சந்தை பிரிவுக்கான ஆய்வுகள் ஆய்வு செய்தல்

ஒரு வாடிக்கையாளர் மையப்படுத்தப்பட்ட மாதிரியின் நன்மைகள்

சந்தை பிரிவானது சில நேரங்களில் தனித்த சந்தை ஆராய்ச்சி சேவை வழங்குநர்களால் நிர்மாணிக்கப்பட்ட வகைகளையோ அல்லது நபர்களையோ அடிப்படையாகக் கொண்டது. இலக்கு சந்தைகளை பிரிப்பதற்கான ஒரு மாதிரி குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சி (FLC) அணுகுமுறை என்று அழைக்கப்படுகிறது. நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் தேவை மற்றும் விரும்பிய பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை வாங்குவதற்கு கிடைக்கும் பணத்தின் அளவு ஆகியவை குடும்ப அலகு வாழ்க்கை சுழற்சியின் மீது வேறுபடுகின்றன என்ற எண்ணத்தின் அடிப்படையில் FLC உள்ளது.

எடுத்துக்காட்டாக, சுற்றுலா மற்றும் விருந்தோம்பல் இலக்கியம் குடும்பங்களின் மக்கள்தொகை பண்புக்கூறுகளுக்கும் வீட்டிலிருந்து விலகிச் செல்லும் உணவு கொள்முதல்க்கும் இடையில் ஒரு தொடர்பைக் குறிப்பிடுகிறது. Foodservice ஒரு சாத்தியமான சந்தை மற்றும் வளர்ந்து வரும் சந்தை: அமெரிக்க குடும்பங்கள் 1955 முதல் 2006 வரை ஆண்டுகளில் தங்கள் உணவு வரவு செலவு திட்டத்தில் 25% இருந்து 50% அதிகரித்துள்ளது வெளியே செலவழித்து செலவழிக்கும் விருப்பத்தை பணம் அளவு.

குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சிக்கல் மாதிரியின் பரிணாமம்

நவீன குடும்ப அலகுகளின் கலவை, அமைப்பு மற்றும் சுழற்சியில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளதால், குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சி மாதிரி மாநாட்டில் மாற்ற வேண்டியுள்ளது. இலக்கு சந்தை நபர்களின் வளர்ச்சியின்படியே, குழுமத்தின் மாறுபாடுகளைக் கொண்ட குழுக்கள் (FLC மாதிரியுருவின் குடும்பங்களை) வகைப்படுத்துவதே சிறந்தது. இதனை கருத்தில் கொள்ளுங்கள்: குடும்ப ஆராய்ச்சியாளர்கள் அசல் எட்டு (போஜினிக், 1992) குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சியில் (எல்.எல்.சி) மாதிரியில் இருந்து ஆறு வகைகளை உடைத்துவிட்டனர்.

இது ஒற்றை பெற்றோரிடமிருந்தும் தனிச்சிறப்பு வாய்ந்தவர்களாகவும் , குழந்தைகளுக்கு இல்லாமல் நடுத்தர வயதுடைய தம்பதிகளிடமிருந்தும் வெளிப்படையான வேறுபாடுகளை மென்மையாக்கியது, மேலும் இந்த நுகர்வோர் முதிர்ச்சியுள்ள சிங்கிளாக மாற்றியமைத்தது. நுகர்வோர் மிகவும் எளிமைப்படுத்தப்பட்ட வகைகளை வழங்குவதற்கான செயல்முறையை சீர்செய்யும் முயற்சியில், ஆராய்ச்சியாளர்கள் குழுமங்களின் மிகவும் செல்வாக்குமிக்க பண்புகளை சிலவற்றில் மறைத்துவைத்த ஒரு தனித்துவமான கலவை உருவாக்கியது.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், குழந்தைகள் மற்றும் ஒற்றை பெற்றோரின் இடைநிலை வயதுடைய தம்பதிகளுக்கிடையிலான வேறுபாடுகள் அவற்றின் ஒற்றுமைகளின் ஒற்றுமைகளைக் காட்டிலும் பெரிதாக இருக்கக்கூடும்.

ஒரு சந்தை பிரித்தெடுத்தல் மாதிரி என்ன செய்ய வேண்டும்?

