு, செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கும், செல்வாக்கு செலுத்த முடியும்.

குழு வெற்றிக்கு என்ன பங்களிப்பு செய்வது?

• கவனம் குழு விளைவுகளின் தரம் விவாதத்தை சார்ந்திருக்கிறது. குழு குழு பங்கேற்பாளர்கள் குழப்பமான அல்லது அச்சுறுத்தலுக்கு ஆளாகியுள்ளனர் அல்லது குழு ஆய்வுக்கு கவனம் செலுத்துவதற்கு நிலையான ஆதரவு இருந்தால், அவர்கள் கையில் பணியில் இருந்து கவனத்தை திசை திருப்பலாம் - ஆழ்ந்த உணர்வுகள், உணர்வுகள் மற்றும் ஆராய்ச்சி தலைப்பை பற்றிய முடிவுகளை ஆய்வு செய்தல் .
• பங்கேற்பாளர்கள் வெளிப்படையாக தொடர்பு கொள்ள போதுமான வசதியாக இருக்க வேண்டும். கேள்விக்குரிய பாதை அல்லது பேட்டி வழிகாட்டி அல்லது நெறிமுறை என அறியப்படும் கவனம் குழுக்களில் பயன்படுத்தப்படும் கேள்விக்குரிய வரி முன்னரே தீர்மானிக்கப்பட்டு ஒரு இயற்கை பரிமாற்றத்தை பிரதிபலிக்கும் ஒரு தருக்க வரிசை ஆகும். திசையன் அல்லது தலைப்பின் திடீர் மாற்றங்களைத் தடுக்கவும், கவனம் செலுத்தும் குழுவில் உள்ள அனைத்து பங்கேற்பாளர்கள் உள்ளீடு செய்யவும், முடிந்தவரை சமமாக பங்களிக்கவும் அவர்கள் கவனமாக இருக்கிறார்கள். குழு உறுப்பினர்கள் கலந்துரையாடலுக்கான சூழலை விளக்குவதுடன் முடிந்தவரை, அதை தர்க்க ரீதியாகவும் வசதியாகவும் கண்டறிந்து கொள்ள வேண்டும்.

• குழு ஆராய்ச்சி முடிவுகள் வலுவானவை. கவனம் குழு பங்கேற்பாளர்கள் உண்மையில் ஆய்வு ஈடுபட்டுள்ள போது மற்றும் நடுவர் போதுமான திறமையான, விளைவு முக்கிய கருப்பொருள்கள் பற்றி தெளிவு இருக்க முடியும். ஆய்வில் இருந்து வெளிவரும் தகவலின் நுண்ணிய பகுப்பாய்வு கவனம் குழு வழிமுறைகளை அடைய எளிதானது அல்ல. இது கவனம் குவிப்பு குழுக்களின் பொருத்தமான பயன்பாட்டை சுட்டிக்காட்டுகிறது மற்றும் நுட்பங்கள் மற்றும் நெறிமுறைகளை கவனமாகப் பயன்படுத்துவது தொடரக்கூடாது என்று அர்த்தமில்லை.

ஃபோகஸ் குழுக்களின் மாறும் தன்மை

கவனம் குழு சந்தை ஆராய்ச்சி பயன்படுத்தப்படும் அணுகுமுறைகள் மாறும்.

ஆராய்ச்சியாளர்கள் சிறிய குழுக்களை பயன்படுத்தி கடந்த காலத்தில் மற்றும் நல்ல முடிவுகளை விட சந்தை ஆராய்ச்சி நடத்த. கவனம் குழுக்களில் சிறிய எண்ணிக்கையிலான பங்கேற்பாளர்களைப் பயன்படுத்தும் போது ஏற்படும் விளைவுகள் பெரும்பாலும் ஆழமானவை மற்றும் நுகர்வோர் மயக்கமற்று அல்லது கவனிக்கப்படாத விருப்பங்களை ஆய்வு செய்கின்றன.

கவனம் குழு குழுக்களுக்காக பயன்படுத்தப்படும் பகுப்பாய்வு முறைகள் சில டிரான்ஸ்கிரிப்ட் அடிப்படையிலான பகுப்பாய்விலிருந்து தீவிரமாக வேறுபடுகின்றன, இது கவனம் குவிப்பு ஆராய்ச்சியின் sine qua அல்லாததாக கருதப்படுகிறது.

அல்லாத ஆராய்ச்சியாளர்கள் கடந்த காலத்தில், அல்லாத ஆராய்ச்சியாளர்கள் eschewed எங்கே - அவர்கள் பொதுவாக சந்தை ஆராய்ச்சியாளர்கள் இன்னும் வேலை உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் அவர்கள் ஆராய்ச்சி செயல்முறை அறிவு இல்லாததால் ஆராய்ச்சி செயல்முறை பக்க கண்காணிக்க முனைந்தது.

கவனம் குழுக்களில் உள்ள பங்கேற்பாளர்கள் மிகவும் மாறுபட்டதாகிவிட்டனர் . இது உணர்திறன் தேவை மற்றும் சுய விழிப்புணர்வு தேவைப்படுகிறது, எனவே சமுதாயத்தில் ஓரங்கட்டப்பட்ட மக்களுக்கு அதிகாரத்தில் உள்ள மக்களுடன் தங்கள் உணர்வுகளையும் கருத்துக்களையும் வசதியாக பகிர்ந்து கொள்ள முடியும்.