ஒரு தொழிற்துறையின் பயன்பாட்டிற்கான ஒரு இலக்கு சந்தை பிரிவு கருவி பின்வருமாறு வெளிப்படுத்தியிருக்க வேண்டும், மாற்று மாதிரிகள் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான முக்கிய முடிவு அளவுகோல்களாக இங்கே குறிப்பிடப்படுகிறது, மேலும் சந்தை பிரிவின் விரும்பத்தக்க விளைவுகளை அளிக்கிறது :

• விற்பனை மற்றும் சந்தை பங்கு அதிகரிப்பு
• மேம்படுத்தப்பட்ட வாடிக்கையாளர்-பிராண்ட் நிச்சயதார்த்தம்
• கட்டுப்படியாகக்கூடிய தத்தெடுப்பு வளங்களையும் திறன்களையும் வழங்கியது
• நடைமுறை எளிதாக்கல்

ஆய்வுகள் ஆராய்ச்சி மூன்று அணுகுமுறை ஒரு ஒப்பீடு

சந்தை ஆராய்ச்சியாளர் மரபுவழி குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சியை (FLC) மாதிரியை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு கணக்கெடுப்பு நடத்த முடிவு செய்யலாம் என்று வைத்துக்கொள்வோம். இலக்கு சந்தை பிரிவை எளிதாக்குவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் குடும்ப வாழ்க்கையின் நிலைகள் குடும்ப உறுப்பினர்களின் நுகர்வோர் நடத்தை புரிந்து கொள்வதற்கான முக்கிய அம்சமாகும். கணக்கெடுப்பு நடத்துவதற்கும் நடத்துவதற்கும் பல வாய்ப்புகள் உள்ளன. நுகர்வோர் நுண்ணறிவுகளை அடையாளம் காண ஒவ்வொரு ஆய்வுகள் ஆராய்ச்சி முறை அதன் சொந்த பலம் மற்றும் பலவீனங்களை கொண்டுள்ளது. இந்த மாற்று வழிகளில் மூன்று கீழே ஆராயப்பட்டுள்ளன.

வாடிக்கையாளர்-மைய மாதிரி - குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சியை (FLC) கட்டமைக்கும் ஒரு வாடிக்கையாளர்-மையமான மாதிரி , ஆனால் உணவளிக்கும் அனுபவத்தின் பின்னணியில் ஆராய்ச்சி அணுகுமுறையை உட்படுத்துகிறது.

உணவகங்கள் ஆய்வுகளில் ஆய்வுகள் மேற்கொள்ளப்படுமென நினைக்கிறேன். உணவகம் உரிமையாளர்கள் பங்கேற்க மற்றும் தரவு சேகரிப்பு கண்காணிக்க வாய்ப்பை ஒரு செயல் ஆராய்ச்சி நேரத்தை எடுத்து பங்குதாரர் வட்டி அதிகரிக்கிறது. வாடிக்கையாளர் உணவருந்த அனுபவத்தின் மீது கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் உணவளிக்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உணவளிக்கும் முக்கிய நோக்கம் - உணவளிக்கிறது. வாடிக்கையாளர்-மையப்படுத்தப்பட்ட மாதிரிக்கான அடிப்படையானது, உணவுவிடுதி உரிமையாளர்களைக் கொண்ட ஒரு டெல்பி குழுவின் முயற்சிகளால் அல்ல, உணவக உரிமையாளர்கள் அல்ல.

ஒரு ஃபோகஸ் குழுவைப் பாய்ச்சல் - மாற்று இரண்டு பயன்படுத்தப்படும் கவனம் குழு அணுகுமுறை பங்கேற்பாளர்கள், பயண விதிகள், மற்றும் விவாதம் மிதமான அடையாளம் தொடர்புடைய வழக்கமான செலவுகள். கவனம் குழு செயல்முறை முடிந்தவுடன், உணவக மேலாளர்கள் வாடிக்கையாளர் இடங்கள் முழுவதும் மற்றும் ஆய்வு முடிவுகளை சமூகம

வாடிக்கையாளர்-பிராண்ட் நிச்சயதார்த்தம் ஆராய்ச்சி பங்கேற்பாளர்களுக்கான நீண்ட காலமாக இருக்கலாம்-உண்மையில், சில உணவகங்கள் குழு செயல்முறைகளின் விளைவாக உயர்ந்ததாக இருப்பினும் - இந்த வாடிக்கையாளர்-பிராண்ட் நிச்சயிக்கப்பட்ட விளைவுகளை கவனம் செலுத்துபவர்களுக்கு மட்டுமே வரையறுக்கப்படுகிறது. நுகர்வோர் உணர்வுகள் மற்றும் டைனிங் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தில் ஆழ்ந்த நுண்ணறிவு இந்த அணுகுமுறையின் வழக்கமான விளைவுகளாக இருக்கும்.

சிண்டிகேட்டட் சர்வே - அல்டிமேட் மூன்று கருத்துக்கணிப்புகள் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட கணக்கெடுப்பில் பங்குபெறும் அனைத்து உணவகங்களின் வணிக நலன்களுக்காக ஏற்புடையதாக இருக்கும் கணக்கெடுப்பில் இருந்து நுண்ணறிவுகளைப் பெற முடியும் என்று கருதுகிறது. உணவகம் தொழில்களில் இருந்து வலுவான உள்ளீட்டைக் கொண்டு, இந்த ஆய்வு பொதுவான மற்றும் தனி நபர்களிடம் சாய்ந்து கொள்வதாக இருக்கும். கூடுதலாக, பரவலான ஆராய்ச்சி மையம் சார்ந்த நுண்ணறிவுகளின் கிடைக்கும் தன்மையை கடுமையாக குறைக்கலாம். செலவினங்கள் கணக்கெடுப்புக்கு வடிவமைக்க மற்றும் கேள்விகளை வடிவமைக்கின்றன , இரண்டு வணிக செயல்பாடுகளின் முக்கிய திறன்களைப் பாதிக்கும், அல்லது தனிப்பட்ட வணிகங்களின் ஆராய்ச்சி விளைபொருட்களின் முக்கிய செயல்திறனைப் பற்றி குழப்பம் விளைவிக்கும் இரண்டு செயல்முறைகள் , கணக்கெடுப்பு கருவிக்கு ஒட்டுமொத்தமாக. கவனம் குழுக்களைப் பொறுத்தவரை, ஆராய்ச்சியாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களிடையே உள்ள மற்றும் ஆராய்ச்சிக் கண்டுபிடிப்பை சிறந்த முறையில் எவ்வாறு சமூகமயமாக்குவது என்பதை தீர்மானிப்பதில் விட்டு வைக்கப்படுகின்றனர்.

உட்பொதிக்கப்பட்ட ஆராய்ச்சி வேறுபாட்டிற்கு முக்கியமாக இருக்கலாம்

நுகர்வோர் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை எவ்வாறு வேறுபடுத்துகிறார்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்க இலக்கு சந்தை பிரிவிற்கான நபர்களை உருவாக்குவதற்கான நோக்கம். கர்ட் லெவினின் சொற்களில், சமூக நடவடிக்கையானது, உடல் ரீதியான செயலைப் போலவே, உணர்வின்றி ஓடப்படுகிறது . நடவடிக்கை திட்டமிடல் மற்றும் செயல்பாட்டில் மிக முக்கியமான நடவடிக்கைகளில் ஒன்று, பங்குதாரர்களிடமிருந்து வாங்குவதற்கான ஒரு மூலோபாயத்தை தீர்மானிக்கிறது.

தெளிவான, சிறுநீரக செயல்திட்டங்கள் மற்றும் சாலை வரைபடங்களை ஆரம்பத்தில் வழங்கப்பட்டால், பங்குதாரர்களின் உணர்வுகள் நேர்மறையான வலிமையை நோக்கிச் செல்லலாம். அது பரவுகையில், திட்டப்பணியாளர்களுக்கு செயல்திறன்மிக்க விவரங்களை வழங்குவதன் மூலம் உறவு பலப்படுத்தப்படலாம். நடைமுறைப்படுத்த சில நடவடிக்கைகளைச் செய்திருந்தாலும், நடவடிக்கைக்கான ஒரு திட்டம் முக்கியமானது. முடிவெடுக்கும் மற்றும் தற்போதைய கண்காணிப்பு இருவருமே தொடக்கத் திட்டத்திலிருந்து (Adelman, 1993) இருந்து செயல்பாட்டுத் திட்டத்திலும் செயல்பாட்டிலும் உட்படுத்தப்பட வேண்டும்.

ஆதாரங்கள்:

அடெல்மேன், சி. (1993). கர்ட் லெவின் மற்றும் செயல் ஆராய்ச்சிகளின் தோற்றம். கல்வி அதிரடி ஆராய்ச்சி, 1 (1), 7-24.

போஜானிக், DC (1992). நவீன குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சியாலும், வெளிநாட்டு பயணத்திலும் பாருங்கள். சுற்றுலா & சுற்றுலா சந்தைப்படுத்தல் பத்திரிகை, 1 (1), 61-80.